Как вести аккаунт в пинтерест

Как использовать Pinterest для бизнеса: инструменты и советы

Для многих Pinterest — неиссякаемый источник вдохновения. Он помогает справляться с творческим кризисом, помогает планировать покупки и служит…

Для многих Pinterest — неиссякаемый источник вдохновения. Он помогает справляться с творческим кризисом, помогает планировать покупки и служит мудбордом для новых проектов. Но не все знают, что эта платформа может помочь в продвижении.

Благодаря бизнес-аккаунту вы получаете целый ряд полезных инструментов, которые увеличивают трафик сайта. На Pinterest можно рекламировать товары и услуги, создавать сообщество для бренда и распространять контент. Если вам интересно, как работает Pinterest для бизнеса, и как им пользоваться, читайте наше подробное руководство.

Личный или бизнес-аккаунт на Pinterest

Общий вид и у личного, и у бизнес-аккаунта практически не отличается, однако последний дает вам доступ к интернет-торговле, рекламе и бесплатной аналитике. Pinterest подчеркивает, что любой аккаунт, созданный для коммерческих целей должен быть зарегистрирован компанией. Кроме того, владелец аккаунта должен подписать соглашение с условиями использования.

После регистрации бизнес-аккаунта появляется возможность продвигать свои товары и услуги, охватывая значительно большую аудиторию. Вы можете создавать пины, группировать товары на досках для определенной аудитории и создавать доски и пины для специальных предложений. Pinterest также служит каталогом, в котором можно разместить свои товары, добавив к пину ссылку на свой сайт.

Зачем нужен Pinterest для бизнеса

Pinterest— достойный конкурент других платформ для продаж и продвижения. Исследование сервиса Oracle Data Cloud тому доказательство. Размещение рекламы на Pinterest принесло в 3,8 раз больше продаж товарам в продовольственных магазинах, чем среднестатистическая кампания в Интернете.

Еще одно преимущество использования Pinterest для бизнеса состоит в привлечении дополнительного трафика на сайт. На платформе вы можете размещать эксклюзивный контент, который побудит пользователей перейти на сайт. Все эти преимущества можно использовать и для командной работы, ведь на Pinterest можно создавать групповые доски. Этими досками управляет владелец аккаунта, который приглашает других участников добавлять свой контент.

Как бы просто все это ни звучало, Pinterest является отличным способом взаимодействия с аудиторией. В долгосрочной перспективе этот инструмент позволяет нарастить постоянную аудиторию. Кроме того, не стоит забывать, что Pinterest — социальная сеть, с помощью которой вокруг вашего бренда можно выстроить целое сообщество. Например, общаясь с теми, кто сохранил ваши изображения, создавая упомянутые выше коллективные доски и используя другие способы взаимодействия с подписчиками.

Пошаговое руководство: как использовать Pinterest для бизнеса

Статистика Pinterest показывает, что ежемесячно платформой пользуются 250 миллионов людей, причем 98% из них пробовало найденные здесь услуги и товары. Еще один любопытный факт: 84% людей используют Pinterest, когда составляют вишлисты. Поэтому если вы все еще сомневаетесь, стоит ли использовать Pinterest в коммерческих целях, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством и посмотрите, насколько просто это сделать.

1. Создайте бизнес-аккаунт или, если у вас уже есть личная учетная запись, переключитесь на бизнес-версию в настройках профиля.

2. Свяжите свой аккаунт с другими платформами (Facebook, Youtube, Etsy, Instagram).

3. Поставьте конкретную цель. Это может быть продажа, вдохновение, создание сообщества или любая другая цель. Главное, помните: создание аккаунта ради самого аккаунта абсолютно нерационально, поскольку не принесет никакой пользы вашему делу и может повлиять (как положительно, так и отрицательно) на имидж и репутацию бренда.

4. Составьте график. Регулярность и согласованность публикаций на Pinterest не менее важна, чем на других платформах. Так что разработайте контент-план и позаботьтесь, чтобы новые пины и доски добавлялись вовремя.

5. Создавайте собственные пины и доски, поскольку пользователи Pinterest постоянно ищут чего-нибудь новенького и интересного. Вот несколько советов:

• используйте только качественную графику,
• четко формулируйте месседж,
• предоставляйте контекст, чтобы люди понимали, зачем им нужен товар или услуга, которую вы предлагаете,
• добавляйте логотип.

6. Используйте ключевые слова и следите за трендами. Отнеситесь к Pinterest как к поисковой системе, которая поможет вашим изображениям попасть в топ выдачи поиска Google. Актуальные и оптимизированные (по метаданным) изображения повышают шансы на то, что вашу компанию увидит более широкая аудитория.

7. Оптимизируйте для мобильных устройств. Большинство пользователей Pinterest заходит на платформу с мобильных устройств, поэтому публикуемый контент должен быть приспособлен для просмотра с мобильного.

8. Поддерживайте связь с аудиторией. Когда кто-то на вас подписывается, репинит или комментирует ваши публикации, вы сразу же получаете соответствующее уведомление. Ваш менеджер по работе с соцсетями должен обращать внимание на такие действия и поддерживать обратную связь с аудиторией.

9. Изучайте аналитику. Pinterest для бизнеса открывает пользователям доступ к аналитическим инструментам, позволяющим изучать свою аудиторию на Pinterest и адаптировать контент в соответствии с ее потребностями.

10. Добавьте на сайт кнопку «Pin It». Если у вашей компании есть сайт, кнопка «Pin It» позволит прикрепить ваши товары или услуги себе на доску прямо с сайта.

Поскольку некоторые упомянутые выше инструменты важны для продвижения компании, давайте поближе рассмотрим, что же предлагает Pinterest для рекламы.

Инструменты Pinterest, которые помогут в продвижении бизнеса

Реклама Pinterest

Реклама — один из действенных способов повысить узнаваемость бренда и, к счастью, Pinterest предоставляет своим пользователям самые разнообразные форматы этого инструмента:

1. Рекламные пины. Хотя эти пины выглядят совсем как обычные, они здорово влияют на узнаваемость бренда, увеличивают вовлечение и повышают трафик. Они работают по принципу продвижения постов в Instagram — позволяют большему количеству людей увидеть ваш контент.

2. Рекламные видео. Среди фотографий и инфографики на Pinterest также встречаются видео. Владельцы бизнес-аккаунтов могут загружать видеоматериалы прямо на платформу. Рекламные видео — эффективное средство для привлечения внимания пользователей, просматривающих ленту. Такой контент выделяется на фоне остальных публикаций и позволяет вовлекать пользователей, а также получать полезную информацию, отслеживая сохранения, просмотры и клики на веб-сайт.

3. Карусель. Еще один инструмент, похожий на рекламу в Instagram, — это карусели. Они представляют собой галереи изображений, которые можно использовать для рекламы. С помощью этого инструмента можно рассказать историю или поделиться с аудиторией сразу несколькими блоками контента.

4. Пины для мобильных приложений. Поскольку 80% пользователей Pinterest заходят сюда с мобильных устройств, не удивительно, что на платформе есть опция рекламы приложений. Этот формат превращает платформу в настоящего конкурента онлайн-магазинов, поскольку позволяет пользователям скачивать приложения непосредственно из Pinterest. Единственное неудобство — эта функция пока доступна только для зарубежного рынка.

Подробные пины

Подробные пины создают контекст для рекламируемого товара или услуги. Они используют метаданные и позволяют пользователям пинить товары прямо с вашего сайта. Pinterest предлагает четыре типа подробных пинов:

• Пины с товаром продвигают товары и облегчают процесс покупки, поскольку содержат ценники и прямую ссылку на веб-страницу с товаром.
• Пины с рецептом. Многие используют Pinterest в качестве источника идей для кулинарного вдохновения, и эти пины отлично подходят для публикации рецептов и всей необходимой информации о них. В них, например, можно добавить ссылку на покупку ингредиентов.
• Пины для статей. Pinterest для бизнеса используют не только товарные бренды. Медиа и блоги тоже создают бизнес-аккаунты для рекламы своих услуг и продвижения статей. Каждый пин статьи содержит поле заголовка, автора и краткое описание статьи, которую вы рекламируете.
• Пины с приложением. Как мы уже говорили, Pinterest — достойный конкурент магазинам приложений, поскольку эта функция предусматривает кнопку установки (пока что совместимую только с iOS и для зарубежных брендов).

Аналитика Pinterest

Аналитика Facebook и Google — многосторонний и довольно эффективный инструмент для любой компании. Но у Pinterest тоже есть аналитический инструмент, который поможет вам разработать стратегию и потом отслеживать показатели ее эффективности. Самое главное, если подключить к бизнес аккаунту свой сайт и другие платформы, аналитика покажет трафик к сайту не только с Pinterest, но и с других каналов. Если вкратце, то аналитика Pinterest показывать демографические данные, интересы вашей аудитории и помогает отслеживать эффективность кампании.

Конструктор виджетов

Чтобы пользователи могли пинить картинки и видео себе на доски прямо с вашего сайта или приложения, можно установить кнопки и виджеты Pinterest на сайт или в приложение. Кнопки «Сохранить» и «Подписаться», виджеты для встраивания пинов в ваш сайт, виджет профиля, который показывает ваши последние пины, и виджет доски, показывающий определенную доску — все эти инструменты помогут вам сделать продвижение на платформе максимально успешным.

Если вы выделите время на создание бизнес-аккаунта в Pinterest, то получите множество преимуществ: высокий коэффициент вовлечения и огромный трафик, полезные рекламные инструменты, постоянная аудитория и, конечно же, увеличение продаж. А вы пользуетесь Pinterest для бизнеса? Если да, поделитесь с нами своим опытом, а также читайте нашу рубрику «Бизнес и маркетинг», чтобы получить еще больше полезной информации по теме.

Pinterest от А до Я: как использовать эту соцсеть в бизнес-целях, пока этим не занялись конкуренты

основатель агентства интернет-рекламы SELFcat

Если попросить вас перечислить социальные сети, наверняка Pinterest вы вспомните в числе последних. Сначала на ум приходят Facebook, Instagram, «ВКонтакте» — однако в них уже пришел практически каждый бизнес.

Pinterest остается еще не таким популярным направлением диджитал-развития российского бизнеса. А зря! Как использовать эту площадку для продвижения, рассказывает маркетолог Кирилл Смирнов, основатель агентства интернет-рекламы SELFcat.

Как все устроено

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Внешний вид главной ленты Pinterest

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме.

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).

Кому подойдет Pinterest

Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.

Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть.

Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.

К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло!

Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest.

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Пример главной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.).

Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение.

Пример подробного пина-рецепта в Pinterest

Чем такие пины полезны для бизнеса?

• Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
• Пин «рецепт» подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов.
• Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика.
• Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы.

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы большой охват и интерес пользователей.

Параметры фото

Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным.

Доски

Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду.

Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны.

Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest

Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

• Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
• Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей.

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Работа с сайтом

Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.

Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest

Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.

Российские бренды в Pinterest

Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга

Gate31 — бренд верхней одежды

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Продвижение в Pinterest

Для достижения успеха в бизнесе применяют различные средства. Кто-то усердно занимается развитием фирмы, активно осваивая локальные и общенациональные рынки сбыта продукции. Крупные игроки организовывают промоакции, ролики на телевидении, спонсирование телешоу, стараясь привлечь различные слои потребителей. В последние годы огромную популярность завоевали соцсети и общедоступные сервисы, в которых очень просто найти новых клиентов. По мнению специалистов IT-студии «ADS group», пристального внимания заслуживает продвижение в Pinterest. Если грамотно осуществить такой ход, положительный результат не заставит себя долго ждать. Вы получите увеличение трафика, повышение конверсии, а в итоге – расширите целевую аудиторию и заработаете дополнительные очки (в виде роста количества покупок и возросшего дохода).

Что нужно знать о ресурсе: важные нюансы

В наши дни при помощи Пинтерест продвижение товаров или целого ряда услуг представляет собой увлекательный процесс. Большинство социальных сетей, столь любимых многими пользователями, имеют стандартную конструкцию. Назначение личной страницы – отражение интересных, важных, значимых моментов жизни владельца аккаунта. Сообщества обладают расширенным функционалом. На их стене можно:

• публиковать забавные картинки и заметки;
• делиться полезным опытом (рецепты, советы и так далее);
• вести продажу товаров;
• организовывать розыгрыши, и тому подобное.

Пинтерест базируется на визуальном восприятии информации. Он имеет несколько кардинальных отличий:

• Это не обычная соцсеть, а специальный сервис, площадка, на которой можно создавать огромное количество виртуальных досок (каждая со своей тематикой).
• Параметры подборок задаются индивидуально, что позволяет почувствовать себя креативщиком, конструктором, создающим аккаунт своей мечты.
• Простота и удобство процесса. Благодаря продуманному дизайну в Pinterest можно сохранять пути перехода на внешние ресурсы, а также использовать информацию с «чужих» профилей.
• Возможность тесного общения. На платформе можно «зафрендиться» с другими людьми, найти единомышленников, обменяться лайками, написать и прочитать комментарии к картинкам. Чем больше активность аккаунта, тем выше ваш рейтинг. А это дает дополнительные преимущества – какие именно, расскажем ниже.

Чтобы осуществить продвижение через Пинтерест, для начала придется зарегистрироваться в нем. Для обладателей собственной страницы в Facebook это займет минимум времени. Затем начинается самое интересное.

Кому именно это нужно?

Как понять, насколько идеально подходит Pinterest для бизнеса? По мнению профессионалов, этот шаг будет оправдан в нескольких случаях:

• Львиную долю целевой аудитории составляют дамы (поскольку они могут «зависать» там часами, любуясь на очередное фото).
• Ваш продукт (услугу) легко представить в визуальном формате, вызывающем приятные ассоциации. В Пинтерест продвижение бренда проводить легко. Элементы гардероба, стильная обувь, косметические процедуры с примерами «до» и «после», маршруты туроператоров, проекты интерьеров – все это, при условии хорошего дизайна, можно подать как вкусную конфетку!
• Для повышения популярности блога. Достаточно снабдить каждую заметку соответствующим фото или графическим рисунком.

Иногда бывают удивительные исключения – например, удается продвигать типично «мужские» сайты об автомобилях, наручных часах, экстремальном туризме или спортивных тренировках.

Если вы хотите привлечь внимание большого числа читателей к собственному блогу, повысить количество заказов в интернет-магазине, создавайте яркий, живой, неординарный, запоминающийся каталог Pinterest! Этот простой, доступный каждому ход поможет вам раскрутиться за непродолжительный период времени.

Важные достоинства платформы

Каждая соцсеть имеет свои преимущества. На них и делают ставку опытные специалисты, продвигающие сайт заказчика. Какими плюсами обладает продвижение через Pinterest? Вот основные моменты ресурса:

• Долгий срок «жизни» пинов (аналогов постов). Чтобы удержать отдельную заметку в Фейсбуке около недели, приходится прикладывать массу усилий. В противовес этому, отдача от площадки наблюдается на протяжении нескольких месяцев. Добавьте к этому постоянно растущий потенциал, стремительное увеличение регистраций, отменное качество трафика – получается просто «лакомый кусочек», которым грех не воспользоваться!
• Отсутствие обязательной платы. Да, именно этим и славится платформа. Безусловно, здесь есть и платные функции. Однако при желании можно абсолютно бесплатно раскручивать блог.
• Разнообразный контингент. Уверены, что фотографии смотрят только домохозяйки и скучающие пенсионеры, которым нечем заняться? Цифры статистики упрямо доказывают обратное: мужской пол тоже сюда заглядывает, причем регулярно. Нюанс в том, что женщины чаще и дольше задерживаются на темах, представляющих для них особый интерес.
• Повышенная активность в отношении новых пинов. Pinterest раскрутка напоминает вирусное распространение контента. Увидел один человек, лайкнул, эту «волну» тут же подхватывают другие, узревшие «что-то новенькое», и понеслось!

Для визуального сервиса очень важно регулярное обновление изображений. Люди вбивают слова в строку запросов, и быстро находят подходящие пины со ссылками на сайты. Среди них может вполне оказаться и ваш! О том, как этого достичь, читаем дальше.

Методы и этапы процесса: как это делается?

Сегодня продвижение в Пинтерест будет результативным при соблюдении нескольких условий. Существует два пути:

• Создание страницы «с нуля», постепенное внедрение и распространение ценного контента.
• Улучшение скомпонованного профиля, его модернизация под возможности визуального сервиса.

Креатив по полной программе

Разберем подробно, как «слепить» и вести аккаунт в Pinterest. Для этого потребуется:

• Создать профиль. Это несложно, просто заполните обязательные поля, следуя простым подсказкам.
• Сделать надежную базу, на основе которой выполняются дальнейшие действия. Придумайте броское название, загрузите подходящее изображение, произведите подтверждение ссылки на ваш сайт (привязку). Не забудьте указать ключевики и красочное описание.
• Сделать одну или несколько досок (подборок). Продумайте их «обложку», дизайн, содержание и структуру. Разложите все «по полочкам», тогда людям будет проще находить именно ваши картинки.
• Добавление пинов (минимум 6 для каждой папки). Уникальная особенность – использование ссылок как на ваш, так и на сторонние ресурсы. Помните: самый высокий интерес проявляется только к качественному контенту. Постарайтесь разнообразить подборку, сделав ее максимально интересной, простой для понимания. В среднем на 5-10 «чужих» пинов должен приходиться один ваш.

Новички спрашивают, как часто выполнять в Pinterest продвижение? Практика показывает, что все зависит от активности вашей страницы. Если пинить 3-7 раз в различное время суток, подписываться на другие профили, не стесняться и ставить лайки, такой шаг быстро оправдывает себя.

Работа над ошибками: улучшение существующей картины

Бывает, что профиль уже зарегистрирован, и даже были сделаны первые попытки промоушена. Как понять, что действительно сработает?

Хорошая раскрутка Пинтерест аккаунта включает в себя:

• правильную организацию (деление по доскам, их грамотное оформление);
• использование вертикальных картинок (с кратким пояснением содержания постов);
• размещение в колонках (благодаря использованию плагина WordPress);
• подсказки посетителям («быстрые» иконки, предлагающие запинить изображение);
• продуманное описание каждой картинки (заголовок должен соответствовать содержимому).

Характерное отличие – возможность установления тесного контакта с будущими клиентами. Для этого вы можете вести профиль не от лица компании, а в качестве обычного человека. Опция сокрытия досок с личными данными и фото поможет показывать только то, что вам нужно продвинуть. Стандартную страницу можно впоследствии бесплатно преобразовать в бизнес-ресурс.

Вас интересует, как раскрутить аккаунт в Pinterest? Хотите «выжать» все возможности платформы, но испытываете катастрофическую нехватку времени? Обращайтесь к специалистам IT-студии «ADS group», которые раскрутят ваш ресурс, умело используя весь набор возможных функций!

Как продвигать блог с помощью Pinterest: стратегии и лайфхаки

Продвижение блога с Pinterest? А что, его можно использовать для продвижения блога, а не только для хранения уютных картинок интерьеров, инструкций по вязанию и рецептов тортиков?

Именно так! За рубежом продвижение блога с Pinterest — такая же частая практика, как и продвижение с Instagram. Pinterest используется блогерами как средство для привлечения читателей, а некоторые называют его основным источником трафика на сайт.

Я долго ждала, когда Pinterest бум докатится до русскоговорящего мира. Но бум задержался где-то в пути. Русскоязычный аналог pinme.ru так и не набрал оборотов и не могу сказать, что я сильно расстроена по этому поводу. За несколько последних лет сам Pinterest стал известен в России, название перестало вызывать вопрос «что это?» и у большинства есть там аккаунт. (Если у вас ещё нет, то читайте мой старый пост). Правда, используется он только как каталог красивых картинок и идей, но никак не для продвижения.

Есть в этом и хорошая новость: минимум конкуренции.

Pinterest занимает первое место в моём списке социальных сетей (ей принадлежит больше 90% траффика). В 2019 году Pinterest привёл в мой блог 100 000 пользователей. На мои соцсети и рассылку блога подписываются люди, которые на вопрос «Откуда вы узнали о моём блоге?» отвечают, что нашли блог через картинку в Pinterest.

Окончательным аргументом стали пришедшие ко мне клиенты. Они узнали обо мне из Pinterest! Пришли ко мне, увидев пин на пост в блоге. Вау!

Так что можно продолжать игнорировать эту платформу, а можно немного разобраться в ней и использовать её для привлечения читателей.

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ.

Начну с того, что развею миф. Многие, да что там, даже Яндекс Метрика, ставят Pinterest в один ряд с Instagram, Facebook и называют это сайт социальной сетью. И это ошибка!

Pinterest – не социальная сеть

Основа социальной сети – это трансляция того, что у вас происходит в жизни. Это может быть статус в Фейсбуке, заметка на 140 знаков в Твиттер или фотография блинчиков, которые вы съели на завтрак. Социальная сеть – это общение, лайки и хэштеги.

Всего этого нет в Pinterest. В Pinterest мы приходим, чтобы найти интересные идеи, чтобы сохранить там полезную информацию или посмотреть на красивые картинки. Как связать плед из гигантской шерсти без помощи спиц я даже гуглить не стану, а сразу пойду искать в Пинтресте.

Pinterest – это поисковая система

Поэтому Pinterest будет эффективен, если у вас есть блог, сайт с постоянно обновляемым контентом или магазин (даже если это магазин на Etsy). Группа в Facebook, Instagram и VK не подойдет для продвижения в Pinterest. Та-дам, ещё один аргумент в пользу того, чтобы завести блог, если у вас его ещё нет!

Для продвижения в Pinterest важна поисковая оптимизация и ключевые слова. То, на что мы можем не обращать внимания в Instagram, Facebook и VK.

Если вы готовы работать с Pinterest стратегически для привлечения трафика, то…

…есть два ключевых направления:

1. продвижение своего аккаунта, привлечение фолловеров и внедрение своего контента на свои доски;
2. оптимизация вашего сайта/ блога для Pinterest.

Есть стратегии по работе с досками-сообществами, но это скорее англоязычная тема я её сама на практике не использовала, поэтому углубляться в детали не буду.

I. Продвижение своего аккаунта в Pinterest

1. Начинайте с оформления аккаунта

Как и везде, тут важно хорошее описание в профиле с использованием ключевых слов, понятное имя. Использование хорошей фотографии в аватаре (такой же, как и в других социальных сетях), ссылка на ваш сайт. В общем, всё банально, но многие этого не делают.

2. Переключите личный аккаунт в формат бизнес

Подключение бизнес-аккаунта бесплатно, но вы получите доступ к статистике, возможность оптимизировать пины со своего сайта (rich pins) и рекламировать их, рассылку с советами по продвижению.

3. Оформите доски

Посмотрите на ваш аккаунт будто это глянцевый журнал вашего блога или вашего бизнеса и доски в аккаунте – это рубрики.

Сначала я использовала аккаунт как коллекцию картинок и только потом подстраивала его под нужды продвижения, так что использовала этот совет, услышанный в одном подкасте, чтобы сделать аудит своих досок. Называйте доски так, чтобы в названии были использованы ключевые поисковые слова.

Удалять доски, кстати, не очень рекомендуется, потому что у вас могут быть подписчики, которые следят только за конкретной доской и если вы удалили доску, то удалите и подписчиков. Рекомендация экспертов – переименовывать доску и менять там контент. Но я наводила генеральную уборку, поэтому всё ненужное поудаляла. Сейчас я не вывешиваю доску в открытый доступ пока там мало пинов, до этого я веду доску в формате secret. Мой ориентир – минимум 25 пинов.

4. Подберите обложки для досок

Они должны отражать содержание и желательно, чтобы это были картинки без надписей. Визуально доски вашего аккаунта также должны представлять ваш бренд.

Хорошо, когда в оформлении досок прослеживается общая цветовая гамма. Это скорее получается естественным образом, вы выбираете на обложки те фотографии, которые визуально вам симпатичны и, как правило, это фото в единой стилистике.

5. Разместите доски в порядке от ключевых до менее значимых тем

Перемещать доски можно способом drag and drop. Наверх выносите максимально актуальные доски, которые лучше всего отражают суть вашего аккаунта. Человек, впервые оказавшийся в вашем аккаунте должен максимально быстро понять, где он оказался и что его здесь ждёт.

Например, у меня наверх вынесены доски о блогах (на английском и на русском языке), доска о писательстве, о творческом предпринимательстве. Плюс, наверх я выношу сезонные доски: зимой – рождественские, осенью – Хеллоуин и осенний декор и т. д.

6. Продвигайте свой аккаунт

На самом деле всё просто. Нужно пинить. Несколько раз в день. Когда я ставила эксперимент по продвижению аккаунта, я пинила 2–3 раза в день, утром за завтраком, за обедом и вечером перед телевизором. Если это делать, то количество подписчиков растёт и достаточно быстро.

Есть программы, которые автоматизируют процесс, я слышала хорошие отзывы про Tailwind, хотя сама этим сервисом не пользовалась.

Ну и не забудьте все стандартные способы продвижения: разместить иконку Pinterest на боковой панели, рассказать посетителям блога о том, что у вас есть аккаунт в Pinterest, включить это в ваши посты, в том числе с помощью виджета.

7. Интегрируйте контент своего блога в тематические доски

Хитрость в том, чтобы в те пины, которые вы пините на доски интегрировать пины, с вашего сайта и тогда они будут появляться в лентах ваших подписчиков.

Тут не стоит делать ошибку, которую я делала сначала, я создала папку с названием блога и пинила туда только свои пины. В итоге там была чехарда. Не надо так. Дистрибутируйте свои пины по тематическим доскам, которые у вас есть. Общая рекомендация экспертов – на 10 чужих пинов один свой. У меня не так много материалов, поэтому я этой рекомендации не придерживалась.

II. Продвижение блога с Pinterest: оптимизация и оформление

Эта стратегия может быть реализовала в независимости от того, есть у вас аккаунт на Pinterest и занимаетесь ли вы его продвижением.

1. Используйте вертикальные картинки

Самое-самое важное – это вертикальные картинки. Я сначала не придавала значения формату картинок и позже поняла, что это было ошибкой. Общая рекомендация по размерам картинки: 735 на 1102 пикселей. В принципе, в высоту картинка может быть любой, если она слишком высокая, то Pinterest её «схлопнет». Я ставила эксперименты и не могу сказать, что сильно вытянутые в вертикаль картинки лучше пинятся, чем стандартные, так что можно придерживаться стандартной рекомендации. В Сanva есть шаблон под Pinterest картинки, можно создавать их с помощью этого сервиса.

2. Оформляйте иллюстрации-заголовки

На вертикальную картинку важно разместить текст, который объясняет суть поста, тогда на пин будут кликать и переходить по ссылке, а не просто сохранять красивую картинку. А ведь наша задача именно привести пользователя к себе на сайт, а там уже заинтересовать его постом, блогом, подписать на рассылку и выстроить отношения.

3. Размещайте картинки в колонках

С вертикальными картинками связана хитрость. Для того, чтобы картинки прилично смотрелись на сайте и на экране лучше, чтобы они были горизонтальными и размещены по ширине колонки. Так даже самая обычная картинка выглядит профессионально и аккуратно. Погодите, ведь я только что сказала, что в Пинтресте важно, чтобы иллюстрации были вертикальными. Всё верно! И это головная боль. Особенно если у вас много красивых картинок, которые так и просятся чтобы читатели их сохранили к себе на доски.

Я раньше ориентировалась на внешний вид сайта и делала из вертикальных картинок коллаж: две вертикальные картинки вместе = горизонтальная картинка. Итого, на сайте смотрелось хорошо, но если кто-то пинил в Пинтрест, то выглядело плохо.

Выход – Вордпресс плагин Column Shortcodes. Он позволяет разместить вертикальные картинки в две колонки. Если читатель захочет их запинить, то он запинит по отдельности каждую картинку вертикально и на доске в Pinterest картинка будет выглядеть очень достойно и занимать много места. Кстати, в мобильной версии блога вертикальные картинки просто выстроятся одна за другой и верстка не поплывёт.

4. Добавьте иконку «Pin it!»

Ту самую, которая появляется при наведении мышкой на картинку. Она как бы напоминает пользователю, особенно тому, у которого есть уже аккаунт и свои доски в Pinterest: «Эй, дружочек, это же супер полезный пост, не хочешь сохранить меня к себе на будущее?». Такая кнопка может являться частью WordPress темы. Например, в блоге «Дом, в который хочется приходить» эта иконка настраивается в шаблоне. У меня шаблон от Pipdig.

Если в шаблоне такая иконка не предусмотрена, то задача решается с помощью плагина. На сайте StartBlogUp.com у меня установлен плагин Jquery Pin It Button. Он позволяет установить любой дизайн картинки «Pin it», который будет сочетаться с дизайном вашего сайта.

5. Называйте картинки правильно

Очень важно, что при пине картинки будет отражаться в её описании. Помните, что у Pinterest больше от поисковиков, чем от социальных сетей? Описание должно выглядеть красиво, лаконично и отражать суть поста, а не выглядеть как 4356.JPEG. Мало того, что это некрасиво, так это ещё и не будет никак вам помогать в поиске Пинтреста. Раньше мои картинки назывались именно так и это до сих пор мой позор, потому что описания теперь на досках у других людей и их никак оттуда не удалить.

Описание задаётся в коде картинки ALT и TITLE. Я называю картинку так, чтобы там была суть, отражалось ключевое слово и был указан источник, мой блог и моё имя. Я писала отдельный пост о том, как называть картинки. Все рекомендации подходят для Pinterest.

Продвижение блога с Pinterest: дополнительные ресурсы

Продвижение блога с Pinterest — это много особенностей и нюансов. Кроме того, платформа постоянно меняется, выходят обновления, которые нужно понимать и использовать. Есть возможность рекламы пинов (в России эта функция пока не работает), есть так называемые rich pins («подробные пины»), которые подхватывают описание пина с вашего сайта, система их лучше индексирует, плюс групповые доски. Я, чтобы быть в курсе, прохожу вебинары и слушаю подкасты. Вот те ресурсы, которые я рекомендую.

Подкаст «Simple Pin Podcast»
Бесплатно | Язык: английский

Кейт Ол (Kate Ahl), владеет агенством Simple Pin Media, которое реализует продвижение блога с Pinterest для других компаний, в подкасте же она рассказывает о том, как работать с приложением самостоятельно.

Тренинг «How to Advertise on Pinterest: Social Media Training»*
Бесплатно | Язык: английский

Тренинг-обзор по тому, как рекламировать пины в Pinterest, от экспертов Pinterest. Небольшой, но очень толковый тренинг, из которого вы получите базовую информацию и разберётесь в том, как использовать платформу для платного продвижения. Ведущие делятся большим количеством статистики и рассказывают о поведении пользователей. Одна жалость, что речь ведущих никак не ускорить, уж очень обстоятельно они всё объясняют, я бы с удовольствием посмотрела в перемотке.

Тренинг от CreativeLive «Pinterest Marketing for Makers & Designers»
$49 | Язык: английский

Тренер курса Меган Оман использует Pinterest как одну из ключевых сетей для продвижения своего ювелирного бизнеса. Она отлично рассказывает именно о стратегии продвижения блога в Pinterest, при этом показывает огромное количество примеров и даёт множество лайфхаков. Курс платный, но можно посмотреть несколько уроков бесплатно.

Электронная книга о Pinterest
Бесплатно | Язык: русский

В этой книге подробно рассказываю о том, чем продвижение блога с Pinterest отличается от других возможностей. А ещё для каких ниш подходит Pinterest. Вы узнаете всё о механиках продвижения через Pinterest и научитесь отслеживать результаты. Скачивайте её, чтобы Pinterest стал ещё одним классным инструментом для продвижения вашего блога и творческого бизнеса.

Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас?

Сохраняйте пост к себе в Pinterest. Когда вы будете готовы взяться за продвижение блога с Pinterest, эта информация и примеры будут у вас под рукой.

Пинтерест для чем полезен и как правильно настроить

Пинтерест — социальная сеть, в которой пользователи делятся картинками. Если в Инстаграме фотографии размещаются в реальном времени и 90% просмотров приходится на первые 12 часов, то в Пинтересте изображения переходят из аккаунта в аккаунт, а самые удачные продолжают набирать лайки и просмотры месяцами.

Что сделать, чтобы фото из вашего аккаунта в Пинтересте стали такими же популярными и помогали приводить клиентов в ? Расскажем дальше.

Как работает

Пинтерест выглядит как бесконечная доска, на которой «приколото» изображений. Это не обязательно фотографии, тут есть инфографика, изображения с текстом, рисунки и красиво оформленные цитаты.

Пользователи собирают коллекции картинок, репостят, а точнее репинят понравившиеся изображения, размещая их у себя, создают альбомы на разные тематики.

Можно отсортировать результаты запросы по тегам под поисковой строкой

Сам сервис рассказывает про себя так: «Пинтерест — это место для поиска интересных и полезных идей для бизнеса или хобби». А еще для составления списка покупок или желанных вещей.
Добавим, что Пинтерест — неосвоенная в России и эффективно работающая за рубежом площадка для привлечения клиентов в магазин.

• 250 миллионов — ежемесячное число активных пользователей Пинтереста.
• 93% пользователей используют Пинтерест для планирования покупок.
• 87% пользователей покупают вещь, после того как увидели её на Пинтересте.

Обнадеживает. Теперь разберёмся, как правильно настроить аккаунт в Пинтересте.

Как настроить аккаунт, чтобы привлечь клиентов

Зарегистрируйте

Польза в том, что вы сможете разместить кнопку «Pin It» на изображениях в своём магазине. Так Пинтерест будет работать даже без вашего участия. Пользователи, заходя в магазин, будут складывать понравившиеся изображения в свои коллекции на Пинтересте. К картинкам привязана ссылка на ваш сайт. Путём репинов они распространятся дальше, а значит, вы будете получать целевой трафик.

Например, через три месяца после добавления кнопки «Pin It» на сайт Allrecipes.com, люди прикололи к своим доскам более 50 000 рецептов с этого сайта, которые превратились в 139 миллионов показов в Пинтересте.

Журнал Eyerepublic Magazine добавляет на доски обложки выпусков

Позаботьтесь о том, чтобы фотографии на сайте были привлекательные и их хотелось утащить в коллекцию, почитайте нашу статью, как сделать красивые фото товаров.

Подготовьте картинки для Пинтереста

Откажитесь от горизонтальных и квадратных картинок. В своём гиде по созданию идеальных пинов Пинтерест советует публиковать вертикальные изображения с соотношением сторон 2:3 или 1:3,5 и с минимальной шириной в 600 пикселей. Такие картинки наиболее заметны среди массы пинов.

Все пины Bershka одного формата

Для фото из блога используйте картинки с заголовками. Лучше придерживаться одного стиля, например, использовать один и тот же шаблон для всех картинок — так они будут более узнаваемы в ленте.

Добавьте на сайт значки «Pin it» для фото. Это напомнит посетителям, что они могут добавить картинку на свою доску в Пинтересте.

Обратите внимание на названия фото, которые вы загружаете на сайт. Пишите латиницей через дефис, используйте в названии ключевые слова, а также укажите их в атрибутах alt и title кода картинки. Это поможет поисковой оптимизации.

Оформите профиль правильно

Помните, что Пинтерестом часто пользуются как поисковиком для идей, покупок, просто вдохновения. Поэтому везде, где можно, используйте ключевые слова для вашей аудитории (на ее языке). В названии, описании профиля, коллекций, картинок.

Оставьте только те доски, которые имеют отношение к вашему магазину и/или блогу. Не забудьте сделать к ним описания, а также обложки, чтобы они отражали тему каждой коллекции и придавали единый вид всему профилю.

Чтобы профиль был оформлен в одном стиле, Pull&Bear использует одинаковые рамки для фото

Разместите доски в порядке убывания важности тем. Пользователь, который впервые оказался в вашем профиле, должен сразу понять, о чём он, и что его здесь ждет. Выше стоит вынести и сезонные доски, например, зимой — украшение елки и рождественские распродажи, летом — коллекции товаров для отпуска и рецепты лимонадов.

Наполняйте доску контентом

В сети встречается немало советов публиковать изображений в день. Такое количество сделает вашу доску заметной. Для русских пользователей достаточно пинов, конкуренция всё ещё низкая. Естественно, стоит растянуть удовольствие на весь день, а не заливать все 30 штук с утра. Автоматизируйте работу с помощью сервисов отложенного постинга Amplifr, HootSuite, Buffer или NovaPress.

Заранее составьте план на месяц, чтобы распределить интересный контент по дням и не начинать каждое утро с раздумий, что же сегодня закинуть в Пинтерест. Разбавляйте свои фотографии изображениями с других сайтов.

Магазин цветов In the Air добавляет на свои доски идеи букетов с других сайтов

Изображения товаров из магазина лучше постить со своего сайта, пользуясь кнопкой «Pin It», а не загружая фотографии с компьютера.

Создайте коллекции, чтобы пользователям легко было ориентироваться и находить интересные для них пины.

Коллекции в профиле ASOS

Большинство пользователей Пинтереста — женщины, их примерно 81% по данным статистики, из них 50% — мамы. Поэтому рассчитывайте, что именно они будут вашей активной аудиторией и подстраивайте контент соответствующим образом.

Самая популярная категория на Пинтересте — еда и напитки

• еда;
• хендмейд;
• женская мода;
• декор и дизайн;
• праздники и путешествия;
• красота;
• дети.

Если ваш магазин попадет в эти категории, считайте, вам повезло. В ином случае попробуйте дополнить доску контентом, связанным с вашей продукцией и попадающим в популярные категории. Например, если продаёте посуду, то фотографируйте её с едой. Так вы сможете продемонстрировать сервировку блюд и попасть в популярную категорию.

Делайте подробные описания

Подробно подписывайте картинки, используйте ключевые слова. Указывайте название, стоимость и состав товара (как в карточке товара в Обязательно напишите, как с вами связаться, чтобы купить эту вещь.

Благодаря описанию, пользователь сразу видит, как заказать юбку

Кстати, надписи можно делать и прямо на картинках (тут помогут фоторедакторы из нашей подборки). Такие пины пользуются популярностью.

Инфографики и схемы часто сохраняются пользователями

Используйте подробные пины (rich pins) — это функция, позволяющая добавить дополнительную информацию в сами пины. Для магазина правильно использовать пины для товаров, которые содержат информацию о цене, наличии товара и месте, где его можно купить. Кнопка «Перейти» в правом нижнем углу отправляет пользователя на страницу товара в магазине.

Кнопка со стрелкой ведет на страницу товара в магазине

В США уже доступна возможность покупки товара прямо из интерфейса Пинтереста. Разработчики обещают, что вскоре такой сервис появится и в России. Начинайте раскручивать свою страницу сейчас, чтобы потом сделать её дополнительной площадкой для продаж.

Регулярно постите новые пины

Казалось бы, Пинтерест не требует много времени: контент здесь долгосрочен, картинки работают на вас и через год после публикации. Не нужно подолгу общаться с подписчиками, модерировать обсуждения. Комментарии пишут редко, так как акцент на визуальной составляющей.

Всё это действительно так, но если хотите, чтобы канал приводил аудиторию, Пинтерестом нужно заниматься регулярно.

Активно пользуйтесь профилем: размещайте пины каждый день, при этом не только загружайте свои, но и сохраняйте чужие, подходящие вам по тематике. Это поможет сделать профиль более заметным для других пользователей. Чем больше вы пините, тем чаще ваш аккаунт всплывает в лентах других людей. Также следите, чтобы на всех досках было примерно по одинаковому количеству пинов.

У Zara Home не бывает полупустых досок

Расскажите о своем профиле на Пинтересте аудитории на других платформах. Давайте ссылку в блоге, рассылке, соцсетях.

Следите за статистикой

Регулярно просматривайте статистику поведения пользователей на вашей страничке в Пинтересте. Вот что вы узнаете, благодаря ей:

• какие доски и Пины из вашего профиля больше всего нравятся людям;
• что люди предпочитают сохранять с вашего
• что представляет собой ваша целевая аудитория в Пинтересте, включая пол, местоположение и основные интересы;
• какими устройствами люди чаще всего пользуются, прикалывая ваши Пины;
• как изменяется трафик с Пинтереста после установки кнопки «Pin It» на изображения на вашем сайте.

Развивайте свою страничку, используя знания об аудитории.

Пинтерест — развивающаяся соцсеть с новыми возможностями для бизнеса. Её активно используют журнал Elle, компания Sony, косметическая сеть Sephora, магазин одежды Nordstrom и дают положительные отзывы.

В России Пинтерест пока не слишком популярен, но набирает обороты. На начало 2019 года Россия уже входила в список стран, пользующихся этой платформой больше других. Так что не списывайте Пинтерест со счетов. Он поможет привлечь в магазин неохваченную аудиторию, даст новые возможности для развития бренда и откроет путь к освоению зарубежного рынка.

Мы рассказали об основных правилах ведения страницы в Пинтересте, а в скором времени в соцсети можно будет давать рекламу (на самом деле уже можно, но в России функция пока недоступна). Чтобы быть в курсе, подписывайтесь на нашу рассылку.

Как продвигаться на Pinterest

Рассказываем, что такое Pinterest, как продвигать в нем свой аккаунт и стоит ли этим заниматься.

Что представляет собой Pinterest

Pinterest – это приложение-сервис, объединяющее в себе социальную сеть, где люди делятся изображениями (как в Инстаграм), и цифровой скрапбук для сбора и сортировки интересных идей из сети.

Интерфейс Pinterest – это набор «досок» (каталогов для изображений и ссылок), в которых можно хранить любой контент на свой вкус. Люди собирают в них идеи по оформлению квартиры, редкие и красивые цветы, фильмы, которые нужно обязательно посмотреть в будущем, или места, которые нужно посетить в ближайший год. Вариаций бесконечное множество, потому что сервис никак не ограничивает пользователей. «Доски» в Pinterest – свободное пространство, где можно хранить все что угодно.

Отсюда и простирается масса возможностей по продвижению и развитию почти любого бизнеса или личного профиля. Ведь в Pinterest можно размещать любой медиаконтент, а под него загонять и товары из личного магазина, и блюда из ресторана, номера отелей, просто красивые изображения с ссылками на основной сайт и так далее.

К тому же в Pinterest много способов взаимодействия с пользователями. В их числе комментарии под сохраненными постами и личные сообщения. Так что с аудиторией можно общаться, как и в других социальных сетях. Казалось бы, вся эта универсальность соцсети открывает множество путей для развития, но на деле продвигать профиль в Pinterest достаточно сложно.

Какая аудитория обитает в Pinterest?

Женщины. Очень много женщин со всей планеты, ежедневно сохраняющих или добавляющих в сервис миллионы пинов (так называют единицы контента в Pinterest), вкупе с более чем полутора миллионами крупных брендов, продающих там свои товары в красивой обертке для местных эстетов.

Ежемесячно сайт посещают более 300 миллионов человек. За 10 лет существования Pinterest аудитория успела сгенерировать более 175 миллиардов пинов. И эти цифры продолжают расти, охватывая все больше стран. В том числе растет популярность и в России, особенно среди девушек.

Соцсетью в основном пользуется молодежь, люди от 18 до 24 лет. Юные эстеты, коллекционирующие классные идеи для дома, отдыха, татуировок или рукоделия. Реже романтики, собирающие у себя в «досках» красивые цитаты, непрочитанные книги, фотографии любимых звезд и т.п. И почти все они проживают в англоязычных странах.

Стоит ли вообще тратить время и ресурсы на продвижение в Pinterest?

Для России Pinterest – не самый крупный и надежный источник прибыли. Пытаться продвигаться в этой соцсети слишком рискованно для большинства бизнесов. Скорее всего, ресурсы будут потрачены впустую из-за специфичной аудитории и их специфичных интересов. Но есть небольшая вероятность, что ваш бизнес идеально впишется в Pinterest.

Так выглядит аудитория сервиса и ее повадки. Сравните ее со своей ЦА. Возможно, найдутся совпадения:

Пользователи Pinterest часто используют сервис для составления планов. Например, куда съездить, что подарить родным на праздники, как оформить ванную и т.п. Так что фирмам, продающим мебель, занимающимся ремонтом или декором, точно стоит задуматься о создании хотя бы пары «досок» в Pinterest.

Если верить опросам, то больше половины пользователей соцсети принимают решение о покупке чего-либо после анализа пинов. Брендированные товары тоже пользуются спросом среди поклонников Пинтереса и оказывают весомое влияние на решение о покупке.

Больше половины женщин, пользующихся соцсетью, находили там бренды косметики и средства по уходу за собой, которые вряд ли бы заметили в магазине и никогда не видели в других социальных сетях. Так что бутиковым косметическим брендам тоже стоит зарегистрировать свой бренд в Пинтересте.

Почти 70% пользователей ориентируются на собственные «доски» при выборе товаров в интернет-магазинах.

Больше 35% пользователей соцсети имеют высокий доход.

Почти 90% пользователей хотя бы раз совершали покупку, ориентируясь на Pinterest. То есть социальная сеть (какой-то из пинов или несколько) для них была ключевым фактором при покупке какого-либо товара минимум раз в жизни.

Если ваша целевая аудитория – женщины со всего мира, любящие планировать и покупать что-то красивое, то стоит задуматься о развитии своего профиля в Pinterest. Опросы говорят о высокой конверсионности и перспективности пользователей соцсети как источника доходов.

Примеры успешного развития Pinterest-профиля предпринимателями

Компания, занимавшаяся продвижением сайта Tattoo Sketches, активно развивала профиль бренда в Пинтересте на протяжении нескольких месяцев и смогла добиться внушительного прироста аудитории (около 100 000 новых посетителей), причем впоследствии рост продолжался уже по инерции.

SEO-специалисты в европейском сегменте интернета отмечают, что создание лендингов под запросы аудитории Pinterest заметно повышает трафик. Причем растет уровень платежеспособной аудитории. Это было отмечено множеством ресурсов, у которых повысились доходы после создания профиля в Пинтересте.

5 шагов к успешному продвижению в Pinterest

Создание и развитие учетной записи в Пинтересте можно условно поделить на 5 несложных этапов.

Готовимся к работе

Организуйте себе фундамент для продвижения бренда в Пинтересте.

Создайте бизнес-аккаунт. Он откроет две новые возможности:

выделенную статистику, отображающую возраст аудитории, взаимодействующей с вашими пинами, и другие данные, связанные с посетителями профиля;

запуск рекламных кампаний для продвижения отдельных пинов или «досок» внутри социальной сети.

Составьте контент-план, выступающий в роли дорожной карты, чтобы ориентироваться на него по ходу заполнения профиля новыми материалами. Это поможет избежать стагнации на разных этапах развития профиля.

Заранее «оглядитесь» в соцсети. Посмотрите, что публикуют похожие бренды, подготовьте «доски» с подходящим контентом.

Публикуем подходящие тематические пины

Пины нужно адаптировать под поисковые запросы и под предпочтения пользователей.

Под поисковые системы

Надо соблюдать технические требования социальной сети. Изображения в Pinterest должны соответствовать разрешению и формату, описанному в рекомендациях сервиса. Все пины должны содержать в себе ключевые слова, используемые людьми для поиска. Их вставляют в заголовки и описания: они отобразятся в Google, и их будет легче найти в самом Пинтересте. Также к пинам прикрепляются ссылки на основной сайт для увеличения переходов и конверсий.

Призывайте людей переходить на основной сайт. Оставляйте призывы к действию прямо в описании к пину. Размещайте на изображениях логотип бренда (для этого в панели управления Pinterest есть отдельное меню).

Под предпочтения пользователей

Пины для аудитории зависят от предпочтений ЦА. Важно выйти с ней на эмоциональный контакт, удовлетворить потребности (эстетические и прагматические), адаптировать контент под используемые людьми устройства и т.п.

Не использовать в пинах человеческие лица. Рекламируйте продукт, не используя других людей.

Не добавлять на сайт блеклые, неконтрастные изображения. Наличие двух и более доминирующих цветов повышают привлекательность пинов для основной массы пользователей соцсети.

Не использовать в качестве пинов фотографии или изображения с большим количеством пустого пространства.

Не перебарщивать с холодными тонами в оформлении «досок».

Добавляем кнопку Pin It на сайте

При наличии бизнеса-аккаунта можно добавить на основной сайт кнопку Pin It. Это небольшой красный ярлычок с логотипом Pinterest. Нажав на него, пользователь сможет любое изображение со страницы прикрепить к «доске» в своем Пинтерест-профиле.

Поклонники соцсети пользуются этим ярлычком и регулярно делятся изображениями и ссылками с других ресурсов. Так вы упростите им жизнь и повысите шанс на то, что они действительно поделятся вашим контентом у себя.

Использование Pin It благоприятно сказывается на количестве показов поста в рекомендациях у других пользователей.

Для добавления Pin It на свой сайт надо подать соответствующую заявку на установку и подтвердить владение сайтом.

Выбираем тип рекламы и настраиваем ее

Как и в других соцсетях, в Pinterest есть встроенные инструменты для продвижения контента. В частности, реклама пинов в лентах пользователей после настройки таргетинга. В Пинтересте есть три вида рекламы.

1. Обычная реклама пинов

Это один пин с рекламным текстом в формате PNG или JPEG и размером не более 10 Мбайт. Такой вид рекламы нужен для повышения узнаваемости бренда и привлечения новой аудитории, еще не знакомой с вашей компанией/бизнесом совсем. Клик по такому пину ведет заинтересовавшегося пользователя на лендинг, прикрепленный к рекламному посту.

2. Рекламная карусель

Относительно свежий формат, появившийся в 2018 году. Выглядит как обычный пин, но на деле содержит в себе сразу несколько единиц контента, между которыми можно перемещаться с помощью свайпов.

У каждого элемента карусели может быть уникальное описание и ссылка. Так можно разместить в одном рекламном блоке до 5 разных лендингов.

3. Другие форматы

Видеопины. Это изображения, превращающиеся в ролики после нажатия на них. Похожи на короткие прероллы в YouTube.

Пины-товары. По нажатию на них можно купить рекламируемый продукт/товар.

Пины-приложения. По нажатию на них пользователь попадает на страницу в App Store или Google Play для установки рекламируемой программы.

Запуск рекламной кампании

Устанавливаем Pinterest Tag на свой сайт, чтобы отслеживать поведение пользователей, прибывших на него из Пинтереста.

В настройках выбираем цель продвижения: повышение узнаваемости бренда, увеличение количества просмотров, повышение количества трафика на основной сайт или увеличение количества установок продвигаемого приложения.

Устанавливаем бюджет рекламной кампании (сколько можно тратить в день, а сколько уйдет на кампанию в целом).

Создаем рекламную «доску». В ней будет храниться продвигаемый контент.

Настраиваем таргетинг (устанавливаем характеристики целевой аудитории).

Указываем, где будет размещаться реклама (в меню «Обзор» или в результатах поиска).

Добавляем ключевые слова и категории, в которых чаще всего ищут потенциальные клиенты.

В конце указываем дату начала рекламной кампании и дату ее окончания.

Анализируем статистику

К Пинтересту можно подключить Яндекс.Метрику и Google Analytics для сбора дополнительных данных.

Встроенная статистика отображает данные о популярности отдельных пинов. Какие из них смотрят чаще всего, какие открывают, какими делятся, какие добавляют на свои «доски» и так далее.

Также во встроенной статистике можно посмотреть характеристику аудитории. Возраст, интересы, место проживания, используемое устройство. Стандартный набор данных, необходимых для анализа ЦА.

Задействуйте полученные данные в работе. Подстраивайте контент под доминирующие платежеспособные группы пользователей, учитывайте их интересы и делайте пины похожими на те, что в прошлом уже приглянулись вашей целевой аудитории.

Вместо заключения

Несмотря на низкую популярность в РФ, Pinterest остается перспективным направлением для некоторых категорий бизнеса. Правда, для продвижения на территории России нельзя использовать механизмы платной рекламы. Если эти ограничения не смущают, и вы четко видите, как могли бы продвигать свои услуги в Пинтересте, то попробовать эту платформу стоит.

Как использовать Пинтерест в 2021 году

Красивый визуальный контент — это не просто приятные картинки, а настоящий тренд в соцсетях и рекламе. Самая известная площадка с красивыми иллюстрациями — Инстаграм. Однако, не единственная, где есть возможность загружать свои фото. В статье я расскажу ещё об одной соцсети — Pinterest, где можно делиться фотографиями и искать вдохновение. Далее продемонстрирую, как пользоваться приложением Пинтерест в пошаговой инструкции.

Pinterest: что это такое и в чём особенности

Как мы уже поняли, это социальная сеть, где пользователи делятся фотографиями. Своеобразный каталог картинок, где каждый может найти изображение по душе или по запросу. Сайт обладает большим выбором тематик, которые удобно разделены на группы. После регистрации в приложение Pinterest пользователю предоставляется возможность выбрать интересующие темы:

После выбора категории посетителю будут показываться фото только с учётом выбранных интересов:

Каждую картинку можно комментировать, ставить лайки и добавлять референсы на источники:

Основные термины в Pinterest

Чтобы было легче освоиться на сайте и начать им пользоваться, предлагаю ознакомиться с терминами, на которые нужно обратить внимание.

• пин — это любая картинка, которая размещена в приложение. Может представлять собой рисунки, схемы, диаграммы. Пины можно загружать с устройства или сайта;
• доска — блок сайта, где располагаются фото (пины) одной направленности. Можно создавать неограниченное количество досок и сортировать по своим интересам;
• репин — то есть репост. Позволяет добавлять на ваши доски фото, которые вам понравятся в альбомах других пользователей.

Пинтерест — своеобразная поисковая система с большим количеством изображений.

Как пользоваться Pinterest

Итак, как пользоваться Pinterest? Инструкция для новичков.

Чтобы начать работать с приложением Pinterest, нужно пройти стандартный процесс регистрации. Затем нажмите на галочку возле круга, чтобы добавить информацию о себе. Система выдаст такое меню:

Нажмите на «Настройки» и попадёте в настройки профиля. Здесь можно менять имя, фамилию и заполнить разную информацию о себе.

Следующий шаг — создание пина. Нажимаем на круг с плюсом:

Выбираем «Создать пин». Далее открывается страница, где можно добавить фото, название и описание.

Есть возможность выбрать доску, на которую попадёт публикация:

Доски можно переименовывать и добавлять описания. А также делать секретные посты.

Когда всё готово, нажимаем на «Сохранить».

Доска появляется в вашем аккаунте, и её могут видеть другие пользователи (если вы не сделали секретную публикацию).

Как сделать репин

Или другими словами репост. Вам нужно выбрать в приложении понравившееся фото и навести на него курсор. На картинке появятся кнопки, показывающие разные опции.

Нажмите на стрелку слева от красной кнопки. В выпавшем меню можно выбрать, на какой из ваших досок будет размещена картинка. При желании можно добавлять новые названия.

Например, мы хотим сделать репин на новую доску. Создаём и нажимаем готово.

Публикация появилась во вкладке «Пины».

Для чего используется Pinterest

Приложение можно использовать как для личных интересов (коллекционировать картинки, смотреть, что размещают пользователи, знакомиться), так и для продвижения бизнеса. Рассмотрим, чем может быть полезна эта соцсеть для раскрутки.

• визуальная реклама. Это мощный инструмент для продвижения продукта. Сколько бы вы ни писали интересные тексты, клиент сделает выбор в пользу эстетично упакованного товара;
• готовая сегментация целевой аудитории. Все картинки собраны по темам, поэтому вашим товаром будут сразу интересоваться «нужные люди». Пользователи будут заходить на вашу страницу, создавая трафик и продажи;
• доверие клиентов. Взаимодействуя с публикой через Пинтерест вы публикуете фото товара открыто и доступно. Для всемирного просмотра. Идеология сайта подразумевает прозрачность и честность пользователей, которым нечего скрывать.
• вдохновение . «Залипая» на фоточки, вы можете найти интересные дизайнерские бизнес-решения. Или вдохновиться и придумать что-то своё.

Если подробнее рассматривать приложение Пинтерест для личного развития, здесь тоже есть интересные моменты.

• поиск информации. Как мы уже выше говорили, к фото можно добавлять описания. И они бывают очень полезны. Например, советы в сегменте hand made, мастер-классы, рецепты;
• сохранять большое количество фото и визуальных идей без загрузки на устройство. Таким образом вы не будете занимать память смартфона лишними материалами;
• быть в курсе всех модных трендов. Пинтерест моментально распространяет необычные товары и открытия.

Важное условие как для продвижения, так и для личного пользования — публиковать красивые фотографии хорошего качества. Не выкладывайте картинки низкого разрешения, размытые фото или пересвеченные иллюстрации.

Если с этим порядок, обратите внимание на свои тексты. Они должны быть интересны, лаконичны и понятны любой категории людей. Если используете термины, сразу же поясните их. Так подписчики будут с нетерпением ждать каждой вашей публикации.

Если вы любитель красивого визуального контента, предлагаю на этом заработать.

Вот курсы, которые помогут вам обрести навыки продвижения в социальных сетях:

Преподаватели в увлекательной манере познакомят с теорией, а также помогут закрепить её на практике с помощью домашних заданий. Обучение можно проходить в любой комфортной вам обстановке:

• лёжа на диване;
• сидя на скамейке;
• во время обеденного перерыва на основной работе;
• в метро;
• в автобусе;
• в очереди.

Удобный формат записанных на видео лекций даёт студентам свободу при освоении профиля. Приятный бонус, который не оставляет вариантов для раздумий — гарантированное трудоустройство.

В конце небольшой вопрос от меня.

Теперь, зная, как пользоваться сайтом Pinterest, какое описание вы бы дали этому фото при публикации на Пинтересте? В какую доску разместите картинку?