Чей аккаунт 433
В 433 много видео про РПЛ – но лига не покупает посты. Мы выяснили, как это работает
Джентльменское соглашение приносит зарубежную аудиторию.
С прошлой весны в главном футбольном инстаграм-аккаунте 433 возросла концентрация видео из России. Там регулярно появляются актуальные красивые моменты (не только голы – суперсэйв Чернова и попадание Малкома в судью Турбина тоже стали хитами, оба видео в топ-3 паблика за весь 2019-й) и ретро. За это время в 433 вышли более двадцати видео от РПЛ, суммарно собрав более 60 миллионов просмотров.
Восторг российской аудитории стабильно смешивается с непониманием: почему вдруг в 433 теперь так много видео РПЛ? Это что, такая реклама РПЛ? Лиге что, некуда девать деньги, раз она покупает посты в 433?
На самом деле нет: это история на стыке интересов паблика и лиги, в которой вообще нет финансовой составляющей. Руководитель диджитал-проектов РПЛ Леонид Шлыков в деталях рассказал Sport Connect, как все устроено.
Леонид Шлыков
Главное: как РПЛ вообще так масштабно оказалась в 433?
И случайно, и в то же время благодаря нашей работе тоже.
Еще в мае 2018-го аккаунт 433 написал в директ инстаграма лиги, параллельно с 433 общался «Зенит» – Егор Крецан помог нам организовать созвон, я общался о возможном сотрудничестве с Авивом Шошаном, который тогда был менеджером аккаунта по партнерствам (позже Шошан перешел на работу в «Барселону», там он отвечает за все соцмедиа – Sport Connect).
Правда, в тот момент дальше разговора дело не ушло: диджитал-департамент только формировался, важнее было сосредоточиться на поиске сотрудников и других текущих внутренних задачах. К тому же тогда мы даже в своих аккаунтах не могли публиковать хайлайты. Но общие намерения с 433 зафиксировали: нам интересно выходить на международную аудиторию, им – охватывать Россию и легально выкладывать классные фрагменты матчей РПЛ.
Плотное взаимодействие началось в апреле 2019-го благодаря промаху Александра Кутьина из «Енисея» в матче с «Арсеналом». Красноярцы сами предложили этот момент в 433. Так как публикация всех хайлайтов регулируется через РПЛ и «Матч ТВ», «Енисей» обратился к нам с просьбой посодействовать: найти исходник повтора, чтобы отправить его в 433. Мы помогли и подтвердили представителю паблика, что они могут разместить видео у себя. Единственное – мы попросили добавить логотип лиги и тегнуть инстаграмы РПЛ и «Енисея». По сути, сотрудничество началось именно с этого поста.
Так что спасибо Кутьину за промах. Если бы он просто забил с метра в той ситуации, партнерами бы мы, возможно, стали позже .
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 433 (@433) 18 Мар 2019 в 8:37 PDT
В 433 полно старых фрагментов чемпионата России. Откуда берутся они и как вообще выглядит взаимодействие РПЛ с аккаунтом?
Через пару недель после Кутьина уже мы сами предложили 433 разместить видео – это был забавный гол Сигурдссона в дерби со «Спартаком», когда мяч много раз отскакивал, как в футбольном симуляторе – их заинтересовало, мы скинули исходник, и пост вышел в одном из аккаунтов семейства (кроме основной страницы проект ведет аккаунты Visubal – 6 млн подписчиков, 433 Esports – 2 млн, 433 Skills – 1 млн, 433 WFC – 200 тысяч и так далее – Sport Connect).
И тут же, буквально через несколько дней, 433 уже сами обратились к нам – причем с просьбой скинуть очень неожиданный фрагмент: когда Алекс собирался бить пенальти, а вместо него по мячу ударил выбежавший болельщик. Мы удивились, что в 433 про тот случай вообще узнали, и, конечно, без проблем поделились. Так процесс заработал в обе стороны.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 433 (@433) 23 Апр 2019 в 4:01 PDT
Нас очень удивляло, что 433 запрашивает ретрофрагменты: голы Попова за «Спартак» в ворота «Рубина» и «Зенита», фэйл вратаря Арлаускиса из «Рубина», когда он махнул мимо мяча из-за кочки, и так далее. Поначалу у них выходило больше старых эпизодов, чем актуальных, постепенно ситуация выровнялась – помогло в том числе то, что в новом сезоне действительно много красивых голов.
РПЛ правда ничего не платит? В чем тогда заключается партнерство?
Окей, если максимально точно – у нас с 433 просто джентльменское соглашение.
Конечно же, РПЛ ничего не платит. Мы безвозмездно предоставляем контент, который нужен аккаунту, в обмен получаем бесплатное промо – так выглядит сотрудничество. РПЛ и 433 не подписывали никаких документов, это лишь договоренность о том, что мы друг другу помогаем.
В этом сотрудничестве нет никаких цифр, никаких KPI: ни минимума постов, ни максимума . Все зависит от любопытных моментов в РПЛ – из текущего сезона или ретро. По сравнению с 433 наш инстаграм – пока микроаккаунт, поэтому для нас приятно и важно любое упоминание.
К тому же теперь некоторые клубы обращаются к нам с просьбой посодействовать, предложить фрагмент с их участием в 433. Я как руководитель диджитал-направления РПЛ считаю, что важно развивать не только аккаунты лиги, но и помогать клубам.
Однажды, кстати, мы помогли и коллегам из ФНЛ: 433 спросил у нас про момент, когда игрок «Шинника» попал мячом в утку – мы ответили, что права принадлежат не нам, перенаправили в информационный департамент ФНЛ, в итоге пост действительно вышел, в нем тегнули аккаунт ФНЛ и «Шинника» – все довольны.
Аккаунт РПЛ приходит в комменты под каждый пост 433 с моментом из лиги – зачем?
Это наш принцип – общаться с болельщиками по максимуму. Я научился этому в «Яндексе», когда работал контент-менеджером сервисов спорта и погоды: в том числе отвечал на отзывы о приложении «Яндекс.Погода» в сторах. Естественно, там было очень много негатива – я отвечал каждому, уточнял детали, чтобы на основе этого можно было доработать приложение. За это время я усвоил, что нужно четко понимать: ты работаешь для людей, именно они – твои клиенты, они приносят компании деньги. Поэтому нужно быть с ними максимально открытыми и доброжелательными.
Тот же подход у нас в РПЛ. В комментариях к нашим постам, в директе инстаграма негатива тоже хватает. Даже в ситуациях, когда мы, диджитал-команда, не можем ни на что повлиять, стараемся успокоить людей, выяснить суть проблемы – в том числе если человек обращается к нам не очень корректно. Например, однажды в твиттере нас буквально обматерил один болельщик, который очень ждал календарь – мы ответили, что очень сожалеем, извинились за неудобства и предложили написать ему отдельно, как только опубликуем расписание. Человек ответил в духе: «Ну вы что, не могли в ответ меня послать? Теперь получается, что я такой неприятный тип, а вы такие вежливые и заботливые» . Еще и сам извинился за грубые слова. В такие моменты люди удивляются, становятся лояльнее к лиге.
Комменты в 433 – продолжение этой стратегии. Понятно, что большинство подписчиков 433 вообще не знает, что такое РПЛ, не знает русских людей и, скорее всего, мыслит только стереотипами о России. Мы изначально решили показать, что в России живут бодрые, самоироничные, открытые люди.
Естественно, первые комментарии народ писал про медведей и водку – массово шутили, что аккаунт РПЛ ведет пьяный медведь. Первое время я сам приходил общаться от имени лиги: шутил, что сегодня у медведя выходной, балалайка за него, а смена у водки завтра. Иностранцев это забавляло . Мы отвечали вообще всем, кто нас тегал, даже хейт переводили в шутку.
Параллельно внутри организации мы прошли путь к осознанию: соцсети – не место, где декларируется только официальная позиция лиги. Постепенно руководство прониклось, коллеги поняли, что грань фола в комментах чуть дальше, чем можно было бы предположить.
Бывало, конечно, что мы эту грань переходили: однажды, например, не очень удачно пошутили над «Галатасараем» – на утро в директе и под каждым нашим постом увидели рассерженных пользователей из Турции. Мы тут же извинились, удалили те неудачные комменты в 433 – нашлись те, кто отнесся с пониманием и поддержал нас.
Нам удалось приучить аудиторию 433 к тому, что Российская Премьер-лига очень общительная: теперь, как только выходит пост про нас, среди первых комментариев всегда есть что-то вроде «ставлю пинту пива, что сейчас сюда придет Премьер-лига» – и это кайф! Радует сам факт, что у РПЛ есть четкий и приятный образ хотя бы среди этой аудитории. В этом смысле наш ориентир – например, соцсети «Ромы», которые стали отдельным брендом.
Матч «Зенит» – «Спартак» был в сториз 433. Как на игре оказался их человек?
Мы хотели пригласить 433 на августовский матч «Спартак» – ЦСКА: тогда не сложилось, но мы договорились о промо нашей YouTube-трансляции (они постили сториз с афишей, на ней были Шюррле и Влашич, хотя никогда до этого так не делали ни для одной лиги).
Следующим удобным топ-матчем для приглашения был как раз «Зенит» – «Спартак»: стадион с крышей, «Фан-Променад», крутая вывеска – все совпало. На матче был российский хост, блогер Алексей Гуркин, его сопровождал менеджер Мутаз Шехад (он, кстати, из Ливана).
Алексей записывал сториз (в итоге вышло 21 видео), у нас не было никакого строгого согласованного плана, о чем будут посты, только ключевые моменты: сам стадион, раздевалка, активности вокруг игры. Сториз с матча собирали в среднем по 850 тысяч просмотров, в сумме около 15 тысяч пользователей тапнули на аккаунт Премьер-лиги. И это при том, что в тот же день до нас у 433 было то же самое с матча чемпионата Дании – стартовая позиция не очень удачная.
Благодаря этой истории у нас впервые получилось попасть в сториз 433. Нам важно, что люди увидели классный стадион, развлечения на матче. Это чисто имиджевый проект: не только европейские топ-клубы, но и матч «Зенита» со «Спартаком» интересен для 433.
Окей, народ смотрит моменты РПЛ в 433. Но появляется ли у лиги новая постоянная аудитория?
Лучший по переходам в аккаунт лиги пост – видео с трибуны стадиона «Локомотив», когда там сидел косплеер Короля ночи из «Игры престолов» (3,4 миллиона просмотров, почти 200 тысяч переходов).
Мы отправили фрагмент из трансляции с шуткой типа «Смотрите, вот такие болельщики обычно на матчах РПЛ», заинтересовали, а потом специально для 433 по нашей просьбе «Матч ТВ» прислал нам кадры, которых не было в эфире – съемку до начала матча, мы собрали для 433 все возможное видео. Ребята там смонтировали ролик сами так, как будто все происходит во время игры, в итоге видео собрало более 3,5 миллионов просмотров, после публикации мы получили 193 тысячи просмотров аккаунта РПЛ, хотя в среднем весной у нас было по 8-10 тысяч просмотров аккаунта в неделю.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 433 (@433) 28 Апр 2019 в 12:53 PDT
Конечно, не каждый пост в 433 так выстреливает и дает столько внимания к нашим соцсетям: например, прирост после поста с голом Зиньковского – около 15 тысяч, гол Халка «Спартаку» – 64 тысячи. Но в среднем после каждого их размещения десятки тысяч пользователей стабильно интересуются: что это за Премьер-лига, как выглядит ее инстаграм.
Некоторые видео становятся популярными через большую паузу. Например, гол Эрика Бикфалви, который внезапно стал хитом твиттера: он из 3-го тура сезона-2018/19, был забит летом, но тогда у нас еще не было международного YouTube-канала, а по окончании сезона как раз туда мы выложили подборку лучших голов, туда вошел и этот мяч. Полное видео увидели в 433, запросили у нас конкретно гол Бикфалви, запостили в основной аккаунт и в Visubal, а виральным стало видео, выкачанное как раз оттуда. Исходный пост в 433 – рекордный для РПЛ, у него 5,7 миллиона просмотров.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от 433 (@433) 6 Июн 2019 в 4:24 PDT
РПЛ почти одновременно запустила сразу несколько международных проектов: Dugout, YouTube-трансляции, 433, стала дублировать посты на английском. Как оцениваете эффект?
Партнерство с Dugout готовилось заранее, переговоры стартовали еще прошлой осенью – там как раз все официально, с подписанными бумагами. Коллеги регулярно присылают статистику: какие видео были самыми популярными в прошедшем месяце, какие издания использовали наши хайлайты.
В соцсетях сотрудничеством с 433 мы не ограничиваемся: еще сотрудничаем с арабским аккаунтом sport360 на 670 тысяч подписчиков и пабликом tekkers, у них больше миллиона фолловеров – тоже предоставляем им хайлайты, чтобы охватить еще больше иностранной аудитории.
Конечно, создание имиджа на зарубежных рынках – вопрос не только присутствия в международных инстаграм-аккаунтах. Однако, например, если мыслить применительно к конкретному человеку, смысл видно лучше: сегодня он реагирует на пост в 433, а завтра может заинтересоваться трансляцией топ-матча РПЛ и, возможно, даже немного заплатить за нее.
Сейчас в топ-5 по подписчикам инстаграма РПЛ – аудитория из Бразилии . Больше фолловеров только из России, Украины, Казахстана и Киргизии. Причем бразильцев с киргизами примерно одинаковое количество.
Год назад во время «Кубка Матч Премьер» мы дублировали посты в инстаграме на арабском и видели тогда прирост подписчиков из арабоязычных стран – да, речь о десятках человек в день, даже не о сотнях, но все же: люди приходили и могли понять, что значат картинки (уже после разговора случился еще один классный эпизод из этой серии: когда «Крылья» подписали иракца Сафаа Хади, лига оперативно сделала пост на арабском: рассказала о Самаре и клубе, комменты наполнились благодарностями на арабском, приток подписчиков тоже был – Sport Connect).
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Тинькофф РПЛ (@premierliga) 22 Фев 2020 в 11:54 PST
Как только запустили трансляции на YouTube, стали дублировать посты в инстаграме на английском. За эти десять месяцев количество англоязычных подписчиков выросло в два раза: с 12 до 24 тысяч. Конечно, цифры скромные, но все же аудитория, которой нужен английский вариант, есть.
Когда мы только начинали, часто видели комменты: для кого вы пишете на английском, откуда у вас вообще англоязычная аудитория, вот появится – тогда и пишите. Но даже другие подписчики понимали и объясняли: а как она появится, если писать только на русском?
И это логично. Мы ведь любой проект начинаем, когда еще чего-то нет, а нам нужно это создать – именно по такому принципу стали дублировать посты и вообще заниматься продвижением бренда за рубежом . Стартовали практически с нуля, находимся в самом начале пути, но уже кое-чего добились.
Еще важное о нашем футболе на Sport Connect:
Главный футбольный инстаграм планеты: он важнее любого издания, попасть туда хотят топ-игроки. Теперь с ним дружит РПЛ (да-да)
Вероятно, на него подписаны вы. Почти точно на него подписаны ваши приятели. Стопроцентно на него подписан кто-то из тех, на кого подписаны вы. Сегодня у 433 − больше 21,5 миллиона человек. Это в два раза больше, чем у Де Хеа и в четыре раза больше, чем у Стерлинга. И да, они оба тоже подписаны на 433. Кроме них самый популярный футбольный аккаунт фолловят Роналду, Компани, Пуйоль, Касильяс, Рэшфорд, Ван Дер Сар, Модрич, Погба, Мбаппе, Азар и еще около 15 тысяч профессиональных футболистов со всего мира.
Разбираем медиачудо со всех сторон и объясняем, при чем тут чемпионат России.
Деньги дал бывший легионер «Спартака». Все придумал журналист, который разочаровался в профессии
Проект 433 изначально базировался в твиттере. Идею сгенерировал голландский журналист Роджер Деелстра. В 2012-м он ушел из профильных СМИ, разочаровавшись в подходе, который использовался тогда для освещения футбольных событий. Название для стартапа он выбирал простое, важное для игры и близкое по духу. Остановился на любимой схеме голландской легенды Йоханна Кройффа 4-3-3, в которой, как в слоган, умещалась вся его философия.
Популярность Деелстра в Голландии плюс интерес к теме быстро конвертировались в 100 тысяч подписчиков. Рост продолжался недолго: в 2013-м популярность твиттера в Голландии сильно упала. Деелстра не расстроился, пошел на другие площадки и сразу понял, что инстаграм − то самое место, где 433 выстрелит на весь мир.
Хотя трудности начались почти сразу − раскручивать инстаграм-проект о футболе без вложений оказалось титанически сложно. Тогда Деелстра начал искать инвесторов и скоро вышел на Деми Де Зеува.
На тот момент он вяло играл за «Спартак» и все больше терял интерес к футболу. Причина − постоянные боли из-за травмы лица. В полуфинале ЧМ-2010 Де Зеув отхватил бутсой по лицу от Мартина Касереса. Челюсть подверглась жесткому лечению (рот пичкали алюминиевыми трубками), а потом сильно страдала от инфекций.
Поэтому на финише карьеры Де Зеув перестроился в бизнес и создал собственный бренд одежды BALR. Партнеры Де Зеува по BALR Юла Мендерса и Ральф де Хесус рассказали ему об идеях проекта 433.
Он проникся и тоже разглядел перспективы Деелстра. И не только помог деньгами, но и сделал несколько коллабораций между 433 и BALR. Инвестиция точно оправдалась: в 2016-м, когда у 433 было восемь миллионов фолловеров, радостный Де Зеув поделился видео, где в течение 38 секунд его айфон разрывают тысячи уведомлений о лайках.
В среднем на одного сотрудника приходится по полмиллиона подписчиков
Одна из основных концепций 433 − уход от штампов и классических футбольных новостей. Аккаунт ориентируется на молодежь − по мнению команды 433, люди старшего поколения с большей охотой зайдут на сайт ESPN или Sky Sports и почитают привычные новости там.
Пока у молодняка не сформировалась привычка следить за футболом через длинные тексты (вроде этого), 433 подсаживает поколение на визуальный контент − и выдает посты с темпом конвейера.
Несмотря на мировую популярность, офис 433 по-прежнему находится в Амстердаме − родном городе Роджера Деелстра. Сейчас в команде проекта 45 человек: 25 сидят в офисе, еще 20 − удаленно по всему миру.
Самое важное правило для 433 − делать эффектный, веселый и стильный контент. В профиль никогда не попадут ролики низкого качества. Понижение требований породит отписки, поэтому редакция тотально мониторит все поступающие к ним материалы.
Другой важный момент − ссылки на авторов видео. Даже если в директ прилетает видео из третьей лиги Бангладеш, руководители ищут правообладателя и прописывают копирайт в описании. В случае воровства контента 433 может затащить плагиатора в суд и прижать авторскими правами. Такое случается редко − те, кто использует контент 433, чаще всего указывают аккаунт как первоисточник.
Аналитики 433 постоянно изучают инстаграм-тенденции, факторы, статистику, которые влияют на просмотры и вовлеченность пользователей. Способы подачи контента меняются несколько раз в год: на это влияют и разница в часовых поясах, и алгоритмы формирования ленты.
Футболисты обожают 433: сами присылают топ-контент и комментируют собственные успехи
Из-за того, что у аккаунта солидная аудитория профессиональных игроков, они постоянно приходят в комменты под видео с собой или одноклубниками. Из свежих примеров: Паредес и Ди Мария, которые заценили ролик с тренировки «ПСЖ» (там Ди Мария прокинул мяч между ног Мбаппе), и Хакан Чалханоглу, который отписался под видео с его голом «Боруссии» (штрафной удар практически с центра поля).
Еще одна интересная история произошла с постом-вопросом. 433 предлагал подписчикам угадать игрока, который:
− играл в одной команде с Азаром, но никогда не играл с Де Брюйне,
− играл вместе с Озилом и Ройсом,
− играл вместе с Левандовским, но никогда не играл с Ламом,
− отметился в чемпионатах четырех стран,
− родом из страны, которая никогда не участвовала в ЧМ.
Под описание подходил ровно один футболист, − и он, конечно, себя узнал. Это Пьер-Эмерик Обамеянг, который оставил в комментариях эмодзи приветствия, а 433 ответил ему: «Ты читер. Наверняка загуглил это».
Игроки реально в восторге от профиля и держат плотный контакт с командой аккаунта. Сотрудники 433 рассказывают, что им регулярно стучится в директ Марио Балотелли и присылает разные смешные видео с собой. Когда мир захватил жест Деле Алли, десятки игроков отправляли свои попытки его повторить.
В ленте 433 часто появляется недоступный даже для крупных СМИ контент. Например, полноценные видео с тренировок «Реала». Вот что говорят внутри проекта: «Мы друзья с игроками и клубами, потому что делаем развлекательный контент. Футболисты знают, что мы не поставим их в жесткую ситуацию, не будем провоцировать. Просто развлекаемся, снимаем челенджи. А не спрашиваем: «У вас скоро матч. Что вы об этом думаете?» И все в таком духе».
«Если ты дружелюбен, то к тебе относятся дружелюбно в ответ. Мы не доставляем игрокам проблем и головной боли», − объяснял онлайн-маркетолог 433 Метаджан Канбур. По его словам, футболисты «Реала» сами часто присылают видео из раздевалки. Но прежде, чем публиковать полученные материалы, 433 связывается с медийными боссами клуба и уточняет, можно ли опубликовать тот или иной ролик. Так аккаунт избегает конфликтов.
Клубы регулярно пишут редакции: «У вас есть потрясающая аудитория, пожалуйста, разместите наше видео, потому что она нам нужна. Мы делаем классный контент и хотим, чтобы его видели миллионы», – рассказывает Даан Баккер, начальник отдела маркетинга 433.
«Мы продаем образ жизни лучших спортсменов. Показываем машины, отели, клубы, знаменитостей. Мы буквально в раздевалке, когда Франк Рибери снимает для нас, что происходит внутри «Баварии».
433 стал регулярно постить видео из РПЛ. Почему?
Игроки русских клубов тоже хотят в 433. Некоторым везло. Например, Квинси Промес залетал в рубрику, где игрок рассказывает о своем быте и распорядке. Для этого он весь день снимает сторис: с завтрака, с тренировки, из раздевалки. Тем, кому фартануло меньше, немного сложнее:
«Они просят переслать видео. Денис Терентьев просил видео своего второго гола. Маммана – с рабоной. На сборе в ОАЭ Маммана специально оставался после тренировки, отрабатывал элементы, просил поснимать. Если мы выкладывали, то он просил исходники, чтобы поставить в свой аккаунт. Они хотят в 433 попасть», − рассказывал шеф-редактор сайта «Зенита» Артем Петров.
В последние пару месяцев видео из РПЛ регулярно появлялись в аккаунте 433. Миллионы просмотров собрал промах Александра Кутьина из «Енисея», гол рабоной от Сергея Пиняева и выстрел Ивелина Попова за шиворот Лодыгину.
Слышали о «433»? Им владеет экс-игрок «Спартака», а футболисты мечтают выложить туда свои финты
Как устроен главный футбольный паблик планеты.
Если вы следите за футболом, пользуетесь инстаграмом и не знаете о «433», то вы не следите за футболом и не пользуетесь инстаграмом. В 2019 году логика может быть только такой. Точкой соприкосновения футбола и самого визуального приложения мира стал проект «433», у которого более 20 млн подписчиков.
Каждые полчаса там появляются актуальные фото, видео или что-то необычное из любой точки Земли про футбол. В общей сложности к «433» относятся 15 страниц в инстаграме: женский футбол, фифа, дриблинг и множество других пабликов, которые в сумме дают 30-миллионную аудиторию. «Если контент недостаточно хорош для основной страницы, мы можем опубликовать его в наших страницах поменьше. Если он выстрелит, поднимем до главного», – объясняет руководитель маркетингового отдела Даан Баккер.
ВСЁ НАЧАЛОСЬ С ИГРОКА «СПАРТАКА», КОТОРЫЙ ПЕРЕСТАЛ ЛОВИТЬ КАЙФ ОТ ФУТБОЛА
Параллельно с рождением паблика, начинала жизнь другая история, которая стала определяющей для «433». В «Спартаке» в то время играл Деми де Зеув. Запомнился он в России тем, что многие почему-то подозревали его в нетрадиционной сексуальной ориентации. В «Спартак» Деми приехал двукратным чемпионом Голландии и финалистом чемпионата мира-2010 в ЮАР, где он играл не последнюю роль. Но в самом финале полузащитник не принял участие. В полуфинале с Уругваем Мартин Касерес думал в падении через забить гол. У Де Зеува было другое мнение. Футболист подставился под удар и отхватил ногами по зубам.
Деми де Зеув и Кристиан Нобоа / фото: Epsilon, Getty Image
Он доиграл тайм, а затем его сразу увезли в больницу Йоханнесбурга. Там его рот напичкали алюминиевыми трубками. Впоследствии из-за них он получил кучу всяких инфекций и, как сам признаётся, до конца карьеры мучился из-за болей. Футбол перестал приносить ему кайф. Чтобы как-то привести себя в душевную норму, он стал искать другие способы получать удовольствие от футбола. Вместе с двумя дельцами из Нидерландов, спортсмен решил запустить собственный бренд одежды. «Я потерял любовь к футболу после той травмы. Зато теперь удовольствие мне приносит бизнес», – говорил де Зеув.
Сейчас его фирма BALR известна по всему миру. Его одежду носят Неймар, Фернандо Торрес, Дани Алвес, Анхель ди Мария, звёзды НБА и НФЛ. Продажи идут в 150 странах, свои точки есть в США, странах Европы. Но в 2013-м, когда всё начиналось, нужно было раскачивать новый бренд. В этом как раз помогли те два дельца. Они встретились с создателем твиттер-страницы «433» Роджером Дельстроем. Они же убедили вложиться де Зеува в странную историю для 2013 года. «Деми, тут прикольные футбольные видосы и картинки. У этого большой потенциал», – примерно это он услышал от Юла Мендерса и Ральфа де Ге. Футболист согласился. Страница продолжала делать основной контент, но теперь стала продвигать вещи BALR. Кроме этого, стали появляться коллаборации с другими компаниями. Штат компании рос в зависимости от роста аудитории. К 2016 году уже было 8 млн подписчиков. Вот как это выглядело глазами де Зеува, которому на телефон приходили уведомления от пользователей страницы.
Из сегодняшних 30 млн пользователей 15 тыс – профессиональные футболисты. На основную страницу подписаны Криштиану Роналду, Лука Модрич, Поль Погба, Килиан Мбаппе, Эден Азар и другие звёзды. Многие носят одежду бренда просто потому, что она им нравится. BALR не платит им за это.
Футболисты мечтают попасть в футбольный паблик. После каждого успешного трюка с мячом на тренировке или в игре они отправляют клубным редакторам нарезки.
«Они просят переслать видео. Денис Терентьев просил видео своего второго гола. Маммана – с рабоной. На сборе в ОАЭ Маммана специально оставался после тренировки, отрабатывал элементы, просил поснимать. Если мы выкладывали, то он просил исходники, чтобы поставить в свой аккаунт. Они хотят в «433» попасть», – спалил игроков главный редактор сайта «Зенита» Артём Петров. Есть версия, что некоторые футболисты даже платят деньги за то, чтобы «433» провёл день с ними и выставил у себя в своей традиционной рубрике в сториз.
«433» СДЕЛАЛ КАЗАНСКОГО ФУТБОЛИСТА-ЛЮБИТЕЛЯ ПОПУЛЯРНЫМ
Страница создает ажиотаж вокруг событий даже если они прошли раньше, но оказались в «433» только сейчас. Например, несколько дней назад на странице появились видео 10-летней давности, как на матче чемпионата России «Сатурн» – «Спартак» болельщик выбежал на поле и пробил пенальти. Видос из 2009-го набрал 3,5 млн просмотров. Его лайкнул полузащитник «Аякса» Френки де Йонг и бывший капитан сборной Нигерии Джей-Джей Окоча. Официальный аккаунт премьер-лиги прокомментировал запись, назвав старинный удар искусным и собрав более тысячи лайков под комментарием.
Даркнет для таксистов: зачем водители покупают чужие аккаунты
Текст: Светлана Чеканова
Когда мы вызываем такси, в приложении отображается имя водителя и его фотография. На самом деле, доверять этой информации нельзя. Рассказываем, зачем таксисты покупают «фейковые» аккаунты и как с этим борются агрегаторы.
Кто покупает «левые» аккаунты и почему это опасно
Телеграм-чаты таксистов пестрят объявлениями о продаже аккаунтов — услуга это очень популярная. Один из водителей «Яндекс.Такси» рассказал «МБХ медиа», что основная причина покупки фейковых аккаунтов — блокировки со стороны агрегатора. Водителя могут легко заблокировать за жалобу пассажира, после чего вернуть аккаунт обратно уже не получится. Жалобу пользователь может отправить через приложение или позвонить в компанию по телефону. Все жалобы проверяются, и, зависимости от серьезности нарушения, водителям выписывают штраф или блокируют аккаунт. Блокировку можно получить за нарушение правил сервиса: грубое поведение, опоздание, несоблюдение ПДД или плохое состояние автомобиля. К водителям бизнес-класса требования серьезнее: в «Gett», например, их могут заблокировать за то, что они начали посторонний разговор с клиентом или попросили оценить поездку.
«В „Яндексе“ это [покупка „фейковых“ аккаунтов] как раз распространено больше всего, потому что они очень строго относятся к блокировкам. Разблокироваться у них очень тяжело, потому что даже не предусмотрено такой процедуры. То есть если таксопарк не поможет водителю разблокироваться, то вряд ли у него самостоятельно получится это сделать», — рассказал водитель «Яндекс.такси». Прекращать работать таксистам не хочется, поэтому они покупают себе новые аккаунты в интернете и продолжают развозить пассажиров. По словам собеседника «МБХ медиа», с «левых» аккаунтов работают примерно 10% водителей «Яндекс.Такси». Иногда «фейковые» аккаунты приобретают водители со стажем менее трех лет. Для работы в такси стаж является обязательным условием — ни один из крупных сервисов не берет на работу неопытных водителей. К этой услуге также прибегают трудовые мигранты, у которых нет российского водительского удостоверения.
Правда, работать через «фейковый» аккаунт не всегда выгодно для водителей. Если пассажир не заплатит за поездку или даже, например, изобьет водителя, тот не сможет ничего сделать: таксисты боятся жаловаться и высказывать свое недовольство, ведь в любой момент их могут пригласить в офис, где они не смогут подтвердить, что это действительно они. Еще более опасной такая ситуация становится для пассажиров. «Если водитель работает через „фейковый“ аккаунт, это означает, что ему во время какой-то конфликтной ситуации с пассажиром будет абсолютно плевать, куда пассажир будет жаловаться, поэтому могут происходить драки, кражи и изнасилования в такси», — рассказывает водитель «Яндекс.Такси». Настоящих данных водителя, использующего «левый» аккаунт, никто не знает, поэтому вычислить его будет тяжело.
Черный рынок: где и за сколько покупают аккаунты
Купить «левый» аккаунт можно в даркнете или на сайтах хакеров — их называют «форумами социальной инженерии». Кроме аккаунтов там продают, например, документы и дебетовые карты, помогают взломать социальные сети и обмениваются мошенническими схемами заработка. «МБХ медиа» удалось поговорить с человеком, который занимается продажей «фейковых» аккаунтов. Он рассказал, что цена за аккаунт эконом-класса составляет около 5500 рублей, за аккаунт комфорт-класса — от 10 до 15 тысяч рублей, а за бизнес-класс — от 40 до 60 тысяч рублей. Другая популярная услуга — разблокировка аккаунта, за это придется заплатить около 50 тысяч рублей. Разблокировка происходит через таксопарки: они сообщают такси-агрегатору, что водитель якобы прошел переобучение и сдал соответствующий экзамен.
Предложения о продаже водительских аккаунтов можно найти и в телеграм-чатах таксистов. Покупают их там в основном большими партиями — скорее всего, для того, чтобы потом перепродавать. В чатах предлагают и другие услуги: брендирование автомобилей, продажа водительских удостоверений и сканов паспортов РФ.
Для продажи обычно создают новые аккаунты. Для этого нужно водительское удостоверение: его либо делают в фотошопе, либо заказывают через интернет. Иногда дилеры покупают аккаунты у сотрудников таксопарков: у них чаще всего есть база водителей, которые больше не работают. «Текучка огромная, поэтому такие люди есть всегда», — объяснил водитель «Яндекс.такси». Работает это так: продавцы покупают комплект документов (фото прав, паспорта и фото водителя). Документы граждан РФ в оптовой продаже стоят 2000 рублей, а документы мигрантов — 1000 рублей. После этого дилеры проходят авторизацию, заново подключают водителя к агрегаторам, загружают в профиль номер телефона покупателя и данные о его автомобиле. Все, аккаунт готов!
Как такси-агрегаторы борются с мошенниками
В «Яндекс.Такси» ответили «МБХ медиа», что использование чужих аккаунтов — это единичные случаи. Информацию о том, что блокировку получить легко, они также опровергли: «Аккаунт водителя может быть заблокирован навечно только в случаях грубейшего нарушения правил сервиса и законодательства или в случаях неоднократных нарушений и жалоб со стороны пользователей (они проверяются). Во всех остальных случаях аккаунт водителя может быть разблокирован». В «Яндекс.Такси» рассказали, что после жалоб пользователей водителям блокируют доступ к заказам до окончания разбирательства. Решение о разблокировке зависит от разных факторов — например, от отзывов, истории заказов и рейтинга водителя, а также от рейтинга пользователя, написавшего жалобу.
«Gett» существование проблемы признали: они отметили, что «фейковые» аккаунты — это распространенная проблема всех агрегаторов и упомянули о том, что аккаунты продаются на черном рынке по цене от 3 до 25 тысяч рублей. «Gett» рассказали, что они регулярно проводят проверки водителей и блокируют их в случае нарушений. Сейчас они разрабатывают новую технологию «face recognition» — фотоконтроль водителей, который поможет сократить количество нарушений со стороны компаний-перевозчиков. Блокировку в «Gett» получить действительно не так сложно — компания закрывает доступ к аккаунту водителям с низким рейтингом. Пассажиры могут оценить поездку в приложении от одного до пяти баллов. Из этих оценок и формируется рейтинг водителя. В компании объяснили, что водителей с рейтингом 4.8 блокируют и отправляют на переобучение, после которого они смогут снова подключиться к сервису, а вот водителей, чей рейтинг опустился до 4.75, блокируют уже навсегда. «Низкая оценка водителя — это первый тревожный звонок, который говорит нам, что что-то не так. Поэтому 98 оценок из 100 должны быть на „5“», — объяснили в «Gett». Они добавили, что возможность связаться с компанией и оспорить блокировку у водителя остается всегда. В «Ситимобил» на запрос «МБХ медиа» не ответили.
С такой проблемой сталкиваются не только жители России. В Лондоне компания «Uber» потеряла лицензию из-за того, что таксисты использовали поддельные водительские удостоверения. Был у английских таксистов и другой способ мошенничества — несколько водителей использовали одну учетную запись, но меняли фотографию каждый раз, когда кто-то из них садился за руль. Таким образом агрегатором могли пользоваться водители, у которых нет лицензии или страховки, или имеется непогашенная судимость. Как и российские коллеги, лондонские пользователи «Uber» часто просто использовали чужие аккаунты.
Редактировал Семен Кваша.
У вас есть интересные новости из вашего региона? Присылайте их в наш телеграм-бот
Как “пробить” человека по номеру телефона
1. Номер телефона искомого человека.
2. Установленный Сбербанк Онлайн у вас и у того, кого “пробиваете”.
1. Открываете Сбербанк Онлайн.
2. Выбираете карту, с которой можно перевести символическую сумму денег (на самом деле переводить ничего не нужно).
3. Последовательно выбираем: “Платеж или перевод” => “Клиенту Сбербанка” => “Телефон” => “Сумма” (вводите любую сумму, например, 10 рублей) => Enter.
5. Profit! Вам доступны имя, отчество, начальная буква фамилии разыскиваемого и десять цифр его банковской карты.
Если, при этом, добавить его номер в контакты, то через WatsApp, Viber или Telegram можно получить фото разыскиваемого (конечно, если он имел неосторожность разместить его в качестве аватарки).
Как еще можно “пробить” человека по номеру телефона?
При регистрации в Telegram пользователи зачастую имеют неосторожность указывать свои реальные данные (ФИО, легко узнаваемые ники и т.п.).
Так вот, если добавить разыскиваемого в контакты, а потом, открыв его номер в Telegram, удалить, то появится информация о данных, которые он указывал при регистрации в этом мессенджере.
1. Если “пробиваемый” использовал известный вам номер телефона для регистрации на Facebook, то, введя его в поле поиска этой социальной сети, вы получите ссылку на его профиль.
2. Добавив номер “пробиваемого” в контакты, при наличии терпения, аналогичным образом вы можете найти его профиль в Instagram (если он есть).
Дубликаты не найдены
Псевдосервис sms-ya@live.ru возьмёт у вас деньги за пробив номера и оставит вас в дураках.
По странице в ВК вообще можно практически все о человеке узнать. И дальше что?
И что тебе даст имя человека?
через имя человека как раз и можно найти его страницу во ВК. А уже потом, там, узнать о нем практически все
Ну а смысл? Человек сам выкладывает о себе всю инфу. Что тебе будет с того, что ты будешь знать как меня зовут и как я выгляжу?
если честно, мне похуй как тебя зовут и, тем более, как ты выглядишь
А на другого левого чувака, ради которого ты все это проворачивает не п_хуй?
Ну, вот смотри. Помнишь алко-флэша? Если бы он у тебя в пачке сигарет бабки не забыл, а номер его сохранился, было бы желание найти?
У меня никак не может сохраняться его номер. А было бы желание найти такое уж большое то подождал бы. Он бы все равно вышел из дома.
Тем более какова вероятность, что у него бы была карточка сбербанка с привязкой к номеру?
в общем, у тебя в жизни никогда не было ситуации, когда нужно было по номеру телефона человека найти?
У меня была ситуация, когда мне нужно было найти человека которого я знал лично. И как зовут и как выглядит и вообще много инфы. Не нужно быть Джейсоном Борном чтобы тебя не нашли, даже зная как ты выглядишь и как тебя зовут.
Замечательно. Значит, в этой сфере у тебя нет проблем. Листай ленту дальше
Ещё мне нравится, что сейчас вконтакте молодёжь регистрируется только через телефонные номера (раньше по емейлу, и этих емейлов за день можно было создать сколько не лень). Присматривал себе авто полгода назад, попалась калина на авито, по фото всё хорошо и пробег маленький. Ввожу в яндексе номер и попадаю на страницу в вк. после чего узнаю много интересного: владелец калины молодой парень, который работает организатором мероприятий, почти тамада, и у него в полбагажника был саббуфер, довольно мощный. Перед продажей он его естественно снял и оставил себе. Так вот, я видел видео, в которых от таких сабиков болты откручиваются с граверами, пробитие по номеру творят чудеса)
Еще можно номер вбить в браузер, если чел ранее где-либо его светил, на авито например. Таким образом можно узнать что продавал, чем занимается и где обитает..
я бы добавил – и их потенциальным жертвам тоже
Осталось только убедить пробиваемого установить “Сбербанк-онлайн” и сообщить номер карты.
Перевод по номеру телефона, номер карты не нужен
номер карты не нужен. Только номер телефона
А если у него нет этого приложения?
см. вводные “Что нужно” и далее. Но, учитывая, что, в основном, “бюджетники” получают з/п на карточки сбера (а “бюджетников” у нас overdohuya), велика вероятность найти того, кого ищете
Мать у меня бюджетник я тоже. Нам зп перечисляют не на Сбер. И потом. За это можно банк вздрючить не хило. За распространение конфедициальной информации.
Уверен, на этот случай у Сбера есть соответствующий пункт в договоре на обслуживание
А при чем тут сбер, если ты сам свой номер неизвестно кому даёшь?
что мешает поюзать другие онлайн банки? наверняка что то да и будет.
я думаю алгоритмы одинаковые. и в принципе, инфа то не особо засекреченная. простейшая соц инженерия даст больше
Вот со СБОЛ очень не согласен!нет привязки к карте нет инфо
а, разве может быть СБОЛ быть установлен без номера телефона?
А если я из принципа ложил болт на Сбер?и нет ни какой привязки к его продуктам?
для этого случая я сначала написал вводные о том, “Что нужно”. Но, если этого нет, то можно воспользоваться советами в конце поста
Могу помочь с этим,
если кому интересно
пишите на почту sms-ya@live.ru
Домашняя работа
А мыслишка то проскакивает.
Притча о храме и баре
Человек пришёл в храм. Он забыл выключить телефон, который во время молитвы зазвонил. Священник отчитал его. Люди, которые молились, ругали его после молитвы за то, что он нарушил тишину. Всю дорогу домой его жена выговаривала ему за его невнимательность. На его лице можно было увидеть стыд, растерянность и унижение.
После этого случая этого человека никогда больше не видели в храме. И в этот же вечер он пошёл в бар. Этот человек всё ещё нервничал и его руки дрожали. Случайно он разлил свой напиток на стол. Официант извинился и дал ему салфетку, чтобы вытереться. Уборщик вытер пол. Управляющая бара предложила ему другой напиток за счёт заведения. При этом она сказала: “Не беспокойтесь, мужчина. Все делают ошибки”.
С этого дня он ходил в бар каждый вечер.
Сделай правильный выбор
В современных реалиях
Развлечение
Фонарик для похода в туалет
Ответ на пост «Контейнер»
Питаюсь в конторской столовой, у нас бесплатно и вкусно, так что обеды не ношу. Но про приятные жесты есть что сказать.
Дочка время от времени в сумку подкладывает конфеты и записки вроде “Папа, я тебя люблю”/”Папа, я скучаю”/”Папа, хорошего дня” и так далее. На работе в сумку полезешь, а там такой сюрприз. А в командировку если уезжаю, она всегда в мои бумаги сунет рисунок свой какой-нибудь забавный.
Сразу как-то тепло становится.
Больно
Неадекватные соседи
Придаю огласке ситуацию, которая произошла в семье у моей хорошей знакомой (ссылка на пост из инстаграмма – angelova_ka)
Текст без изменений:
Пока я тихо-мирно отдыхала в Питере, дома произошел пиздец. Наши соседи снизу совершенно неадекватные люди. Как и их дочь. Сейчас нам необходима широкая огласка произошедшего, потому что иметь дело с такими психопатами без общественной поддержки не представляю возможным. Историю публикую от лица брата. Полные видео можно посмотреть у меня в ВК.
“27.09.2021 я встретил у подъезда своего соседа, А.Г., , владеющего замечательной собакой породы золотистый ретривер, которую он запирает в клетку на время своего отсутствия, в результате чего бедное животное целыми днями лает и воет на радость соседям.
Сделав А.Г. очередное замечание по поводу лая его собаки, в ответ услышал, что “я его за***л”. Ответив ему в аналогичной манере, я продолжил путь в подъезд, тут же получив удар ногой в спину, а обернувшись – удар рукой в лицо.
Отшатнувшись от удара, я отступил и сказал А.Г. успокоиться, что он проигнорировал и двинулся на меня.
Понимая его недобрые намерения, я предпринял ещё одну попытку вразумить человека – оттолкнул нападавшего и крикнул ему “не подходи ко мне”.
А.Г. было все равно, он схватил меня за руку, на что я в ответ схватил его за куртку, пытаясь удержать его и повторяя “Успокойся! Успокойся!” Бестолку.
Доблестный А.Г. начал отвешивать мне удар за ударом, а я пытался защититься, хватая его руки, при этом стараясь не нанести А.Г. повреждений.
Вдоволь получив по лицу, я схватил А.Г., чтобы он больше не смог меня бить.
Тут подоспели соседи и я отпустил А.Г., убедившись, что он сбавил свой агрессивный настрой, после чего мы разошлись.
Но, как оказалось, это было только начало.
После того, как я вместе с председателем ТСЖ получил видео с камер, услышал сверху попытки выбить дверь, сразу поняв кто и к кому ломится.
“Лидия Александровна (пред. ТСЖ), будете свидетелем, если что” – сказал я, готовясь снимать продолжение.
На четвертом этаже меня ждал А.Г. и его сожительница – А.А., “
Я только и успел сказать: “так, спокойно!”, как эта интеллигентная женщина начала наносить мне удары, а А.Г. пытался вытащить меня из лифта. А.А. целилась мне ногтями в глаза при этом поливая меня несомненно литературными ругательствами. Тут я не на шутку испугался – бежать не куда, бить – себе дороже, просто старался вытолкать их из лифта. В итоге все мы втроём выпали в тамбур четвертого этажа, где А.Г. и А.А. продолжили наносить мне удары руками и ногами.
Не помню как я отбился, но мне удалось встать и оттолкнуть их от себя. Забившись в угол я продолжал отталкивать кидавшихся на меня соседей и кричал что-то страшное.
В конце концов им это надоело и, пообещав мне страшных кар, они уехали на втором лифте.
Далее по стандарту: полиция, заявления, травматология, сотрясение, больничный.
В тот же вечер моей маме через VPN позвонили неизвестные и угрожали разобраться с ней и со мной. Как оказалось, звонила дочка А.А. – Я.О., после чего уже начала сыпать угрозами мне в соцсети.
Я напуган как самой ситуацией, так и тем, как активно нападавшие пытаются сделать меня виноватым – звонят мне на работу, моим родственникам и т.д.
Я хочу придать огласку данному случаю, чтобы обезопасить себя и своих близких.
