Как создать рекламный аккаунт в инстаграм

Как создать рекламный аккаунт в инстаграм

Подумайте, кто ваш покупатель , чем он занимается и увлекается. Если рекламу увидят тысячи пользователей, которым не интересен ваш продукт, вы просто потратите время и деньги.

Настройте профиль

Подключите бизнес-аккаунт, добавьте контакты, разбейте истории (сторис) в блоке «Актуальное» по категориям. Например, «Акции», «Прайс-лист», «Товары», «Контакты». Пользователи не должны тратить время, чтобы найти описание товаров или ваш номер телефона. В этом тексте мы подробно объяснили, как создать хороший бизнес-профиль в Инстаграме.

Настройте аналитику на своём сайте

Если ваша цель — вести пользователей из Инстаграма на свой сайт, настройте веб-аналитику с помощью одного из этих инструментов: «Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat. Так вы сможете отследить, сколько клиентов пришло из Инстаграма, и проанализировать их действия.

Изучите рекламную политику соцсети

Особое внимание обратите на блоки «Запрещённый контент» и «Контент с ограничениями». Если ваш продукт нарушает правила соцсети, лучше выбрать другую площадку для продвижения. Речь не только о товарах, которые нельзя продавать через интернет (например, табачных изделиях, оружии, рецептурных лекарствах). Так, Инстаграм запрещает публиковать фото «до» и «после» в качестве рекламы средств для похудения.

Продумайте рекламный пост

Реклама бизнеса в Инстаграме должна быть информативной, понятной и цепляющей. Это значит, что вам нужно создать картинку или видеоролик, которые смогут и завлечь потенциального покупателя, и рассказать ему о продукте. Вот несколько советов для хорошего рекламного поста:

• Не пытайтесь уместить всё в одну картинку. Если у вашего продукта много преимуществ, расскажите об одном или двух главных. Хотите сообщить и о других особенностях — создайте серию картинок.
• Меньше текста, больше наглядности. Не добавляйте много текста на изображение.
• Сопровождайте картинки коротким и по возможности интригующим описанием. Инстаграм показывает первые 123 символа подписи, а остальную часть текста прячет под кнопку «Ещё». Не надейтесь, что клиент полностью прочитает описание. Ваша задача — заинтересовать его коротким сообщением.

Рассчитайте рекламный бюджет

Чтобы правильно посчитать, сколько стоит запустить рекламу в Инстаграм е для вашего продукта, разберитесь с CPO — стоимостью заказа. Показатель отражает, сколько вы тратите на продвижение каждого товара.

Стоимость заказа должна быть ниже прибыли с продажи продукта. Как считать:

Затраты на рекламу

Количество оформленных заказов

Вы продаёте наушники за 1000 рублей, их себестоимость — 600 рублей. С продажи вы получаете 400 рублей прибыли. Это значит, что на продвижение каждого товара нужно тратить не более 400 рублей. Если CPO составит 200 рублей, то с каждой рекламной продажи вы получите 200 рублей чистой прибыли.

Чтобы рассчитать рекламный бюджет, нужно CPO умножить на количество клиентов, которых хотите привлечь. Например, ваша цель — продать 100 товаров. Вы решили тратить на привлечение одного покупателя не больше 300 рублей. Это значит, что необходимый рекламный бюджет — 30 тысяч рублей.

Создайте рекламную кампанию

Продвигать товары и услуги можно через внутренние инструменты соцсети или бесплатный сервис Фейсбука Business Manager (Инстаграм принадлежит этой компании). Второй способ более универсальный, так как вы сможете управлять сразу несколькими рекламными кампаниями, подбирать целевую аудиторию и собирать подробную статистику.

Вот как запустить рекламу в Инстаграме с помощью Business Manager:

1. Создайте учётную запись: зарегистрируйтесь через почту, а потом в разделе «Аккаунты Инстаграм» добавьте нужные вам профили.
2. Перейдите в инструмент для запуска кампаний Ads Manager . Нажмите кнопку «Создать» и выберите цель кампании.
3. Выберите место, куда хотите направлять трафик, например сайт, приложение или WhatsApp.
4. Укажите бюджет и сроки рекламной кампании.
5. Подберите аудиторию. Параметры можно детализировать до места жительства, интересов и увлечений.
6. Выберите свой аккаунт в Инстаграме. Также Business Manager попросит создать страничку в Фейсбуке, без неё рекламу запустить не получится. Конструктор есть прямо в Ads Manager, заходить в соцсеть и создавать там группу не придётся.
7. Добавьте картинку, описание, ссылку и призыв к действию, который подскажет клиенту, что нужно сделать прямо сейчас: перейти по ссылке, сделать заказ и т. п.
8. Нажмите «Опубликовать» и оплатите кампанию удобным способом.

Чтобы продвигать несколько товаров, создайте платное объявление для каждого.

Короче

–

Определите целевую аудиторию, оформите профиль и изучите требования соцсети.

–

Создайте контент для рекламной кампании. Придумайте интересный и понятный пост, который привлечёт клиентов к вашему продукту и заставит совершить целевое действие.

–

Рассчитайте бюджет. Для этого нужно знать стоимость привлечения клиента и количество желаемых покупателей.

–

Запустите рекламную кампанию. Используйте сервис Business Manager, с помощью которого можно управлять несколькими рекламными кампаниями.

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
2. «Исключить людей» — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления

• Перейдите в раздел «Реклама» слева.
• Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
• Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Как создать рекламный аккаунт в инстаграм

Популярное

Маркетинговый план

Получите персональные советы, которые помогут вам достичь бизнес-целей.

Популярное

Reels

Создавайте и просматривайте короткие забавные видео в Instagram.

Популярное

Авторы в Instagram

Вы прирожденный автор контента. Самое время начать создавать свое сообщество.

Популярное

Сообщество

Вдохновляющие истории успеха компаний, которыми руководят женщины или представители национальных меньшинств.

ПРОСТЫЕ И ГИБКИЕ
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ

Превращайте любые публикации в рекламу благодаря функции продвижения или используйте Ads Manager, чтобы создавать более сложные мультиплатформенные кампании.

Превращайте публикации в Instagram в рекламу всего за несколько минут

Запустите продвижение любой публикации, чтобы превратить ее в рекламу. Просто укажите нужное место назначения, аудиторию и бюджет.

Создавайте мультиплатформенные кампании с помощью Ads Manager

Этот универсальный инструмент с расширенными функциями позволяет создавать рекламу, которую можно показывать в Instagram, на Facebook и на других платформах.

ЭФФЕКТИВНЫЕ ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ В INSTAGRAM ДЛЯ ОБРАЩЕНИЯ К КЛИЕНТАМ

Выбирайте привлекательные форматы для создания рекламы в Instagram, чтобы достигать своих целей.

Запуск рекламы в Instagram: краткое (но полезное) руководство

Instagram имеет более миллиарда активных пользователей в месяц и входит в число самых популярных соцсетей в мире. Впечатляющая статистика, не так ли? Помимо развлечения, эта соцсеть может стать эффективным маркетинговым инструментом, где вы будете успешно продвигать свой продукт.

Ниже вы найдете простую пошаговую инструкцию, которая поможет вам без труда настроить и запустить рекламу в Инстаграм. Поехали!

Перед тем как перейти к алгоритму и прочим рекламным премудростям, уточним один важный момент: кампании для Инстаграма создаются с помощью Facebook Ads Manager. Там же можно просматривать все группы объявлений, редактировать их и следить за результатами.

Если вы все еще не зарегистрированы в FB, создайте страницу, с которой будете работать. После этого свяжите страницу с аккаунтом в Инстаграм, подберите картинки и видеоролики, которые вы хотите использовать при создании креативов.

Не забудьте предварительно изучить свод правил, который регулирует рекламную деятельность и описывает типы разрешенного и запрещенного контента. Убедитесь, что ваш продукт или услуги соответствуют этим требованиям.

Если вы уже справились с подготовительным этапом, войдите в Ads Manager и нажмите на кнопку “Создать”. Теперь можно смело приступать к настройке и запуску таргетированной рекламы в Инстаграм. Сделать это можно достаточно просто:

С чего начинать, как не с постановки цели? Фейсбук предлагает нам несколько вариантов, но далеко не все они пригодятся для раскрутки в Инстаграме. При выборе цели “Конверсии” у вас будет возможность настраивать рекламу с учетом их стоимости, поэтому мы рекомендуем именно этот вариант.

От установленной цели кампании в будущем будут зависеть и некоторые настройки на уровне групп объявлений.

После создания новой кампании перейдите во вкладку “Новая группа объявлений” и назовите ее. В настройках укажите, куда будет ссылаться ваша реклама: сайт/приложение/Messenger/WhatsApp.

Например, если вы хотите, чтобы потенциальный клиент сразу же приступал к переписке с вами, выберите мессенджер.

Настройки аудитории будут различными для юзеров, которые уже знакомы с сайтом, и для новичков. Рассмотрим оба варианта подробнее:

А) Для юзеров, которые посещали ресурс

Если вы ранее установили пиксель ФБ, и он успел собрать достаточный объем информации о посетителях, такие данные пригодятся вам при настройке рекламы на уже сформированную аудиторию. Для этого откройте настройки, в блоке “Аудитория” кликните на кнопку “Создать” и выберите “Пользовательскую аудиторию”. Остальные параметры таргета можно не настраивать, поскольку работа с ними может сократить уже собранную “подогретую” базу.

Воспользуйтесь умными алгоритмами Facebook для расширения аудитории и подберите аналогично ведущих себя юзеров (для этого воспользуйтесь функцией “Похожая аудитория” или look a like (LOL)).

Б) Для новых пользователей

При настройке объявлений для новых пользователей в первую очередь следует определиться с геотаргетингом, в частности это касается офлайн-бизнеса. Рекомендуем выбрать людей, которые живут в определенном регионе, или недавно его посетили:

Можно задать местность при помощи маркера или найти в поиске (для этого укажите регион, населенный пункт и т. д.).

Пользовательская аудитория: возраст, пол, языки

Этот пункт не нуждается в развернутом описании — при настройке указанных параметров исходите из данных, которыми вы располагаете о ЦА бизнеса.

Детальный таргетинг: демографические данные/интересы

Если вы укажете в соответствующем поле интерес пользователей, то FB мгновенно отреагирует и выведет несколько подсказок. При желании вы можете навести курсор мышки на любой из пунктов, чтобы увидеть информацию о вероятном размере ЦА.

После этого кликните на “Рекомендации”, чтобы просмотреть список всех связанных интересов (по мнению Фейсбук), которые также можно выбрать.

Для наиболее точного таргетинга вам пригодятся две дополнительные настройки:

• “Сузить аудиторию”. При помощи этого инструмента вы добавите правило, позволяющее сузить круг потенциальных покупателей до тех, кто имеет определенный набор интересов.
• “Исключить людей”. Еще одна практичная функция, позволяющая удалить из аудитории некоторых юзеров, интересы которых вам не подходят.

Небольшая подсказка: откройте блок “Связи” и добавьте туда пользователей, которые ранее обращались к вашей страницей в соцсетях, кликали на приглашения и т.д.

Плейсмент объявления

Фейсбук предоставляет множество мест размещения объявлений, которые имеют свои особенности, но мы остановимся только на тех, которые касаются непосредственно Instagram.

В настройках выберите подходящий вариант: в ленте соцсети, Stories (Историях), в “Интересном” или одновременно в разных местах.

Учитывайте, что для использования “Историй” придется делать упор именно на визуальную составляющую, а текстовые форматы лучше подойдут для ленты.

Бюджет и график

Вы можете указать бюджет, а также сроки проведения рекламной кампании (если в этом есть необходимость). Советуем начать с не очень больших бюджетов и только после проведения тестов вносить дополнительные средства.

Один из самых важных этапов — создание и оформление рекламы. Для этого придерживайтесь следующего алгоритма:

• В группе укажите название объявления.
• Заполните блок “Идентификация компании”: укажите всю необходимую информацию, от которой будет зависеть представление бизнеса в рекламе.
• Определитесь с форматом рекламы.

Если вы остановитесь на варианте с “Историями”, то для работы будут доступны только 2 варианта: “Одно изображение или видео” или “Кольцевая галерея”, в которой картинки вращаются при показе.

Что же выбрать? Несколько продуктов лучше продвигать при помощи кольцевой галереи, а подборка эффективно сработает, если вы хотите представить аудитории один товар с разных сторон. Минималистичный вариант с одним медиафайлом может считать универсальным решением, которое также сработает с большой вероятностью.

Не следует забывать и о важности креативов, поскольку сегодня во многих нишах существует высокая конкуренция, и необычная идея — единственный способ выделиться. К этой работе нередко подключается несколько специалистов, в том числе дизайнеры и копирайтеры, основная задача которых — донести до людей ценность вашего продукта.

Выбор картинки/видео

Разумеется, вы можете прогуляться по стокам в поисках подходящих изображений, но уникальные фото, коллажи и иллюстрации с большей вероятностью вызовут у ЦА эмоции и интерес. То же самое касается и видеороликов.

Оптимальное решение — запуск сплит-теста с разным дизайном объявлений. После него вы сможете подобрать вариант, который показал лучшие результаты и оказался наиболее конверсионным.

Шпаргалка по размерам медиафайлов для рекламы в FB:

• в новостной ленте: 1.91:1 до 1:1 (минимум 1080х1080 пикселей);
• в “Моментальных статьях” + ссылка: 1.91:1, минимум 1200х628 пикселей;
• в “Моментальных статьях”: 9:16 до 16:9, чем больше разрешение, тем лучше;
• в Stories: 1080 х 1920 пикселей;
• карусель: 1080х1080 пикселей (минимальный размер).

Шпаргалка по размерам медиафайлов для рекламы в Instagram:

• в Stories: 1080х1920 пикселей (приблизительно);
• изображение в ленте (квадратное): от 600х600 пикселей до 1936х1936 пикселей;
• изображение в ленте (горизонтальное): от 600х315 до 1936х1936 пикселей;
• вертикальное изображение: от 600х750 пикселей до 1549х1936 пикселей
• видео: 4 ГБ (максимальный размер).

Написание текста объявления

Продумайте и подготовьте текст для рекламного объявления, а также внесите прочие данные. При помощи предпросмотра в кабинете FB вы можете увидеть, в каком виде реклама будет демонстрироваться пользователям.

И вот мы добрались до финала!

После того как вы заполните все необходимый поля и пополните баланс, ваши объявления запустятся и будут радовать пользователей.

Пошаговый гид по запуску рекламы в Инстаграме для новичков

Подготовка

Реклама в Инстаграме таргетированная. Это значит, что вы описываете целевую аудиторию — её интересы, географию проживания, демографические характеристики — а социальная сеть ищет таких и пользователей и показывает рекламу именно им, а не всем подряд.

У нас есть пошаговое руководство по работе с Инстаграмом для бизнеса. Повторим ключевые шаги, которые нужно сделать, чтобы подготовить аккаунт к запуску рекламы.

Бизнес-профиль — это коммерческий аккаунт в Инстаграме, который привязан к странице компании в Фейсбуке. От обычного он отличается набором дополнительных возможностей:

• Можно смотреть статистику публикаций и историй, подробную информацию по подписчикам аккаунта: их географию и демографию, количество подписок и отписок за последнюю неделю.
• Можно добавить информацию о компании: часы работы, адрес, номер телефона.
• Можно добавить кнопку для связи: при клике на неё пользователь увидит вашу почту или сможет сразу позвонить.

Сравните, как выглядит обычный профиль и бизнес-профиль со стороны владельца аккаунта:

Инстаграм уточнит, к какой категории вы относитесь: «Автор» или «Бизнес». Первый вариант подойдёт, если вы блогер и развиваете личный бренд. Если у вас компания или магазин — используйте второй.

Укажите, к какой категории относятся ваши товары и услуги, уточните контактную информацию. Затем привяжите свой аккаунт в Фейсбуке и укажите бизнес-страницу, с которой будет связан ваш профиль в Инстаграме. Если такой нет, вы сможете здесь же создать её.

Наполнение бизнес-страницы на работу рекламы не повлияет. Стоит обратить внимание на два момента:

• При создании страницы в Фейсбуке, укажите правильную категорию своего бизнеса, Инстаграм будет использовать для бизнес-профиля именно её.
• Если вы будете запускать рекламу через кабинет Фейсбука без аккаунта в Инстаграме, то система будет использовать в ленте обложку и название этой бизнес-страницы, так что лучше подобрать удачный аватар и имя.

Рекламу можно запустить и из пустого профиля, но если пользователь заинтересуется объявлением и откроет страничку, на которой ничего не будет, он может потерять интерес и уйти. Поэтому рекомендуем заполнить информацию о себе — добавить аватар, имя и описание профиля.

Обратите внимание на аватар и название — это то, что пользователь сразу увидит в ленте публикаций и историй. Рекомендуем подобрать такие, которые будут отражать суть вашего бизнеса, при этом будут достаточно простыми. Например:

Добавьте описание аккаунта, оно может состоять из 150 символов. Расскажите, чем вы занимаетесь, добавьте информацию об акциях и специальных предложениях, если нужно — укажите часы работы или точный адрес.

Удачное описание поможет развивать и аккаунт бизнеса, и отдельного автора. Аккаунт сети Keep Looking выводится одним из первых по запросу «Салон красоты». А основатель онлайн-школы «Поколение Z» развивает личный бренд и рассказывает, почему на него стоит подписаться.

Если у вас новый аккаунт, то до запуска рекламной кампании разместите на пару скроллов посты с подробной информацией о товарах или услугах, условиях доставки, ценах, преимуществах. Покажите товар с разных сторон, поделитесь отзывами клиентов.

Эти публикации нужны, чтобы убедить пользователя, который перешёл в ваш профиль из рекламы, купить ваш товар, записаться на услугу или заказать сервис. Так что обратите внимание на изображения, видео и текст, который будете использовать.

Помимо постов, можете также сразу разместить несколько историй и добавить их в Highlights — ленту сохранённых историй. Истории можно разбить на группы, например: информация о товарах, информация о доставке, отзывы. Или отдельная группа на каждую категорию товаров или услуг.

Для большинства товаров и услуг стоит иметь в виду: чем проще пользователю получить дополнительную информацию о вашем предложении, тем, скорее всего, лучше сработает реклама. Оформление профиля в этом плане работает как хороший дизайн посадочной страницы — не убеждает само по себе, но помогает посетителю принять решение в вашу пользу.

Если у вас есть физический товар, как у Додо-пиццы или мебельной студии Boca, расскажите в ленте о нём. Если у вас услуги, поделитесь кейсами, принципами работы или историями сотрудников, как агентство Huge:

Запускаем рекламу через приложение Инстаграм

Каждый пост Иван продвигает от трёх до шести дней. Он считает так: меньше трёх дней — слишком мало, алгоритм может не найти нужную аудиторию. Больше шести дней — долго, одним и тем же людям может несколько раз попасться один и тот же пост. А в диапазоне от трёх до шести — оптимально: даже если алгоритм будет показывать кампании одним и тем же людям, они будут постоянно видеть разный контент.

Бывают исключения: если у Ивана выходит очень важный и виральный пост, или он анонсирует новый продукт или мероприятие, то крутит рекламу дольше, вплоть до 14 дней. В этом случае ему важен охват, а за повторные показы он не переживает.

Кампания готова к запуску. Можете нажать «Предварительный просмотр продвижения» и посмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте, в историях и в разделе «Интересное».

Добавьте карту или аккаунт PayPal, с которого будете оплачивать рекламу. Нажмите «Оплата», выберите страну и укажите платёжные реквизиты. Если запускаете рекламу из России, то имейте в виду, что система дополнительно спишет НДС — 20% от расходов на рекламу. То есть, если общий бюджет кампании 10 000₽, то по факту вы заплатите 12 000₽.

Нажмите «Создать промоакцию». Объявление уйдёт на модерацию.

Продвижение истории работает по тому же принципу — выбираем одну из опубликованных историй, указываем площадку, на которую хотим вести клиентов, описываем аудиторию, задаём бюджет и отправляем на модерацию.

Продвигать можно историю, которую вы опубликовали в течение последних 24 часов, которая сохранена в ваших Instagram Highlights или лежит в архиве. Откройте историю, нажмите на три точки в правом нижнем углу и нажмите «Продвигать».

При продвижении истории есть несколько ограничений:

• Нельзя продвигать истории с кликабельными элементами: хэштегами, опросами, отметками пользователей.
• Нельзя продвигать истории, которые могут нарушать чужие права, например, содержать гифки или маски из коллекции Инстаграма.
• Нельзя продвигать истории, которые были опубликованы слишком давно, граница давности — около двух лет.

Запускаем рекламу через кабинет Фейсбука

«Узнаваемость» подойдёт, если вы просто хотите рассказать о новом продукте. Например, Coca-Cola может так анонсировать новый вкус газировки: им не столько нужно, чтобы пользователь перешёл на сайт, сколько чтобы он запомнил новую этикетку и вспомнил про неё в магазине.

«Рассмотрение» подойдёт, если вы хотите, чтобы пользователь заинтересовался продуктом и как-то взаимодействовал с рекламой: посмотрел видео, перешёл на сайт, поставил лайк, установил приложение, которое вы продвигаете.

«Конверсии» подойдёт, если вы хотите, чтобы пользователи совершили конкретное действие на сайте: зарегистрировались на мероприятие, положили товар в корзину, оставили заявку. Чтобы объявления работали эффективно, нужно будет настроить передачу событий с вашего сайта в ваш рекламный кабинет.

От цели, которую вы выберете, зависит логика алгоритм — каким пользователь он будет показывать рекламу. Например, если выбрать цель «Трафик», то алгоритм будет показывать объявление тем пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на кнопку или ссылку. Это работает так: система покажет рекламу первой группе пользователей и отметит тех, кто совершит нужное действие. А потом по разным параметрам будет искать других, которые похожи на них по профилю и поведению и тоже с высокой вероятностью перейдут по ссылке.

Отметьте, будете ли проводить в рамках кампании А/Б-тест. Если да, то вам предложат создать разные группы объявлений, которые могут отличаться оформлением, местами размещения, аудиториями.

Укажите, как планируете управлять бюджетом: на уровне всей кампании или каждой отдельной группы объявлений в этой кампании. То есть, поставьте общее ограничение сразу для всех групп или отдельное ограничение для каждой группы. Если выберете оптимизацию бюджета всей кампании, то укажите дневной или общий бюджет кампании и стратегию ставок, которую хотите использовать.

Укажите название группы объявлений. Выберите, куда планируете направить трафик: на сайт, на страницу приложения или в переписку в Мессенджере или в WhatsApp.

Можете отметить пункт «Динамические креативы», если у вас несколько вариантов изображений и сопроводительного текста. Рекламная система покажет пользователям разные варианты и сама определит самые эффективные.

Укажите параметры аудитории, которой вы хотите показать рекламу: их гео-, демографические характеристики. Нажмите «Изменить» у пункта «Детальный таргетинг», чтобы указать дополнительные параметры: интересы, уровень образования, семейное положение, используемые устройства и другие. В блоке справа система покажет, какой размер аудитории вы потенциально сможете охватить.

Если вы указали аккаунт в Инстаграме, то можете выбрать одну из существующих в нём публикаций или создать новую. Если вы создадите новую запись, она не отразится в вашем аккаунте — это удобно, если вы не хотите показывать рекламные посты в ленте профиля.

Можете использовать формат «Кольцевая галерея», который состоит из нескольких объектов и подписей, или «Одно изображение или видео».

Загрузите медиаобъекты: картинки и видео. Нажмите «Добавить медиафайлы» и выберите из уже загруженных медиа или добавьте новые. Если планируете размещать рекламу в историях, загрузите для этого отдельное изображение с соотношением сторон 9:16.

Добавьте текст объявления, укажите ссылку, выберите призыв к действию, который отобразится в рекламе. Если вы выбрали формат «Кольцевая галерея», то добавьте их для каждой карточки.

Обратите внимание: если в галерее будет две или три карточки, то при продвижении в историях пользователь увидит их все. А если карточек больше, то пользователь увидит первые три, а в интерфейсе появится кнопка «Раскрыть историю». Человек увидит остальные карточки, только если нажмёт на неё. Ссылка незаметная, так что часть пользователей могут не увидеть остальные креативы.

Способы запуска рекламы в Instagram [Часть I. Для новичков]

«Как запустить рекламу в Instagram быстро и правильно?» – с этим вопросом часто сталкиваются начинающие интернет-маркетологи и SMM-специалисты. Маркетологи понимают, что именно в Instagram можно легко найти свою целевую аудиторию. Сам Facebook уверяет, что еще в 2015 году более 60% людей, пользующихся интернетом, узнавали о новых продуктах именно из Instagram, а не из других источников информации. Но как правильно настроить таргет в Instagram, чтобы не слить бюджет и получить хорошие результаты?

Есть как минимум два способа создания рекламы в Instagram:

1. Настройка непосредственно через интерфейс мобильного приложения Instagram (запуск рекламной кампании с телефона).
2. Настройка рекламы в специальном сервисе Facebook для бизнеса – Ads Manager (десктопная и мобильная версии).

В этой статье мы рассмотрим первый вариант запуска рекламы в Инстаграм. Настройка кампаний через Ads Manager будет описана во второй части статьи.

Для создания рекламы прямо в Instagram, вам нужно сначала поменять статус своего аккаунта на Pro аккаунт.

Для создания рекламы прямо в Instagram, вам нужно сначала поменять статус своего аккаунта на Pro аккаунт.

Изменить аккаунт Instagram на профессиональный можно в настройках: зайти в аккаунт в приложении Instagram, выбрать раздел «Настройки», выбрать раздел «Аккаунт». Тут в нижней части списка вам будет доступна возможность переключения – «Перейти на профессиональный аккаунт».

Вам нужно выбрать тип аккаунта: «Аккаунт автора» (если вы предлагаете консультации, ведете вебинары, пишете книги или создаете произведения искусства) или «Бизнес аккаунт» (для магазинов, организаций, компаний и т.п.)

Кстати, бонусом использования Pro аккаунта в Instagram станет не просто возможность запускать рекламу, но и доступ к расширенной статистике по вашему аккаунту.

Учтите, что вам нужно будет привязать аккаунт Instagram к странице на Facebook, если у вас нет Страницы Facebook, то при запуске рекламы вам будет предложено ее создать.

Где и как запустить рекламу через приложение Instagram?

Для запуска рекламы в приложении Instagram нужно выбрать публикацию, которая будет рекламным объявлением, и нажать под ней кнопку «Продвигать». При помощи такой рекламной кампании вы сможете охватить аудиторию, которая не подписана сейчас на ваш аккаунт, но которой может быть интересен ваш продукт, услуга или публикуемая вами информация.

Таргетированная реклама, созданная через Instagram, позволяет использовать следующие форматы рекламы:

• Продвижение сайта;
• Продвижение вашего профиля;
• Продвижение сообщения в Direct;

Это означает, что пользователи, которые кликнут на вашу рекламную публикацию, попадут либо на сайт, либо на главную страницу вашего профиля, либо смогут написать вам сообщения в директ (личные сообщения).

Обратите внимание! В случае с привлечением трафика на страницу вашего аккаунта, пользователи будут попадать именно на профиль, а не на конкретную публикацию. Если вы запускаете публикацию с конкурсом или публикацию, в которой нужно проголосовать, оставить комментарий или произвести какое-то действие, то данная рекламируемая публикация должна быть в числе последних трех публикаций аккаунта. Она должна быть сразу заметна для посетителей вашей страницы.

После выбора посадочной страницы для аудитории, вам будет предложено определиться с аудиторией для таргетинга.

Вы можете полагаться на автоматические настройки Instagram. Социальная сеть подберет аудиторию, которой, согласно ее алгоритмам, будет наиболее интересна ваша публикация. Для продуктов с широкой аудиторией этот вариант работает неплохо. Но для узких специализированных продуктов я бы рекомендовала выбрать индивидуальные настройки таргетинга «Создать свою аудиторию».

Аудитории, которые вы создаете, можно назвать и сохранить для использования в других рекламных кампаниях. Рекомендую вам сразу давать понятные названия для аудиторий, включающие возраст, пол, регион, краткое название интересов. Например: «20-25-m-Msk-food», или «20-25, муж, Москва, еда».

В ходе создания аудитории, в большинстве случаев, сервис сообщает вам ожидаемый охват рекламного объявления.

Настраивая аудиторию для показа вашего рекламного объявления, вы можете выбрать: возраст, пол, страны, города, жителям которых будут показываться ваши рекламные объявления, и интересы.

Место проживания аудитории может быть указано, как название города или страны, а также может быть выбрано как «радиус от вашего текущего местоположения» (от 1 до 30 километров). Это отличный вариант, например, для запуска рекламы парикмахерской, цветочного салона, танцевальной секции или кофейни.

Подходите ответственно к подбору интересов вашей целевой аудитории. Например, набирая в строке поиска «Путешествие», нужно учитывать, что вы охватите не только тех, кто интересуется туризмом и поездками, а также поклонников одноименных фильмов и романов. Внимательно просматривайте списки предлагаемых сервисом интересов и выбирайте лишь то, что имеет прямое отношение к вашему продукту или услуге.

Итак, наша аудитория готова, сохраняем ее. В дальнейшем вы можете редактировать эту аудиторию и использовать ее для других рекламных кампаний:

Теперь осталось определиться с бюджетом (от 80 до 20 000 рублей в день), а также с длительностью рекламной кампании (от 1 до 30 дней). Затем осталось проверить настройки рекламной кампании, отправить объявление на модерацию и выбрать способ оплаты рекламы.

Обратите внимание! Вы не сможете редактировать саму публикацию (текст, изображения), которую решили продвигать, после того, как ваша реклама пройдет модерацию. Внимательно прочитайте текст, исправьте все ошибки и неточности до запуска рекламы.

Перед публикацией обязательно посмотрите, как будет выглядеть ваша реклама в режиме предпросмотра:

Где и как смотреть результаты по рекламной кампании, настроенной через Instagram?

Посмотреть статистику по рекламе можно в вашем аккаунте в Instagram в разделе «Промоакции».

Какие плюсы и минусы есть у запуска рекламы через Instagram-приложение и зачем запускать рекламу через Facebook Ads Manager?

• запускать рекламу можно легко и быстро, все просто и понятно.

• при запуске рекламы напрямую в Instagram вы ограничены в выборе таргетинга, начиная от мест показа рекламы (лента, истории, интересное) – ваша реклама показывается автоматически во всех возможных плейсментах;
• вы не можете настроить рекламу на аудиторию, уже взаимодействующую с вашей страницей;
• вы не можете показывать рекламу тем, кто уже был на вашем сайте, или вашим клиентам, которые оставили у вас контакты и могут быть заинтересованы в повторном заказе или обращении.

В Instagram у вас нет доступа к развернутой аналитике, настройке целей и различным полезным фишкам по настройке рекламы, которые сильно влияют на эффективность ваших рекламных кампаний.

О том, как настроить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager, мы расскажем в следующей статье.