Как создать рекламный аккаунт в гугл

AdWords для новичков: как дать рекламу в Google

Привет! Мы разобрали уже много различных фишек в Google AdWords, интересных для тех, кто уже рекламируется в этой системе. Пора заполнять пробелы и выстраивать весь материал в единую цепочку. Вы не поверите, но 98% всех, кто начинает размещать рекламу в Google AdWords, ошибается еще на стадии регистрации!

Именно поэтому сегодня я расскажу вам о том, как зарегистрировать свой аккаунт в Google AdWords и при этом не наломать дров. Мы разберем с вами такие вопросы, как:

1. Зачем нужен клиентский центр и как он работает?
2. Как зарегистрировать клиентский центр MCC?
3. Что такое идентификатор клиента?
4. Как создать рекламный аккаунт?

Какие есть аккаунты в AdWords и зачем нужен MCC?

В AdWords, как и в любом сервисе от компании Google, можно зайти с помощью обычного аккаунта почты GMail.com, после чего автоматически будет создан полноценный аккаунт для рекламы. Сразу же для вас будут доступны все возможности Эдвордс в полном объеме. Для того, чтобы запустить рекламу, остается нажать «+Кампания», создать первую кампанию и внести средства на ваш лицевой счет.

На первый взгляд все кажется очень простым и понятным. Однако таким образом вы зарегистрируете обычный аккаунт, и у него есть целый ряд неприятных особенностей. Он действительно не обладает никакими ограничениями по работе с рекламой в AdWords, но содержит целый ряд неудобств. Например, вся ваша история работы с кампаниями и вся накопленная статистика сохраняется в аккаунте. Это плохая новость в первую очередь для тех, кто имеет малый опыт работы в системе, так как таким образом плохая статистика на старте закрепляется за вашей рекламой на очень долгое время.

Рис.1 Пример стандартного MCC аккаунта, за которым закреплено несколько рекламных аккаунтов.

Более того, если вы ведете нескольких клиентов, владеете более, чем одним бизнесом или оказываете помощь в настройке рекламных кампаний своим коллегам и друзьям, использование обычного аккаунта превратит работу в муторный труд из перезаходов в сервис и хранения десятков разных доступов.

Для того, чтобы решить все эти проблемы, нужно с самого начала зарегистрировать клиентский центр MCC. Этот аккаунт является аккаунтом-зонтиком. В нем нельзя давать рекламу, а можно только управлять (создавать/изменять/удалять) обычные рекламные аккаунты. Таким образом мы экономим время на работе с несколькими аккаунтами, имеем возможность в любой момент создать обычный аккаунт или открыть доступ к аккаунту другого рекламодателя. А в будущем такой аккаунт можно будет перевести в Google Partners (для агентств).

Как зарегистрировать клиентский центр MCC

Для регистрации аккаунта MCC подойдет обычный аккаунт GMail.com, который не имеет созданного (открытого) аккаунта в AdWords. Другими словами, этим аккаунтом для работы с эдвордс никогда не пользовались. Также можно зарегистрировать аккаунт AdWords и на другую почту, которая не связана с сервисами GMail (mail.ru, yandex.ru, корпоративная и пр.).

Рис.2 Пример анкеты, которую попросят заполнить для регистрации MCC.

Первым делом мы переходим по ссылке google.com/adwords/mcc/. Перед этим советую выйти из всех аккаунтов AdWords или открыть браузер в режиме инкогнито. Это позволит избежать ряда ошибок, которые приводят к бесконечной переадресации и не позволяют зарегистрировать аккаунт, за исключением случаев, когда используемый логин GMail и будет вашим будущим аккаунтом в AdWords.

Далее нажимаем на единственную кнопку «зарегистрироваться» и попадаем на страницу заполнения анкетных данных. Нас спросят почту, попросят придумать название аккаунта (как вы лодку назовете — так она и поплывет), а также зададут вопрос, какие именно аккаунты мы будем регистрировать: свои или чужие. Я не уверен, что выбор настолько важен, так как это нигде не документировано. Обычно я выбираю чужие аккаунты, так как я создаю рекламу для своих клиентов чаще, чем для себя.

Заполнив анкету и согласившись со всеми правилами, нас отправят на страницу регистрации самого аккаунта. Если вы заранее вышли из GMail и правильно заполнили все поля, то никаких сложностей появиться не должно. Все поля стандартны и знакомы вам по опыту регистрации на любом современном сайте.

По окончании регистрации нас ждет письмо на почте с подтверждением контактных данных. После перехода по ссылке из письма можно смело заходить в сервис на новый аккаунт.

Что такое идентификатор клиента

Мы с вами попали в наш новый MCC аккаунт. Первое, что нам необходимо узнать, это понятие «идентификатор аккаунта». Google AdWords, в отличии от большинства современных систем, для того, что определить вас внутри себя, использует не почту, на которую зарегистрирован аккаунт, а его порядковый номер из 10 цифр.

Рис.3 Расположение идентификаторов MCC и обычного рекламного аккаунта.

Каждый зарегистрированный аккаунт внутри AdWords имеет этот номер. Более того, аккаунты, которые вы зарегистрируете с помощью вашего MCC не будут иметь после регистрации даже почты, но будет иметь Идентификатор аккаунта.

Идентификатор используется для того, чтобы:

1. Связываться с технической поддержкой Google.
2. Запрашивать доступы на другие аккаунты.
3. Связывать аккаунты с Analytics/Merchant/OWOX и другими сервисами.

Идентификатор MCC аккаунта находится рядом с вашим логином в систему в верхнем правом углу, рядом с названиями самих аккаунтов. Как же зарегистрировать индентификатор?

Как создать рекламный аккаунт

Рис.4 Регистрация нового рекламного аккаунта внутри MCC.

Для того, чтобы дать свою первую рекламу, необходимо зарегистрировать рекламный аккаунт. Для этого на главной странице MCC аккаунт мы выбираем:

1. «+Аккаунт».
2. «Новый аккаунт AdWords».

Google уточнит у нас название будущего аккаунта и валюту/страну, в которой он будет работать. После ввода этих данных нажимаем «Создать аккаунт» и аккаунт будет готов.

ВАЖНО: после этого будет создан ваш первый аккаунт. Чтобы дать свою первую рекламу, надо находиться внутри этого аккаунта. MCC не имеет ни бюджетов, ни рекламных аккаунтов. MCC — лишь способ работать сразу с несколькими рекламными аккаунтами, быстро регистрировать новые и совместно работать с несколькими аккаунтами.

Нажав на название нового аккаунта, который появился в табличке ниже, мы попадаем уже в рекламный кабинет. Остается только создать первую рекламную кампанию и пополнить бюджет.

Подведем итог

Рис.5 Каждый рекламный аккаунт внутри MCC автономен и имеет свой рекламный бюджет и рекламные материалы, что позволяет разделять рекламу разных клиентов/направлений и пр.

Несмотря на то, что зарегистрироваться в AdWords достаточно легко, даже здесь есть свои подводные камни. Для удобной работы с сервисом нам потребуется именно MCC аккаунт. Для регистрации MCC аккаунта достаточно иметь обычный GMail аккаунт, на котором не размещалась реклама.

При работе с сервисом обязательно нужно помнить, что такое идентификатор аккаунта и уметь разделять идентификатор клиента, который пишется рядом с названием аккаунта, и идентификатор MCC, который написан рядом с вашим логином.

Google Adwords: регистрация рекламодателя

Не теряйте клиентов, перезванивайте по заявкам с сайта за одну минуту

Для использования контекстной рекламы Google Adwords регистрация пользователя – это первый и обязательный шаг. В принципе, этот процесс не настолько сложен, как об этом часто пишут и говорят новички в сфере «контекста». Но есть в нем определенные нюансы и «подводные камни», которые нужно учитывать, чтобы потом не пришлось начинать все сначала.

Зачем нужен аккаунт в Adwords

Контекстная реклама от Google – инструмент не менее, а во многих случаях даже более эффективный, чем Яндекс.Директ. Здесь также идет показ рекламных объявлений в поисковой выдаче, цена клика формируется на основе аукциона. При этом в Google Adwords имеется мощная аналитика и настройки, по гибкости превосходящие инструменты от Яндекса.

Еще один важный фактор – в Рунете поисковиком Google пользуется в разных регионах от 50 до 80% людей. А потому привлекательность такой площадки для рекламы очень высока.

Но наряду с преимуществами, в Google Adwords есть определенные минусы:

1. Мощные возможности и настройки оборачиваются сложностью для пользователей. Профессионалы сумеют использовать Гугл даже выгоднее Яндекса, а делать первые шаги – сложнее. Потому в Google Adwords намного реже можно встретить рекламу, настроенную самим владельцем бизнеса.
2. Пополнение счета в Google несколько менее удобно для России и стран СНГ, чем аналогичная услуга от Яндекс. Скорей всего, вам придется воспользоваться банковской картой и оплатить при этом комиссию.
3. Процесс регистрации сложнее.

О настройках мы поговорим в будущих статьях. А в этой разберемся с первыми шагами в Google Adwords – с регистрацией и основными настройками.

Регистрация аккаунта Google

Гугл использует единый аккаунт для всех своих сервисов. А потому если вы уже пользовались почтой Gmail, гугл диском или документами, сервисами YouTube или социальной сетью Google+, вам достаточно просто авторизироваться.

Для этого зайдите в поисковик Google и в правом верхнем углу нажмите на кнопку «войти». В открывшемся окне укажите свой логин и пароль.

Если вы не имеете гугл-аккаунта или не хотите разделить рекламную и личную записи, придется пройти несложную процедуру регистрации.

1. Нажимаете кнопку «Войти».
2. Под логином и паролем находите ссылку «Регистрация»
3. Переходите на страницу с анкетой нового пользователя.
4. Заполняете поля и отвечаете на вопросы.

Считается, что самое сложное – это подобрать удобное имя почтового ящика. Пользователей очень много и большинство красивых имен давно занято.

Как зарегистрироваться в Google Adwords

Итак, у вас есть аккаунт Google и вы прошли авторизацию в поисковике. Теперь можно переходить к регистрации в сервисе Google Adwords по этой ссылке.

Вы оказались на главной странице. Остается только нажать кнопку «Начать» и перейти к созданию первой рекламной кампании, так как регистрация и первая кампания здесь объединены. Чтобы зарегистрироваться в Adwords, вам потребуется указать в открывшемся окне свой email и название сайта.

Валюта и дневной бюджет

В системе Гугл Адвордс регистрация начинается сразу с настройки первой рекламной кампании. А потому после того, как вы укажете домен сайта, система направит вас на следующий шаг регистрации – настройка валюты и максимального дневного бюджета.

Важно! В Google Adwords вы можете выбрать валюту только один раз! Изменить ее впоследствии невозможно, поэтому если вы намерены работать в рублях, не стоит указывать доллары, гривны или теньге.

Дневной бюджет можно определить примерно, исходя из своих возможностей. Это максимальная сумма, которую вы готовы выделять в день на рекламу. Если вы еще не знаете своего бюджета, можно указать любую сумму, этот параметр в системе можно будет менять столько раз, сколько захотите.

Геотаргетинг

Следующий шаг регистрации Гугл Адвордс – настройка регионов показа рекламы. По умолчанию система предлагает выбрать «все страны». Если вам такое решение не подходит, так как вы не планируете рекламировать свои товары и услуги по всему Рунету, можно переключиться на пункт «Я выберу самостоятельно» и здесь уже при помощи подсказок указать все подходящие вам города, области и страны.

Обратите внимание: в Google Adwords вы можете включать населенный пункт в список или добавить его в исключения.

Т.е. вы можете показывать рекламу, например, всей Московской области за исключением города Пушкино. Для этого нужно выбрать Москву и Московскую область (добавить в список) и отдельно город Пушкино (исключить).

Тип рекламной кампании

На этом этапе регистрации вам будет предложено выбрать тип рекламной кампании:

• Поисковая сеть – реклама будет показана в результатах поисковой выдачи Google.
• Контекстно-медийная сеть – показ рекламы на сайтах-партнерах Google.

При создании первой кампании рекламу в поисковике отключить невозможно. А показы на сайтах вы можете оставить включенными (по умолчанию стоит «галочка») или отключить.

Мы рекомендуем создавать отдельные рекламные кампании для поискового контекста и медийных показов на сайтах. Так вам будет намного проще управлять проектом. Рекламная кампания, которая совмещает оба направления, получается громоздкой и запутанной. Результаты крайне сложно анализировать. А потому высок риск бесполезного «слива» бюджета.

При создании второй и последующих рекламных кампаний под тем же аккаунтом вы уже сможете выбирать сразу – Поиск или Медийная реклама вам нужны. В случае, если вы хотите первую кампанию сразу запустить только на сайтах, вариант рекламы в поиске можно настроить с минимальными усилиями, и после не выделять на него бюджет. Да, это не совсем удобно, но регистрация в Google Adwords работает именно так.

Выбор ключевых запросов

Подбор ключевых запросов для эффективной контекстной рекламы мало чем отличается от уже изученной нами системы Яндекс. Директ. Здесь также важно выбрать только наиболее точные фразы, соответствующие целевой странице и товару. И также важно исключить нецелевые показы.

Напомним, что в самом начале регистрации система запросила у вас URL сайта, для которого вы создаете рекламу. На этапе подбора ключевых фраз Гугл Адвордс самостоятельно формирует список запросов. Обычно в него входят:

1. Основные запросы, собранные на основе семантического ядра сайта.
2. Фразы, которые Гугл предлагает самостоятельно, близкие к тематике с точки зрения сервиса.

Конечно, большая часть этих фраз вам не подойдет. И на этом этапе придется хорошо поработать.

Например, вы – владелец интернет-магазина бытовой техники. У вас проходит акция – скидки на мультиварки. И этой акции вы хотите посвятить кампанию.

Система видит, что на сайте представлена самая разная бытовая техника, а потому предложит вам преимущественно высокочастотные запросы, связанные не только с мультиварками, но также с холодильниками, вытяжками, пылесосами и т.д.

Что нужно сделать:

1. Все неподходящие запросы удаляем при помощи «крестика» справа от фразы.
2. Добавляем те словосочетания, которые вам точно нужны. Для этого есть текстовое поле под окном с «ключевиками».
3. Рядом с добавленным запросом появится кнопка «Еще». По нажатию на нее Гугл вам предложит дополнительные фразы, сходные с выбранным запросом. Их стоит проанализировать и добавить подходящие.
4. После формирования списка нажмите на кнопку «Сохранить».

В принципе, на этом этапе регистрации вы можете составить только «ядро» из минимума основных запросов. Этот список впоследствии вы сможете корректировать как вам удобно – добавлять и удалять фразы, работать со стоп-словами и т.д.

Установка ставок

По умолчанию при регистрации в Google Adwords система предлагает взять на себя управление вашими ставками. Если вы оставите «галочку» на автоматическом определении ставок, Гугл будет выбирать сумму, оптимальную для получения максимального количества кликов для заданного дневного бюджета.

На самом деле, доверять автомату определение максимальной ставки за клик – не лучший выбор. Практика показывает, что зачастую ставки оказываются завышенными.

А потому мы рекомендуем выбрать вариант «Я буду задавать ставки вручную». А максимальную сумму ставки указать с учетом окупаемости рекламы. Т.е. вам нужно оценить возможную конверсию объявления, т.е. число кликов для получения одного состоявшегося покупателя. И посчитать, какая ставка будет максимально возможной, чтобы вся кампания не ушла «в минус».

Как это сделать для Яндекс, мы уже описывали в статье «Стоимость клика Яндекс Директ: как рассчитать цену рекламы». Вы можете пользоваться теми же инструментами для оценки рекламы в Google Adwords, при этом погрешность будет совсем небольшой. Либо воспользоваться Прогнозом бюджета от Гугл. Об этом сервисе мы обязательно поговорим подробно в следующих публикациях.

Текст объявления

Для Google Adwords этот этап настройки рекламы так же важен, как и для Яндекса. Здесь вы также должны кратко и внятно рассказать о своем предложении. Иначе число переходов заметно сократится.

Укажите в форме очередного шага регистрации Google Adwords

1. Адрес целевой страницы
2. Заголовки и описание объявлений.
3. Оцените, как будет выглядеть ваше объявление в окне предварительного просмотра.
4. Если результат вас устраивает, нажмите на кнопку Сохранить.

Текст объявления вы также сможете в будущем менять на свое усмотрение.

Платежный профиль

Чтобы показы вашей рекламы начались, необходимо внести на счет в Google Adwords определенную сумму денег. А чтобы это сделать, необходимо заполнить Платежный профиль, что система и предлагает сделать на следующем шаге регистрации.

Вам нужно указать:

1. Страну.
2. Часовой пояс.
3. Выбрать вариант оплаты – предоплата или автоматические платежи. В первом случае деньги могут сниматься только из вашего аккаунта, пополнять его вы будете вручную. Во втором по достижении определенной суммы платеж будет списан в пользу Google Adwords с вашей банковской карты.
4. Указать сумму первого платежа (подсказки о минимальном бюджете вы увидите на странице).
5. Выбрать вариант оплаты – картой или банковским переводом.

Если у вас есть промо-код от Google Adwords – также укажите его на этой странице. Гугл активно привлекает новых пользователей, раздавая промокоды, при использовании которых на ваш счет начисляется определенная сумма, например, 900 рублей для бесплатных показов. Эти средства будут начислены на ваш счет при завершении регистрации. И вы сможете их использовать в рекламных целях.

Далее в зависимости от вашего выбора (карта или банковский перевод) отобразятся поля для заполнения реквизитов.

Если это банковская карта, то нужно указать ее номер, срок действия, CVC код и ФИО владельца. Для банковского перевода реквизитов больше, они соответствуют стандартному набору реквизитов при международных банковских переводах – счета, МФО, ОКПО, организация и т.д.

Еще один важный параметр – физическое или юридическое лицо. В зависимости от выбранного варианта и страны, Гугл будет применять тип налогов и перечень документов.

Для физического лица нужно заполнить адрес и телефон. Юридическое лицо заполняет все реквизиты, которые потом будут нужны для получения бухгалтерской документации.

Обязательно укажите «галочку», подтверждающую ваше согласие с Условиями использования Google Adwords. И можете завершать регистрацию.

Регистрация Google Adwords успешно завершена

После прохождения всех шагов регистрации вы увидите оповещение «Вы создали аккаунт Adwords»

Теперь вы можете перейти в свой личный кабинет, изучить созданную рекламную кампанию, изменить при желании некоторые настройки. Здесь же можно создать любое количество рекламных кампаний.

Мы рекомендуем под разные объявления и целевые страницы, а также под разные типы рекламных показов создавать отдельные кампании. Это позволит вам лучше ориентироваться в статистике и отчетах, и точнее корректировать настройки рекламы для повышения эффективности. В течение суток ваши кампании пройдут модерацию, и начнутся рекламные показы.

Новичку обычно сложно ориентироваться в Google Adwords. И если для небольшого сайта создать 2-3 кампании и контролировать их вполне реально, то для интернет-магазина или крупного проекта лучше обратиться за помощью к специалистам. Настройки кампаний будут точнее, что позволит эффективнее использовать бюджет. А время, которое займет у ваших сотрудников работа с Google Adwords, лучше потратить непосредственно на обслуживание клиентов. Это – намного выгоднее!