Что такое бизнес аккаунт в пинтерест

Создание бизнес-аккаунта

Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.

Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете создать новый бизнес-аккаунт.

Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете создать связанный бизнес-аккаунт или преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт.

Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.

Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете создать новый бизнес-аккаунт.

Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете создать связанный бизнес-аккаунт или преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт.

Создайте бесплатный бизнес-аккаунт Pinterest, чтобы получить доступ к аналитике ваших пинов и показу объявлений.

Если вы раньше не пользовались Pinterest или хотите создать бизнес-аккаунт, не связанный с вашим личным аккаунтом, и использовать для него другой адрес электронной почты, вы можете создать новый бизнес-аккаунт.

Если у вас уже есть личный аккаунт Pinterest и вы хотите связать его с бизнес-аккаунтами, чтобы входить в них с помощью одного адреса электронной почты, вы можете создать связанный бизнес-аккаунт или преобразовать личный аккаунт в бизнес-аккаунт.

Как создать бизнес-аккаунта

Создайте новый бизнес-аккаунт, не связанный с другими аккаунтами Pinterest.

Для этого нужно указать при регистрации адрес электронной почты, которым не пользуется ни один из существующих аккаунтов Pinterest.

Если вы сотрудник или представитель партнерского агентства и создаете бизнес-аккаунт для доступа к рекламному аккаунту вашей компании или клиента, рекомендуем указать рабочий адрес электронной почты и ваше имя, а не название компании. Таким образом владелец аккаунта сможет определить и проверить, у кого есть доступ к его аккаунту.

1. Нажмите кнопку Регистрация в правом верхнем углу экрана.
2. Нажмите Создать бизнес-аккаунт.
3. Введите свой адрес электронной почты, создайте пароль и укажите свой возраст.
4. Нажмите Создать аккаунт.
5. Заполните поля с информацией профиля и нажмите Далее.
6. Заполните поля с информацией о компании и нажмите Далее.
7. Укажите, нужен ли вам показ объявлений, и нажмите Далее.
8. Выберите, с чего начать, или нажмите значок «x» , чтобы перейти в свой новый бизнес-аккаунт Pinterest.

Как использовать пинтерест для бизнеса?

Практически каждый активный пользователь сети сталкивался с Pinterest. Это отличная платформа для поиска вдохновения и идей, создания мудбордов для проектов любой сферы жизни. В ней нет назойливой рекламы, и около 97% запросов пользователей не связаны с каким-то брендом. В связи с этим Pinterest может стать недорогим и эффективным инструментом для продвижения бизнеса и привлечения дополнительного трафика на сайт.

Особенно здорово то, что пользователи обращаются в систему на этапе активного поиска. Следовательно, именно ваши пины могут вдохновить красивыми картинками и полезным описанием, благодаря чему пользователь перейдет на сайт и совершит конверсию.

По статистике платформы, ею ежемесячно пользуются около 250 млн человек по всему миру. Из них около 98% пробуют найденные товары, а 84% используют Pinterest при составлении wish-листов. Согласитесь, это круто — когда контент вашего бренда оказывается на доске с мечтами и планами пользователя платформы.

Суть работы Pinterest для бизнеса

Pinterest имеет всего два вида аккаунтов — личный и бизнес, которые на первый взгляд почти ничем не отличаются друг от друга. Главная отличительная черта заключается в том, что компании, которые используют Pinterest для коммерческих целей, должны обязательно зарегистрироваться на платформе и подписать соответствующее соглашение.

После регистрации бизнес-аккаунта появляется возможность публиковать свои собственные изображения (пины) и группировать их на тематических досках по разным параметрам. Платформу также можно использовать как дополнительный каталог товаров или услуг, разместив фото на пинах и добавив соответствующие ссылки на сайт.

Кроме этого, Pinterest— идеальный инструмент для создания комьюнити своего бренда. Чем больше у вас будет классного эксклюзивного контента — тем больше людей будут переходить на ваш сайт, а если такой контент будет регулярным, то рост лояльной постоянной аудитории гарантирован.

Чтобы построить комьюнити, создавайте групповые доски вместе с вашими подписчиками, общайтесь с теми, кто активнее всех репостит ваши пины.

Виды материалов на Pinterest

Теперь, когда мы уже поняли, что такое пины и какие принципы стоит учитывать при их публикации, давайте поговорим про виды рекламы на Pinterest.

• Статический рекламный пин

Это простое изображение, которое выполняет функцию распространения информации. На нем может быть яркое и броское изображение товара, призыв к действию, ценник и ссылка на веб-страницу с товаром.

• Видео

Сейчас в пинах можно использовать видео, и это классная идея для того чтобы показать процесс использования товара, приготовления блюда или любого другого действия. В перспективе короткие и динамичные видео завоюют диджитал- мир.

• Карусель

Пример организации контента, который напоминает нам Instagram. Классно отражает процесс, демонстрирует товар с разных сторон или передает настроение через подборку тематических фото. Теперь не нужно выбирать одну из 3 фото, можно использовать сразу все!

• Пин-серия фото с описанием процесса

Такие пины хорошо подходят под описание рецептов, туториалы и пр., где можно показать разницу между «было» и «стало».

• Пины для статей

Особенность такой публикации в том, что в ней есть поле заголовка, автор и краткое описание статьи. Медиакомпании таким образом привлекают дополнительный трафик к своим публикациям.

Как создать аккаунт и начать работу

Пользоваться этой системой достаточно просто, логика работы с ней похожа на давно знакомый нам Facebook, но со своими особенностями интерфейса. Итак, начнем!

• Создаем бизнес аккаунт на платформе с нуля или переключаемся на этот вид аккаунта в настройках профиля.

• Связываем свой аккаунт с социальными сетями вашего проекта — Facebook, YouTube, Instagram и др.
• Четко определяем, для чего нам нужен Pinterest. Это поможет подобрать стилистику и направление контента, который в дальнейшем будем там публиковать.

• Для вдохновения — мудборды и красивые подборки фото.

• Для сообщества — активные коммуникации и групповые борды.

• Для продаж — публикация каталога товаров и обзоры.

Исходя из цели будет легче составить контент-план.

• Составляем график публикаций и контент-план. Необходимо определить расписание публикаций и подготовить контент на пару недель-месяцев вперед. Так мы избежим хаоса, и работа с платформой будет эффективна и в удовольствие.
• Используем ключевые слова и основы SEO. В принципе, Pinterest — такой же поисковик, как Google или YouTube, так что наличные грамотных ключей и метаданных в картинках только положительно отразится на проекте. В первую очередь вам понадобится определить 3-5 основных ключевых слов и 8-10 второстепенных. Они должны обязательно быть в описании профиля, досок, пинов и даже в названиях файлов. Регулярно следите за трендами и обновлениями, так вы точно успеете вовремя адаптироваться и не просядете в результатах.
• Не забываем про хештеги. Кто-то говорит, что хештеги безнадежно устарели в социальных сетях и больше не приносят пользы. Возможно, это справедливо в отношении Instagram, но для Pinterest хештеги будут нелишними.
• Оптимизируем контент под мобильные устройства. Практически все люди используют платформу на мобильных телефонах, поэтому контент должен максимально выигрышно смотреться именно в этом формате. В целом, без мобильной оптимизации сейчас никуда, не забывайте это учитывать.
• Вовлекаемся в процесс ведения аккаунта и общаемся с аудиторией. Если кто-то из пользователей подписался или прокомментировал, сохранил пин — незамедлительно реагируем. Не забываем также благодарить, спрашивать, комментировать и поощрять подарками. Тут работают такие же правила коммуникации, как и в других соцсетях.
• Регулярно изучаем аналитику. Следить за статистикой Pinterest нужно постоянно, это помогает исправлять «узкие» места и видеть, какой контент самый результативный. Даже во время поверхностного анализа легко могут возникнуть крутые идеи, а что уже говорить о более глубоком анализе данных?
• А самое главное — публикуем как можно больше качественного контента! Изображения должны быть идеальными и вызывать восторг и желание посмотреть больше. Не забываем добавлять внятный текст-описание. Ограничений по количеству публикаций нет, так что смело можно заполнять страничку по максимуму с первого дня использования платформы и не бояться, что пользователь от вас устанет, ведь он не будет видеть контент в привычной нам «ленте новостей», а будет искать сам через запросы.
• Устанавливаем кнопку Pin It на сайте. Для этого помещаем одноименный плагин на сайт. Благодаря ему кнопка Pin it будет всплывать при нажатии на картинку и будет возможность сохранить статью, идею или товар на свою доску в Pinterest. Это здорово помогает распространять контент между подписчиками.

Как делать самые крутые пины

Теперь, когда мы узнали полезные советы по использованию этой платформы, давайте пройдемся по основным правилам оформления контента, которые помогут на практике.

• Адаптивность. Используем только вертикальный формат, предпочтительно размера 700×1200 пикселей. Это идеальные пропорции, чтобы картинка не сворачивалась и не обрезалась. Около 80% пользователей смотрят Pinterest с телефона, поэтому такой формат — самый удачный.
• Качество и креативность изображения. Банальные фото на белом фоне или просто кадры на «быструю руку» точно никому не понравятся. Pinterest — просто обитель визуалов, поэтому ваш контент должен быть максимально вкусным и привлекательным.
• Название в заголовке. Если вы публикуете, к примеру, статью с вашего сайта — разместите в заголовке название этой статьи. Так, кроме сохранений, с вашего пина будет переход на сайт. Обратите внимание, что описание в Pinterest ограничено 160 знаками, так что мысль нужно излагать кратко.
• Пользуемся подробными пинами. Эта функция помогает ресурсу опознать, откуда пришел пост, и подтягивает в описание дополнительную информацию — OpenGraph со страницы вашего сайта. Включить эту функцию просто: нужно только перейти на страницу валидации подробных пинов и добавить в окошко ссылку на любой пост или товар. После этого ваш сайт будет авторизирован, и в дальнейшем ваши пины будут размещаться с подробной информацией.

Что нельзя постить на Pinterest

Береженого Бог бережет, а в случае с социальными сетями и риском получить вечный бан — так тем более! Для того, чтобы обезопасить вас, мы подготовили список опасных тем для этой платформы.

• Эксплуатация и насилие

С этим блоком в принципе все понятно, под запрет попадает любое физическое, финансовое и сексуальное насилие, даже направленное на самого себя. Зачем такое платформе, которая должна вдохновлять людей?

• Контент 18+

Pinterest смотрят все, независимо от возраста. Возможностей ограничить контент 18+ мало, поэтому его вообще нельзя публиковать на платформе. В исключение попадают искусство, информация о сексуальном здоровье и кормлении детей, медицинские и образовательные темы с изображением наготы.

• Дискриминация, критика, буллинг и оскорбления

Весь резкий негативный контент также запрещен на платформе. Вот и здорово! Нечего быть такими злыми 🙂

• Вредные привычки

Любая пропаганда нездорового образа жизни, суицидальных настроений и самоповреждений также блокируется администрацией. Вдохновлять нужно только на любовь и заботу о себе.

• Криминал и экстремизм

Любая информация о криминальных группировках, экстремистских организациях и террористах запрещена.

• Запрещенные товары

Под эту категорию попадает нелицензированная продажа алкоголя и табака, распространение наркотиков, оружие и аксессуары к нему, лекарственные препараты и информациях о нелегальных ресурсах для их приобретения.

В целом, ограничения весьма логичные и здравые. Надеемся, что вы даже не пытаетесь их нарушить.

Выводы

Ну что, теперь вы знаете о Pinterest больше, чем до начала прочтения статьи? Надеемся, ваших знаний вполне достаточно для того, чтобы этот ресурс начал приносить пользу вашему бизнесу. Тем более что вложений эта соцсеть совершенно не требует — лишь время, настойчивость и хороший вкус в подготовке контента. В добрый путь!

Как использовать пинтерест для бизнеса

Пинтерест — это трата времени за просмотром красивых картинок. Серьезным предпринимателям там стоит разве что черпать вдохновение, но никак не развивать бизнес. Так? А вот и нет! Публикации на пинтересте создают дополнительный трафик: кликая на картинку, пользователь сразу попадает на страницу товара у вас в магазине. Кроме того, эта соцсеть дает возможности для продвижения продукта и привлекает аудиторию не менее эффективно, чем фейсбук или инстаграм.

Давайте разберемся, в чем особенности этого ресурса и как грамотно использовать пинтерест для бизнеса.

1. Создайте бизнес-аккаунт

Вы знали, что кроме личных страниц в пинтересте можно создавать бизнес-аккаунты? Для этого нужно указать, чем вы занимаетесь, подтвердить права на ваш сайт, принять пользовательское соглашение — и готово! Страница в пинтересте становится официальным аккаунтом вашего блога или сайта. У бизнес-профиля есть и другие преимущества, например, аналитика. Вы можете просматривать статистику, анализировать количество пинов и репинов, переходы на сайт и отслеживать интересы аудитории.

Страница регистрации бизнес-аккаунта

2. Выберите и добавьте картинки

Теперь заполните свой аккаунт. Структура каждой страницы на пинтересте состоит из нескольких досок. Это позволяет разделить изображения по темам, а не сваливать все картинки в одну кучу. Вы можете добавить на пинтерест фотографии товаров из интернет-каталога и распределить по разным доскам отдельные категории или коллекции.

Как и в других соцсетях, в блоге, на сайте, выдерживайте свой фирменный стиль. Пинтерест — это история про картинки, и визуальная гармония здесь на первом месте. Публикуйте только качественные фотографии, продумывайте общую концепцию каждой доски, но не забывайте добавлять в описание краткую информацию о товаре.

3. Привяжите пинтерест к сайту

Пользователи ленивы и не будут сохранять классную картинку специально к себе на компьютер, а оттуда — в пинтерест. Они пройдут мимо и вскоре про вас забудут. Чтобы картинка не терялась, привяжите кнопку «Pin it» к каждому изображению на своем сайте. За пару кликов любой пользователь пинтереста добавит вашу фотографию к себе на доску и сможет вернуться к ней в любой момент. Заодно это изображение увидят в ленте его подписчики и посетители профиля, а каждый щелчок мышки по картинке будет направлять их прямо на ваш сайт.

4. Продвигайте свой продукт

Для продвижения товаров в пинтересте доступны несколько инструментов:

• Подробные пины — пины с дополнительной информацией, которую видят все пользователи, не переходя на ваш сайт. Подробные пины бывают 6 типов: для приложений, фильмов, рецептов, товаров, статей и мест. Для приложений (только на iOS) вы можете добавить к пину кнопку «Скачать». Для фильма — оставить информацию об актерском составе и отзывы критиков, для товара — разместить сведения о цене, наличии и магазине. Если ваш пин связан с какой-то локацией, привяжите карту и адрес прямо к нему. К фотографиям блюд добавляйте рецепт, а к пинам статей — заголовок, имя автора и краткое содержание

Pinterest от А до Я: как использовать эту соцсеть в бизнес-целях, пока этим не занялись конкуренты

основатель агентства интернет-рекламы SELFcat

Если попросить вас перечислить социальные сети, наверняка Pinterest вы вспомните в числе последних. Сначала на ум приходят Facebook, Instagram, «ВКонтакте» — однако в них уже пришел практически каждый бизнес.

Pinterest остается еще не таким популярным направлением диджитал-развития российского бизнеса. А зря! Как использовать эту площадку для продвижения, рассказывает маркетолог Кирилл Смирнов, основатель агентства интернет-рекламы SELFcat.

Как все устроено

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Внешний вид главной ленты Pinterest

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме.

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).

Кому подойдет Pinterest

Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.

Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть.

Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.

К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло!

Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest.

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Пример главной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.).

Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение.

Пример подробного пина-рецепта в Pinterest

Чем такие пины полезны для бизнеса?

• Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
• Пин «рецепт» подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов.
• Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика.
• Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы.

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы большой охват и интерес пользователей.

Параметры фото

Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным.

Доски

Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду.

Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны.

Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest

Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

• Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
• Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей.

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Работа с сайтом

Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.

Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest

Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.

Российские бренды в Pinterest

Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга

Gate31 — бренд верхней одежды

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Как бизнес-аккаунт в Pinterest влияет на ранжирование сайта

В статье:

Что такое Pinterest и как им пользоваться

Pinterest — не социальная сеть в привычном понимании, общения между пользователями практически нет. Скорее это визуальный поисковик или каталог. Сайт похож на доску с записками: пользователи находят понравившиеся им карточки с иллюстрациями, кратким описанием и ссылками, сохраняют и просматривают их для вдохновения или делятся с друзьями. Карточки называются пинами, они подбираются в персональную ленту с учетом интересов пользователей. Понравившиеся пины можно сохранять в свой профиль, распределяя по тематическим доскам.

Пользовательский профиль

По данным аналитики Pinterest за 2017 год, около 200 млн людей пользуются этой социальной сетью, причем 80% смотрят ленту с мобильных устройств. Исследование Mediascope за февраль 2017 года показало, что российская аудитория Pinterest — 2,3 млн пользователей. Это довольно много, так что подумайте о регистрации своей компании в Pinterest, если вы еще не там.

В сети есть и пользователи с личными аккаунтами, и бизнес. В профиле компании обычно пины с товарами, фото или превью статей. Из пина пользователь может перейти на сайт и узнать подробности, что-то купить или зарегистрироваться.

Профиль компании

Каждому пину можно дать свою ссылку на сайт бренда или на конкретную страницу со статьей или товаром.

Пин ведет на сайт бренда

Лучше всего соцсеть подойдет бизнесу, который может визуализировать свои товары или услуги, потому что здесь, как и в Инстаграме, формат площадки подразумевает изображения. Одежда, интерьер, рецепты блюд, макияж, путешествия и прочее, что можно выгодно показать на фото. Компаниям, которые предоставляют нематериальные услуги: обучение, продвижение и прочее, будет сложнее найти отклик, но можно использовать информативные графики.

Брендам, публичным персонам и блогерам соцсеть предлагает зарегистрировать бизнес-аккаунт.

Бизнес-аккаунт в Pinterest

Главное для работы в Pinterest — оптимизация аккаунта, связь с сайтом и регулярность ведения.

Бизнес-аккаунт быстро зарегистрировать: заполняем базовую информацию с названием, описанием и ссылкой на сайт, выбираем тему деятельности и заполняем профиль. По выбранной теме алгоритм определит аудиторию со схожими интересами и порекомендует ей пины.

Выбор темы для бизнес-аккаунта

Профиль можно будет найти через поиск, поэтому даем ему имя по названию компании и адрес профиля в Pinterest как имя вашего домена.

Результаты поиска по названию

Убедитесь, что аккаунт не скрыт от поисковых систем в настройках. Пользователи могут скрывать личные профили, но бизнесу нужна видимость.

Выключение видимости в настройках

Пользователи не заметят профиль, в котором мало пинов, поэтому рекомендуется для начала выложить около 10 штук, распределенных по тематическим доскам. Актуальные и привлекательные для пользователей доски можно переместить наверх на так называемую витрину — область сверху.

У пинов могут появиться комментарии, поэтому брендам лучше их отслеживать: отвечать на вопросы, разбираться с негативом, благодарить.

Пин с комментариями

Дополнительный трафик принесет подтверждение сайта в настройках аккаунта, еще стоит дать пользователям возможность делать пины с сайта в свой аккаунт.

Подтверждение в настройках

Для подтверждения будут нужны изменения в HTML-коде сайта. Первый способ — с помощью метатега, второй — с помощью загрузки HTML-файла. Подробно о способах подтверждения пошагово описано в блоге Pinterest.

После подтверждения сайта у аватара появится галочка верификации — это значит, что аккаунт бренда официальный и говорит от имени компании.

Верифицированный аккаунт

Бизнес-аккаунт выглядит также, как и аккаунт для частных лиц, но дает дополнительные преимущества: доступ к Аналитике, иконку профиля на пинах с сайта и уведомления о новых услугах для корпоративных клиентов от Pinterest.

В аналитике можно посмотреть статистику по пинам и пользователям, смотревшим аккаунт: данные о максимальном и среднем количестве показов в день, о людях, которые взаимодействовали с пинами вашей компании за последние 30 дней. Если сайт подтвержден, статистика будет еще шире: добавится информация о том, что пользователи сохраняли в Pinterest с вашего сайта, если у вас настроена кнопка пина.

Как Pinterest влияет на позиции сайта

Пины приводят пользователей на сайт компании или другие прикрепленные к пину ресурсы. Соцсеть заточена на то, чтобы переводить на сайт: ссылки даже выделены анимированной окружностью, активно привлекающей внимание.

Выделенная ссылка

Сами ссылки имеют тег «no-follow», поэтому для SEO роли не играют, но зато работают на привлечение трафика. Пользователи сохраняют пины из тематической ленты Pinterest и с сайта, если на нем настроена такая функция. Они делятся своими находками с друзьями и переходят на сайт сами. Поскольку выборки пинов составляются по интересам пользователей, ваши посты увидит более-менее заинтересованная целевая аудитория. Это принесет дополнительный трафик вашему ресурсу, а за счет некоторых дополнительных действий его можно увеличить.

Оптимизация

Пины из Pinterest попадают в поисковую выдачу за счет оптимизации под Яндекс или Google.

Фрагмент выдачи

Иллюстрации с описаниями из пинов появляются в выдаче наряду с другими картинками.

Запись из Pinterest в выдаче

Грамотная оптимизация пинов повысит их шанс на попадание в результаты поиска. Это может принести сайту дополнительный трафик, поскольку пользователи в поисковой выдаче наткнутся на пин и с него перейдут на сайт.

Что оптимизируем: у аккаунта есть собственное имя, названия досок и пины. Пины состоят из самой картинки, описания и ссылки. Добавляем ключи в имя профиля, названия досок и описания и имена иллюстраций.

• Для имени профиля лучше подобрать ключ, максимально точно отражающий деятельность компании.
• Для названий досок лучше взять ключи из сферы деятельности компании.
• Для изображений понадобится ключ в теге «alt», описывающий тему пина. По нему алгоритм поймет, что изображено на картинке, какой тематике и поисковому запросу она соответствует. Это особенно важно, потому что так алгоритм будет знать, какой аудитории предлагать ваши пины.
• Для описаний подойдут низкочастотные ключи.

В описании может быть до 500 символов. но текст нельзя отформатировать с правилами типографики – исчезают пробелы между строфами и отступы. Поэтому лучше не превращать описание в длинный сплошной текст, а сформулировать его максимально коротко, на 200-300 символов, почти как в Твиттере. Причем живой текст воспринимается естественнее, чем перечисление ключевых слов.

Ключи перечислены в описании

Кнопка «Pint it»

Если пользователи смогут расшаривать ваши посты с сайта в свой Pinterest, то эти пины увидят их друзья и большее число людей перейдет на сайт. Для этого установим кнопку «Pint it», то есть «Запинить» на материалы сайта.

Нужно настроить тип Pin, определяющий, что сохранять, источник пинов, а также стиль кнопки и параметры журнала.

Установка кнопки «Pint it»:

1. Включаем pinit.js чуть выше закрывающего тега, достаточно будет сделать это один раз на страницу:

2. Добавляем кнопку Сохранить.

Подробнее о процедуре установки в блоге Pinterest, а создать кнопку можно с помощью конструктора.

Пример кнопки пина: она дает выбрать изображение со страницы и позволяет его сохранить.

Пример кнопки

3. Если нужно сделать ограничение на одну картинку, то добавьте атрибут в data-pin-do=”buttonPin” атрибута.

После установки «Pint it» по ссылке https://pinterest.com/source/site.ru где site.ru – ваш домен, можно будет смотреть, какие изображения пинили с вашего сайта.

Подробные пины (Rich pins)

Отдельный вид пинов — подробные карточки:

• товары с ценой и указанием магазинов, где товар есть в наличии и уведомлением об изменении цены;
• статьи с заголовком, аннотацией и автором;
• приложения с кнопкой установки;
• рецепты с перечнем продуктов.

Такие пины позволяют донести больше информации в удобной форме без переходов на сайт, а их опции делают карточку функциональнее. Больше вероятности, что поделятся таким пином, чем обычным в виде картинки и ссылки.

Пин-товар с ценой

Пин-рецепт с ингредиентами

О том, как установить такой вид пинов, подробно описано в статье блога Pinterest. Подробные пины выигрышно смотрятся, но не так распространены из-за сложности установки для обывателей.

В API Pinterest есть и другие дополнения, которые могут быть полезны некоторым сайтам. К примеру, кнопка с контактами, пин-виджет и другие.

Если уделять время ведению аккаунта в Pinterest, этот ресурс может стать дополнительным каналом привлечения трафика на ваш сайт. Ссылки и сам аккаунт напрямую не влияют на ранжирование сайта, но могут привести новых заинтересованных пользователей. Ключевой момент — красивый и полезный визуальный контент, которым захочет делиться аудитория.

Как сделать бизнес-аккаунт в Pinterest: пошаговая инструкция

Pinterest — это соцсеть-фотохостинг, визуальный инструмент для поиска идей и вдохновения. Для бизнеса Pinterest — бесплатный и очень мощный инструмент продвижения. Как и во многих соцсетях здесь есть бизнес-аккаунт с расширенными возможностями.

В статье расскажем об этих возможностях и дадим пошаговую инструкцию, как переключиться на бизнес-аккаунт.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Зачем нужен бизнес-аккаунт в Pinterest

Есть 2 причины, по которым вам нужно создать бизнес-аккаунт:

1. Вы получаете доступ к подробной аналитике — сколько раз смотрели ваши пины или как-то с ними взаимодействовали (например, сохраняли к себе на доску или переходили по ссылкам), какие пины и доски самые популярные, демографические данные вашей аудитории.
2. Вы получаете возможность рекламировать пины. Для доступа в рекламный кабинет Pinterest обязательно наличие рекламного аккаунта.

Важно: на конец октября 2020 года рекламный кабинет в Pinterest доступен не во всех странах, но разработчики обещают расширить географию. Пока России и других стран СНГ в списке нет, но можно попробовать запустить рекламу через VPN.

Как переключиться на бизнес-аккаунт в Pinterest: пошаговая инструкция

В Pinterest есть 2 способа завести бизнес-аккаунт:

1. Создать и связать с личным аккаунтом, при этом у вас будет 1 учетная запись, в которой вы сможете переключаться между личным и бизнес-аккаунтом.
2. Создать бизнес-аккаунт отдельно. Он не будет связан с личным профилем, у него будет отдельная учетная запись.

В других соцсетях, например, в Instagram и TikTok, чтобы получить доступ к аналитике и инструментам продвижения, нужно переводить личный профиль в статус PRO или бизнес. В Пинтересте можно сохранить личный профиль за собой и просто привязать к нему бизнес-аккаунт. При этом сохраняется возможность свободно переключаться между профилями в пределах одной учетки — один аккаунт для досуга, другой для работы. К одному личному профилю можно подключить до 4 бизнес-аккаунтов.

Рассмотрим оба варианта.

Создать из личного

Шаг 1. Если уже зарегистрировали личный аккаунт, заходим в него. В меню профиля (галочка напротив аватара в правом верхнем углу) находим пункт «Добавить бесплатный бизнес-аккаунт».

Шаг 2. Выскакивает окно подтверждения, нажимаем «Начать».

Шаг 3. Заполняем данные профиля — как к вам обращаться (название компании или имя/фамилия), адрес сайта (если есть), страну, язык. Ставим фото на аватар. Жмем «Далее».

Важно: если вы планируете использовать бизнес-аккаунт для доступа в рекламный кабинет Пинтерест, но вы не являетесь владельцем компании, а просто ее сотрудник, зарегистрируйте бизнес-акк на рабочую почту и используйте настоящие имя/фамилию вместо названия компании, чтобы с рекламным аккаунтом могли работать разные сотрудники.

Шаг 4. Выбираем сферу деятельности. Если в списке нет вашей, можно указать «Другое» и указываем вручную.

Шаг 5. Далее нужно выбрать описание для компании (розничный онлайн магазин, поставщик услуг) или индивидуального лица (блогер, лидер мнений). Это влияет на настройки рекомендаций в аккаунте.

На этом этапе регистрации может возникнуть следующая ошибка. Система автоматом перекидывает на пункт «Издатель или представитель СМИ» (независимо от того, что выбираешь). При этом не работают кнопки «Далее» и «Назад». Такое может быть, если не установлена аватарка. Установите — должно заработать.

Шаг 6. Далее указываем, планируется ли размещение рекламы.

Шаг 7. Выбираем, что будем делать дальше — можно разместить свой первый пин, например, товар бренда с описанием, создать рекламное объявление или заполнить профиль организации — добавить фото, местоположение, информацию о компании, контактные данные.

Создать отдельно

Шаг 1. Заходим на главную страницу Pinterest. Вы должны быть не авторизованы. Жмем на кнопку регистрации.

Шаг 2. Прокручиваем вниз и жмем «Создать бизнес-аккаунт».

Шаг 3. Указываем адрес электронной почты, пароль и возраст. Жмем «Создать аккаунт». Дальше заполняем все также, как описано в предыдущем пункте (когда регистрировали бизнес-аккаунт из учетной записи личного).

Кто может создать бизнес-аккаунт? Теоретически любой пользователь Пинтерест, а не только владелец реального бизнеса. Даже если вы не оформлены, как предприниматель, но ведете блогерскую деятельность, делаете хенд-мейд поделки или создаете экспертный контент — вы можете оформить бизнес-аккаунт, чтобы иметь доступ к статистике. Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.

Обзор бизнес-аккаунта

Самое важное в бизнес-аккаунте — раздел аналитики. В нем есть 3 подраздела — обзор, статистика по аудитории и видео.

Обзор

Первое, что мы видим:

• количество просмотров пинов;
• количество пользователей, которые посмотрели пины;
• количество вовлечений — любых взаимодействий с пином (сохранение, приближение, клик по ссылке, просмотр пина-карусели);
• количество вовлеченных пользователей.

Напротив каждой цифры указана в процентах динамика изменения данных за выбранный период. Например, если смотрим текущий месяц, и у нас в показах стоит 15% и зеленая стрелочка вверх, значит в этом месяце мы получили на 15% больше просмотров, чем в предыдущем. Период можно указать в фильтрах (левая колонка).

Спускаемся ниже и видим диаграмму с эффективностью по дням за выбранный отрезок времени.

По умолчанию фильтры настроены на показы, но кроме них можно посмотреть диаграмму со следующими данными:

• вовлечение;
• приближения;
• клики по ссылке;
• сохранения;
• коэффициент вовлечений/приближений/переходов по ссылке/сохранений;
• общая аудитория;
• вовлеченная аудитория;
• общая за месяц;
• вовлеченная за месяц.

Во вкладке «Разбивка» можно посмотреть все данные или отфильтровать их по устройствам, с которых смотрели пины, формату, источнику просмотров, подтвержденные аккаунты.

Под диаграммой табличка с общим количеством показов за выбранный период.

Ниже можно посмотреть популярные доски с детальной информацией по каждой — сколько показов, вовлечений, приближений, сохранений и кликов по ссылке.

Далее идет список популярных пинов (отображаются в порядке уменьшения показов, если настроено на показы). Также можно отсортировать по вовлечениям, приближению, сохранениям, кликам по ссылке.

Какие фильтры доступны для отображения статистики:

• период;
• представление — если поставить галочку, то статистика будет учитывать только загруженные вами пины и не будет показывать информацию по сохраненным с сайта или других досок;
• подтвержденный аккаунт — если пины связаны с YouTube каналом или сайтом, можно посмотреть статистику по этим пинам;
• устройство — с каких устройств вас чаще всего смотрят;
• источник — активность по созданным и сохраненным пинам;
• формат — стандартные (картинка), товарные, видео или пины-истории (карусель).

Совет: чаще всего Pinterest смотрят с телефона, так что лучше сразу загружайте вертикальные картинки.

Статистика по аудитории

По умолчанию фильтр настроен на общую аудиторию, но можно выбрать только вовлеченную. В сводной таблице указан период и размер аудитории. Сразу можно выполнить экспорт аудитории в формате CSV или запустить рекламную кампанию.

В этом разделе не так много данных. Можно посмотреть пол и возраст аудитории:

Местонахождение (страна и процентное соотношение пользователей):

Устройство, которое использует эта аудитория:

Видео

В данном разделе можно посмотреть статистику по видео-пинам, если вы их используете. Данные отображаются в таком же виде, как в разделе «Обзор».

Заключение

Если вы решили продвигаться в Pinterest — обязательно создайте бизнес-аккаунт. Он бесплатный и дает вам возможность просматривать статистику и создавать рекламные объявления в соцсети (правда пока реклама недоступна в РФ, но, скорее всего в будущем доступ появится).