Гемблинг как создать аккаунт гугл для рекламы

Кейс: Льем на онлайн-казино с Google Adwords

Т.к. с AzartCash пошли финансовые проблемы, я стал искать варианты, куда бы полить траф, и по счастливой случайности, мне в скайп написал человек, представляющий партнерку «Gambling—Partners» и предложил попробовать поработать с ними.

В принципе, ничего примечательного в этой партнерке я не нашел: всего 1 схема работы по Revshare, 3 доступных Казино, и по нескольку лендингов на каждое из них.

Однако, ребята уже дают по запросу схему работы по % от депозитов игроков, а так же уже через неделю будет доступна схема работы по CPA.

Промо откровенно не много, но они готовы сделать вам персональные баннера, лендинги, HTML игры для встройки на сайты. Могут даже видео сделать для вас. В общем все условия для комфортной работы.

Но, тем не менее, я решил попробовать поработать с ними, тем более, что это были новые игроки на рынке, и предлагали мне в начале работать за повышенный % отчислений. И вот, что из этого вышло.

Настраиваем Google Adwords

Итак, для начала я сделал кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть», потому что на поиске откручивать тематики подобного рода просто невозможно (не пройдет ключевое слово), а добавок получите бан аккаунта.

Потенциальная ЦА (Целевая Аудитория) – Мужчины, не очень молодые, и не очень старые, я выбрал таргетинг только по демографии, остальные категории не трогал:

Далее, в настройках таргетинга, уже внутри КМС кампании нужно снять ограничение с типа «Азартные игры», т.е. перевести это место размещения в активный режим (зеленая точка):

Ну а затем вам нужно будет просто подобрать текста объявлений, которые одобрит Гугл. Свои я показывать не буду, потому что я уже знаю чем это заканчивается. Те кому это сильно будет нужно, сами подберут варианты объявлений.

Сливаем Трафик на Gambling—Partners

Сразу показываю стату слива за 1 месяц:

Вроде не так много, но если учесть текущий курс доллара, среднюю цену клика в 0.61 рубль, и то, что все это дело льется буквально на пассиве (пополняю баланс 1 раз в 2-3 дня), то получается вполне неплохо, хотя бы в качестве дополнительного дохода.

Общая Финансовая статистика выглядит следующим образом:

На первый взгляд может показаться, что баланс у меня отрицательный, но на самом деле это просто «тире», и это обещали мне скоро исправить на двоеточие.

Работа по RevShare

Смысл этой схемы в том, что мы получаем % денег от того, сколько проиграли люди, которые перешли по вашей ссылке и внесли депозит. Если люди выигрывают, то вы теряете деньги, так же % от их выигрыша. Именно поэтому вы можете увидеть в статистике минусовые дни. Благо, что общее количество выигрышей не превышает 15-20%.

Итого

Схема предельно проста, и я вам ее рассказал. Вам нужно лишь немного поработать головой, что бы составить нужные варианты объявлений.

В дополнение хотел бы отметить про Украинский рынок, который стал крайне низко-конкурентным после ухода «Вулкана». Поэтому раздолье для тестов достаточно большое.

Ссылка на регистрацию в партнерке Gambling-Partners здесь.

Рекомендую посмотреть большую подборку кейсов под гемблинг направление.

КЕЙС-пошаговая инструкция: льем с Google Ads на казино и беттинг (контекст на бренд)

Партнерка: GamblingPRO
Оффер: беттинг и казино
Источник трафика: Google Ads
Потрачено: 10.000$ + 24.000$
Заработано: 20.640$ + 33.500$
Профит: 10.640$ + 9.500$
Общий период слива: 01.02-28.04.2019

Друзья, всем привет!

На связи Артем Прокофьев, основатель Gambling.pro !

Сегодня в очередной раз я спалю вам тему, дам прямое руководство, как уже завтра начать зарабатывать хорошие деньги с Adwords или Яндекс директа. Если вы работаете в бурже или же с другими сетями контекстной рекламы, типа Yahoo и прочих, эта тема работает и приносит профит везде.

Скажу честно, хоть мы с командой Gambling.pro арбитражим в этой нише уже очень давно… лет 5, если быть точным, мы лили с соц. сетей и таргета фб, мобильных приложений, но работать с контекстной рекламой мы начали только полгода назад. Сразу нащупали связку и открыли для себя целый подход под названием “Контекст на бренд”, который сейчас приносит нашей команде не один миллион чистой прибыли в месяц.

Раньше, когда я слышал фразу: “Лью с контекста на казино”, в голове пробегали следующие мысли: “Что за бог контекста такой, он настоящий профессионал контекстной рекламы. Куда мне новичку туда лезть! Бля, это такой геморрой, сейчас собирать эти ключи, чистить, потом анализировать каждый ключ, сливать бюджет пока отберешь то, что реально конвертит и приносит доход. А в других гео же вообще хрен знает, как ключи собирать, у них же свои словообороты и прочее! Короче, гемор, ну его нафиг.” После этого, естественно, все это откладывалось в долгий ящик. НО КАК ЖЕ Я ЗАБЛУЖДАЛСЯ!

Слив с контекста на гемблинг офферы — это проще, чем настроить фейсбук на мобильное приложение!

А РОИ больше и стабильнее!

Что же на самом деле такое “Контекст на бренд” или на чем строится этот подход?

Для слива Вам понадобится:

1. Аккаунт в Adwords
2. Оффер, который принимает контекст на бренд (самый большой выбор таких офферов на 30+ гео собрала для Вас наша команда в Gambling.pro)
3. Собрать список самых популярных букмекерок или казино в нужной вам стране
4. Запустить компанию, пройти автомодерацию — получить профит!

Теперь по порядку.

1. Аккаунт в Google Ads

Инструкция как получить новый мануал, как просто фармить аккаунты Google Adwords:

• Сделать себе репост данного поста на личную страницу ( https://vk.com/wall-168179159_373) — подписаться на сообщество Gambling.pro в вк , обязательно чтобы страница была открытая и система могла проверить наличие репоста
• Переходите по адресу https://gambling.pro/farmadwords/, на сайте нажимаете кнопку войти, система проверяет наличие репоста на стене
• Система открывает перед Вами файл с мануалом

2. Оффер

В данном кейсе я расскажу наш опыт и поделюсь теми офферами, кто принимает контекст на бренд в России :

Беттинг:

• https://my.gambling.pro/offers/35
• https://my.gambling.pro/offers/468
• https://my.gambling.pro/offers/530

Казино:

https://my.gambling.pro/offers/6 — ТОП оффер даже сплитить не нужно, а ставки могут поднять до небес при объеме, хотя и так со старта 80$ — это довольно таки мощно!

P.S. В России на казино лить контекст на бренд тяжело, из-за того что ключи типа Вулкан и т.п. находятся в блек листе у Гугла и Яндекса и сразу банятся, поэтому я рекомендую стартовать со ставок. Если вы профи и можете придумать нестандартный подход, чтобы не юзать ключи типа вулкана, то в казино вас ждет большой успех.

3. Список самых популярных букмекерок или казино

Теперь обсудим то, как собрать список самых популярных БК / Казино в России. Способов масса. Один из них, например, это сервис, который выпустил недавно Яндекс — Радар. Он делает примерную оценку посещаемости ресурсов, вот ссылочка .

Как я и сказал, способов масса. Особенно легко, когда ты живешь в той стране, на которую настраиваешь рекламу, а вот когда льешь на бурж — нужно проявить смекалку, либо спросить ключи у своего менеджера в ПП .

Еще раз поясню для тех, кто не понял: мы будем использовать различные вариации названий этих брендов как ключевики, по которым будут крутиться наши обьявы.

Небольшой пример того, как это будет выглядеть в гугле, а также примеры того, как льют другие, какие тексты объявлений размещают:

Как видите, ключевик — 1хбет , а 2 верхних объявления в поиске ведут на другие букмекерки…

Теперь мы перешли к конкретному описанию 2 способов слива контекста на бренд:

1. Льем по ключу Букмекерки на эту же Букмекерку
2. Льем по ключу Букмекерки на конкурентную Букмекерку

Рассмотрим на примере наш кейс, как мы лили по ключам 1xbet на букмекерку Mostbet:

Вы зададитесь вопросом: неужели люди, которые ищут именно бк 1хбет, будут переходить по рекламе и регистрироваться/играть в другой букмекерке? — ответ “ДА”!

Чтобы вы больше понимали ЦА: это люди, которые хотят сделать ставку, испытать удачу, поднять бабла и все! Им пофиг — 1хбет это будет или мостбет, лучше, конечно, конвертить будет 1хбет (но он не принимает контекст на бренд), но и тот конверт, что мы видим на мостбете, вполне позволяет работать в хороший плюс на уровне 100% рои.

Конечно, не все так просто. Преленд, на который Вы гоните, имеет значение. И, если в случае с мостбетом, бк заранее позаботилась об арбитражниках и сделала ленд-форму реги, которая выглядит следующим образом:

Человек переходит по рекламе 1хбет — и сразу форма регистрации, без логотипов и прочего, но вся стилизация формы и фона копирует фирменный стиль 1хбет, за счет этого существенно увеличивается конверсия в регистрацию. А далее уже игрок редиректится зареганым на главную мостбет, и ему уже как-то пофиг. Он думает, что так и должно быть. Такие преленды мы в Gambling.pro выдаем не только под 1хбет, но и под все другие бренды есть отдельный ленд с регистрацией. Пишите менеджеру и он выдаст.

Стоит отметить, что качество такого трафика достаточно хорошее, и вы можете не смотреть на базовую ставку в ПП: после отлива первых 20-30 депозитов, рекламодатель пересматривает ставку и дает максимальную именно для Вас.

P.S. Мы заметили по своим тестам, что качество трафика существенно лучше, когда происходят какие-то масштабные спортивные события, и люди особенно много заносят денег. Если событий нет, то качество среднее, и сильно ставку БК не повысит.

Также для полета Вашей фантазии накидаю еще варианты, что можно делать, чтобы гнать контекст с одного бренда на другой:

• Люди делают преленды следующего типа: такое-то БК говно и наебщики, а вот тут мне все платят и выводят любые суммы, идите вот в эту бк — и ссылку на конкурента, куда льем (подход через негатив на тот бренд, чей ключ используют)
• Кто-то делает рейтинги собственные, где на первое место с хорошими отзывами ставят именно ту БК, на которую льют траф, а ту, чей ключ используют по аналогии принижают.

Стоит отметить, что если найти ГЕО или попасть в то время в выдачу, когда всех других выпилил гугл, то траф стоит абсолютные копейки, и рои доходит до 300%.

Мы проливали с переменным успехом (когда банились акки) март и апрель и доход составил 20640$

Расходы по гугл аккаунтам суммарно составили около 10000$

Чистый профит: 10640$ !

И это на ровном месте без существенных знаний в контексте! А ведь еще можно оптимизировать, какие ключи приносят наиболее качественный траф по наиболее низкой цене.

Теперь перейдем ко второму подходу — это когда бренд разрешает лить по его бренду ему же трафик по CPA или ревшаре

Грубо говоря, Мостбет разрешает по ключам Мостбета в поиске выкупать трафик и продавать им по CPA. (По факту это и так их траф, ведь их ищут. Но из-за того, что РКН выпиливает регулярно ссылки на их ресурс, они понимают, что им это выгоднее, чем недополучить траф).

На самом деле, с моей точки зрения, это абсолютно недальновидное решение: бренду не принимать контекст на свой же бренд. Это явно решение дилетанта, который сидит в руководстве по маркетингу букмекерки или казино. Человек, который принял такое решение, просто абсолютно не понимает, как устроен рынок. Ведь вебмастера все равно будут рекламироваться по этим ключам (если вы популярный бренд), только уводить их на другие продукты. “Не выкупаешь сам — его сольют на другой бренд” . И это лишь самая маленькая проблема. Гораздо больше бренд потеряет от того, что способ этого “перегона” на другой бренд идет, как правило, через негатив и порчу репутации бренда на прокладке, которая будет мотивировать уходить в другой бренд, “где все хорошо” . Ярким примером тех, кто запрещает контекст на свой бренд, является бк 1хбет, поэтому ежедневно приблизительно тысяча новых игроков не доходит до желаемого 1хбет, а уходит в тот же самый мостбет благодаря трудам арбитражников. Так что, если руководство 1хбета это читает, надеюсь, будет полезно, и Вы как минимум обдумаете еще раз свою стратегию относительно данного вопроса. Или мы совместно с Вами можем изобрести тот подход, который будет устраивать Вас, ведь эту услугу мы оказываем многим нашим рекламодателям.

Итак, немного отвлеклись, возвращаемся к сливу на бренд.

Данный подход приятен тем, что качество трафика и суммы, которые заносят игроки, существенно больше. Чтобы понять, какой бренд принимает контекст на свой бренд, вам необходимо найти у нас в системе оффер, у которого горит соответствующая галочка, как на примере:

Мы начинали с CPA модели, на ней тестировали большинство офферов, накопили оборотки и теперь плавно переводим весь наш слив контекста на модель работы по RevShare, когда мы пожизненно получаем % с привлеченных игроков. Методом тестов, либо спросив у своего менеджера в Gambling.pro, можно узнать среднее время окупаемости трафика с контекста на ревшаре по тому или иному офферу. По некоторым офферам наш траф окупается за 1,5-2 месяца.

Один из офферов, с которым мы работали по контексту на бренд, был Бетэтхом в Германии. За 1 месяц слива мы получили 548 игроков, после чего стопнули трафик, чтобы посмотреть, как будут разыгрываться игроки. В итоге на конец третьего месяца наш доход по ревшаре составил 33 500 $. С учетом того, что мы на трафик потратили порядка 24 000$, чистый профит на текущий момент составил 9500$.

Рекл на момент интеграции не отстреливал нам данные по повторным депам, активности и промо, передает только перводепы, и дальше капает чисто ревшара.

Расход: 24 000$

Доход на конец 3 месяца: 33 500$

Чистый профит: 9 500$ + у нас 548 игроков, которые продолжают играть и стабильно приносить доход. А самое главное — это продлится еще очень-очень долго!

P.S. Когда происходит какое-то масштабное событие в мире спорта, доход с ревшары бьет все рекорды.

На данный момент часть офферов под контекст на бренд у нас в открытом доступе, и каждый может начать с ними работать. А еще порядка 30 офферов под контекст на бренд в бурж гео, которые имеют высокую частотность, находятся в привате. Мы выдаем данные бренды вебмастерам, которые зарекомендовали себя в работе с нашей партнерской программой.

Ревшара — это отличная инвестиция, особенно в бурж офферы:

• Очень долгая жизнь игрока, многие играют постоянно по несколько лет на одном и том же проекте
• Средний чек существенно выше чем в России
• Окупаемость трафика до 3 — 5 месяцев

С вами был Артем Прокофьев!

Всем спасибо за внимание!

Gambling advertising: краткий обзор политики Google

По общему правилу, Google разрешает рекламу гемблинга только при условии, что она соответствует локальному законодательству, отраслевым стандартам, правилам Google.

Каждый рекламодатель прежде всего должен пройти сертификацию в Google. При этом таргетинг на определенные страны ограничивается правилами Google (например, может быть запрещено продвигать азартные игры через Gmail ads, etc).

Рассмотрим более детально по странам:

• в Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Болгарии, Чехии, Румынии и некоторых других странах рекламодатель может таргетироваться на местного игрока, если он зарегистрирован в надзорном органе этой страны и предоставил в Google действующую локальную лицензию.

Требования к юрисдикции организатора азартных игр онлайн. На сегодняшний день получить онлайн гэмблинг лицензию в Румынии могут только резиденты ЕС, Европейской экономической зоны или Швейцарской Конфедерации (ч. 1 ст. 122 Методических норм). Чтобы получить румынскую гэмблинг-лицензию компании-нерезиденту Румынии (резиденту ЕС, ЕЭЗ или Швейцарской Конфедерации), необходимо иметь местного уполномоченного представителя (п. “q” ст. 2, ст.ст. 125, 126 Методических норм).

Требования финансового характера. Согласно Указу для организаторов отдельных видов азартных игр могут устанавливаться требования по формированию гарантийного фонда и его размеру, размеру объявленного и выпущенного уставного капитала, ставки ежегодных налогов и налогов на проведение азартных игр. Например, для операторов азартных игр онлайн устанавливается требование по формированию гарантийного фонда в размере 100 000 EUR (ч. 8 ст. 29 Указа). Кроме того, для организаторов отдельных видов азартных игр онлайн устанавливается требование по объявленному и оплаченному уставному капиталу в размере 1 млн. лей (п. “H” ч. 2 Приложения к указу).

Также держатели лицензий оплачивают ежегодный налог. Держатели лицензий Класса 1 оплачивают такой налог в зависимости от оборотов в размере, предусмотренном Указом. При обороте до 500 000 EUR/год размер налога составит 6 000 EUR; в случае, если сумма годового оборота не превысила 1 млн. EUR — к уплате подлежит 24 000 EUR; от 1 до 5 млн. EUR — 60 000 EUR; от 5 до 10 млн. EUR — 96 000 EUR; свыше 10 млн. EUR — 120 000 EUR.

Технические требования: IT-система должна пройти аудиторскую проверку специализированной лабораторией тестирования, обладающей лицензией Класса 2 (ст. 122 Методических норм); программное обеспечение, RNG (random number generator) и RTP (return to player) для каждой игры должны быть сертифицированы владельцем лицензии Класса 2 (ч. 1 ст. 138 Методических рекомендаций); игровой сервер должен находится на территории Румынии или на территории ЕС, Европейской экономической зоны или Швейцарской Конфедерации (ч. 2 ст. 136 Методических норм). Если игровой сервер находится за пределами Румынии, необходимо обеспечить наличие безопасных зеркальных серверов (п. “ș” ст. 2 Методических норм), необходимых для осуществления проверок Национальным агентством азартных игр).

• в Словении, Украине, Латвии, РФ через Google допускается рекламировать только национальные и государственные лотереи;

• в Сингапуре реклама онлайн-гемблинга в принципе запрещена;

• в Северной Ирландии реклама азартных онлайн-игр не допускается, при этом государственные лицензии UK разрешены;

• во Франции применяются такие требования: компания должна получить лицензию в соответствующем государственном органе (ARJEL), разрешено использовать только домен .fr., на целевой странице нужно разместить предупреждения (в том числе графические объявления) о возможной патологической зависимости от азартных игр, а также всю необходимую информацию, предусмотренную законом;

• в UK рекламодатель c локальной лицензией может продвигать в Google онлайн-бинго; ставки на результаты спортивных соревнований; интернет-казино; лотереи; ресурсы, предоставляющие информацию о сайтах азартных игр, но сами не осуществляющие такого рода деятельность.

На просторах интернета Вы можете встретить информацию об утвержденном Британской комиссией по азартным играм списке юрисдикций, т.н. “white list”, позволяющем рекламировать услуги гемблинга для UK пользователя без наличия локальной лицензии.

Обращаем ваше внимание, что данная информация является неактуальной уже с 2014 года!
На данный момент для оперирования на территории UK необходима исключительно локальная лицензия. Лицензии доступны для беттинга, бинго, казино, игровых автоматов, продажи игорного программного обеспечения и организации лотерей (offline & online) – при этом отдельный класс лицензии необходим для каждого вида деятельности. В зависимости от набора классов лицензий определяется также и размер ежегодной пошлины.

Британские регуляторы тщательно отслеживают качество настраиваемой кампании и подбор поисковых ключей. Так, в октябре 2019 года Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) запретило рекламу приложения для казино Casumo, которое таргетировалось на клиентов по запросу “как отказаться от всех азартных игр”. Ранее, в ноябре 2018 года, Комиссия по азартным играм Великобритании оштрафовала тот же Casumo на £5,85 млн за нарушения AML законодательства (в борьбе с отмыванием денег) и законодательства о защите прав потребителей. В апреле 2019 года голландский регулятор азартных игр оштрафовал Casumo на €310 тыс. за обслуживание голландских игроков без местной лицензии.

Если вы захотите настроить таргетинг на несколько стран, нужно подавать отдельную заявку для каждой из них. Платформы, на которых можно будет показывать объявления после прохождения процедуры сертификации — AdWords и AdWords Express, контекстно-медийная сеть Google, YouTube, AdMob.

По состоянию на май 2020 года Google допускает размещение рекламы лицензированных операторов в следующих странах (но с учетом некоторых ограничений ): Австрия, Австралия, Бельгия, Бразилия, Болгария, Канада, Колумбия, Хорватия, Чешская Республика, Дания, Финляндия, Германия, Франция, Греция, Гонконг, Венгрия, Ирландия, Индия, Израиль, Кения, Корея, Япония, Литва, Мексика, Голландия, Новая Зеландия, Нигерия, Норвегия, Португалия, Румыния, Сербия, Словакия, Швеция, Швейцария, ЮАР, Турция, Великобритания, США (в некоторых штатах).

Как вы видите, среди перечня нет таких популярных для лицензирования гемблинга юрисдикций как Мальта, Кипр. Это означает, что Google Ads в настоящее время не поддерживает рекламу азартных игр в этих странах. Также Google не поддерживает универсальность лицензии на Кюрасао. При этом, в перечень доступных локаций совсем недавно добавились Кения, Нигерия и Колумбия, а также некоторые американские штаты.

Отдельно стоит рассмотреть рекламу social casino games.

Здесь действует более упрощенный вариант. Google выделяет две группы стран для таргетирования.

Австралия, Австрия, Бразилия, Болгария, Канада, Колумбия, Чешская Республика, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Греция, Венгрия, Ирландия, Израиль, Италия, Япония, Латвия, Литва, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Перу, Португалия, Румыния, Россия, Сербия, Словакия, Южная Африка, Испания, Швеция, Швейцария, Великобритания, Соединенные Штаты Америки

Гонконг, Индия, Корея, Малайзия, Тайвань, Таиланд, Вьетнам.

Из-за различий в юридических и технических требованиях, один аккаунт Google Ads не может быть настроен на страны из обеих групп.

Рекламодатели, которые хотят ориентироваться на обе группы стран, должны создать отдельный аккаунт для каждой группы. При этом, рекламодатель также должен иметь действующую местную лицензию в целевых странах, где это применимо, являться оператором (или агентством, представляющим оператора) социальных игр (агрегаторы и аффилированные лица не принимаются). Реклама, сайты или приложения таких операторов не должны использовать логотипы, названия или метки азартных игр на реальные деньги.

Информация и любые отсылки к законодательству, содержащиеся в настоящей статье, предоставляются бесплатно и только в информационных целях. Если вас интересует более детальная информация по получению гемблинг-лицензии в странах, которые позволяют настраивать gambling google ads, а также рекомендации относительно организации bitcoin casino, открытия банковских и мерчант-счетов для гемблинг-компаний в ЕС и пр., Вы всегда можете обратиться к нам для получения квалифицированной и подробной консультации.

Google-реклама и требования по верификации бизнеса: как не завалить проект

Всем, кто связан с маркетингом, уже пора готовиться к приостановке аккаунта на Google Ads, что может случиться уже в январе 2021-го. В первую очередь это коснется компаний, которые своевременно не отправили на ознакомление пакет официальных документов. Сейчас можно заключить, что корпорация намерена провести идентификацию своих клиентов. Однако интересным остается вопрос, какие масштабы приобретет программа верификации и как она затронет самые популярные интернет-казино.

Google Ads будет принимать данные и с 25 января 2021 года. Участников, не прошедших проверку, заблокируют. Известно, что Google хочет видеть в регистрационных документах компании ее сферу деятельности и отношения с третьими сторонами. Дополнительно может потребоваться информация об отношениях с рекламируемыми брендами, методах ведения бизнеса, типах услуг. Под детальный обзор попадут агентства, рекламные предложения которых вводят пользователей в заблуждение.

Корпорация требует, чтобы имя рекламодателя совпадало с данными, которые указаны в регистрационных документах. К проверке не допускают торговые марки, не являющиеся официальными названиями. Передачей информации занимается уполномоченный представитель, имеющий доступ к Google Ads. Важно отметить, что каждый аккаунт эдвордс проверяют по отдельности

Организации, работающие из РФ, должны предоставить свидетельства о регистрации и о статусе налогоплательщика. Также может потребоваться основной государственный регистрационный номер (ОДРН). Физические же лица должны будут передать данные паспорта, водительского удостоверения, а также разрешения на временное проживание. Отдельно отметим, что требования к физлицам из Украины более расширенные. Здесь, кроме внутреннего паспорта, подойдет и загранпаспорт, а также новый паспорт в форме ID-карты. Организации же, кроме свидетельства плательщика НДС и свидетельства о регистрации юрлица, могут передать учредительный акт или договор.

Программа по верификации нацелена на защиту пользователей и выявление нарушений их прав. Без рекламы останутся рекламодатели, бизнес которых не включен в рамки легального. В этом ключе гемблинг-отрасль занимает особенное место, потому что каждая страна по-своему регулирует ее. Среди участников отрасли азартных игр ключевое внимание придется на агентства по маркетингу.

Google AdWords – как требования распространяется на гемблинг

В первую очередь под проверку Google попадает бизнес, продвигающий товары и услуги, информационный, консультативный и образовательный контент, а также бизнес по продвижению контента, связанного с регулируемыми отраслями.

Сегмент азартных игр в данном случае будет под пристальным вниманием. Особенно актуальны новые требования Google для разработчиков и провайдеров игровых автоматов, а также для СМИ, поставщиков оборудования, виртуальных игр и информации.

Реклама азартных игр должна соблюдать местные законы и быть направлена на страны, где игорный бизнес также легален. При этом в предложениях рекламодателя должна быть информация об ответственном гемблинге

Пользователи AdWord, продвигающие статистические данные, а также образовательные ресурсы (к примеру, курсы по игре в покер), тоже должны подать необходимые документы. Продвижение контента, связанного с регулируемыми отраслями, имеет прямое отношение к азартным играм. Здесь Google будет отталкиваться от наличия лицензии на ведение игорного бизнеса и на законодательство страны, в которой компания предлагает услуги. Стоит отметить, что в РФ реклама конкретных направлений азартных игр, а именно онлайн-казино, покера, игровых автоматов, рулеток, запрещена. Сейчас гемблинг-продукция разрешена только в отдельных игорных зонах. Уже известно, что Google идентифицирует рекламодателей, имеющих регистрацию в России, Украине, а также США, Канаде и Индии.

По аккаунтам Google Ads, в которых таргетинг рекламы казино в социальных сетях настроен по конкретным территориям, уже можно понять, будут ли они заблокированы или все же нет. В предоставленных данных на support.google.com приведено более 40 стран, где социальные игры в казино разрешены с ограничениями. Однако в данном ключе не стоит забывать и о местном законодательстве, где конкретные направления гемблинга могут находиться под запретом. Из ближнего зарубежья в это список входят такие страны: Литва, Латвия, Сербия, Румыния, Болгария и Чехия.

Гугл-реклама – сколько времени потребуется в случае запроса на проверку

Всем пользователям Гугл адвордс придет электронное уведомление о необходимости пройти верификацию, но сами требования к рекламодателям могут отличаться, так как многое зависит от учетной записи, платежных настроек, структуры и имени, от которого выполняется реклама (частное лицо это или организация).

На support.google.com сказано, что после подачи документов рекламодателям будет отведено еще 30 дней на то, чтобы выполнить дополнительные требования по проверке, если они, конечно, возникнут. При этом не уточняется, сколько неудачных попыток осуществления верификации понадобится, чтобы корпорация заблокировала аккаунт.

Несмотря на указание о приеме документов до января следующего года, представители компании заявили, что соответствующие уведомления рекламодателям начали приходить с лета текущего года. В первую волну верификации попали клиенты США, а затем и остальные страны. При этом на внедрение новых требований уйдет несколько лет, в связи с чем рекламодателям придется еще долго подстраиваться под запросы Google.

Также судя из прошлого опыта по проверке заказчиков политической рекламы, усилия корпорации действительно были нацелены на комфорт потребителей, а именно – подачу наиболее развернутой информации о выборной кампании.

Реклама Google Ads – причины запуска верификации и возможность подать апелляцию

Новая программа, затрагивающая сегмент азартных игр, должна обеспечить пользователей условиями для принятия более обоснованных решений о продукции или услугах.

Дэвид Кэнфилд, глава направления по управлению продуктами Google, еще в 2018 году перед запуском верификации участников политической рекламы сообщал об этом следующее: «Условия верификация помогут поддержать прозрачность системы цифровой рекламы, выявляя злоумышленников и ограничивая их в попытках выдать себя за других лиц».

Попросту говоря, теперь клиенты будут видеть, кто именно поставляет рекламу, и смогут делать более подробные выводы о целях компании.

Как сообщает The New York Times, такое решение корпорации связано с повышением дезинформации на волне массовой обеспокоенности пандемией COVID-19. Ранее, еще до коронавируса, Google уже ссылалась на недобросовестные компании, предлагавшие кредиты до зарплаты, залоги и прочие финансовые услуги сомнительного характера. В сентябре 2019 года Google удалила более 3,2 млрд объявлений, нарушающих правила честной рекламы.

Кроме местных законов о регулировании гемблинга или подачи неполных данных о деятельности компании, владельцы бизнеса должны помнить, что к блокировке аккаунта AdWords может также привести:

• несоответствие тематики рекламы той, что была заявлена при модерации;
• запрещенный контент распространяют среди несовершеннолетних лиц;
• неоплаченные счета аккаунта;
• использование запрещенных способов привлечения трафика.

Как правило, если рекламодатель уверен, что не нарушал правила, он может подать апелляцию. Для этого в соответствующей форме понадобится описать суть проблемы и объяснить предполагаемую причину блокировки.

Ранее на Google уже сыпались обвинения со стороны азартных игроков и их защитников. Депутат Лейбористской партии и председатель межпартийной группы по борьбе с проблемным гемблингом Кэролайн Харрис заявляла об этом следующее: «Я не перекладываю полную вину на Google, так как в некоторой степени корпорация является жертвой изобретательности компаний, нарушающих рекламные ограничения».

Ввиду сказанного неудивительно, что руководство компании пришло к таким глобальным реформам. Тогда же исполнительный директор программы самоисключения GamStop Фиона Палмер заявляла о начале сотрудничества с Google с целью решить проблему рекламы среди зависимых от гемблинга.

Контекстная реклама Google – какие нюансы учесть?

При настройке рекламы никто не отменял банальный человеческий фактор, который также может стать причиной блокировки. Гемблинг наряду с другими сферами имеет конкретные ограничения, за рамки которых рекламодатель не должен выходить. Например, стоит помнить, что конкретные виды товаров, предназначенные только для взрослых, необходимо рекламировать только по ключевым словам и в точном вхождении, если судить по информации от экспертов AdwService. Также клиентам должна быть представлена полная информация об условиях обслуживания, но прежде всего это относится к финансовым компаниям. Также все сайты, предлагающие азартные игры, должны предупредить клиента, что продукция разрешена только для совершеннолетних лиц. В связи со сказанным перед автоматической модерацией на соответствие требованиям Google, которая доступна исключительно для поисковой контекстной рекламы, необходимо еще раз проверить:

• заголовки;
• ключевые слова;
• текст;
• фото;
• посадочную страницу.

Личный кабинет «Гугл реклама» – рекомендации для пользователей

Вместе с многочисленными требованиями, предъявляемыми корпорацией, в личном кабинете Google Ads есть все условия для комфортной настройки рекламы. Кроме этого, проект всегда можно развивать с помощью аффилиатного маркетинга.

При рекламе гемблинга в первую очередь важно настроить таргетинг на конкретные страны и города, где проживает целевая аудитория. К примеру, для джанкет-казино Макао приоритетными являются жители КНР и граждане соседних стран, в которых азартные игры запрещены. Такие же правила действуют и для СНГ-пространства.

Правильный таргетинг позволит также сэкономить бюджет, распределяемый на конкретный период. Однако стоит помнить, что в Google не так много мест для оплаченных объявлений, в связи с чем число рекламных кампаний низкое и рекламные агентства стараются компенсировать это уникальными заголовками и описаниями. В данном ключе важно помнить о законодательстве о рекламе азартных игр, которое можно легко нарушить в погоне за цепляющими текстами. Дополнительно высокая конкуренция в Google-пространстве поясняется данными от Powertraffic, согласно которым 90% интернет-пользователей со всего мира видят основной поток рекламы именно в Google.

Интересная статистика

В прошлом году выручка корпорации Google от рекламы составила $116 млрд

В 2020 году под контролем Google находилось 75% поисковых запросов

Окупаемость инвестиций, вложенных в Google Ads, составляет 200%

Ключевые слова привлекают в среднем 65% всех переходов от веб-пользователей

Напомним, по словам эксперта, российские игроки не имеют возможности вернуть деньги по чарджбеку, и это имеет место, даже если мы говорим про самое лучшее интернет-казино.

Гемблинг как создать аккаунт гугл для рекламы

На конференции Google I/O Сундар Пичаи (генеральный директор Google Inc) заявил, что операционная система Android имеет 2 миллиарда активных пользователей ежемесячно.

Не удивительно, что представители гемблинг бизнеса пытаются получить доступ к этой аудитории.

Давайте разберемся может ли гемблинг продукт (например, онлайн казино или букмекер) разместить приложение в Google Play.

Приложения, связанные с азартными играми, разрешены в Google Play, если они соответствуют внутренним требованиям платформы.

Требования Google Play:

1. Приложения разрешены только для аудитории Великобритании, Ирландии и Франции.
2. У разработчика должна быть местная гемблинг лицензия (для каждой из перечисленных выше стран).
3. Приложение должно быть бесплатным, а депозиты вносится не через функцию “встроенной покупки”, а через сторонний (не имеющий отношение к Google Play) Payment Solution Provider.

Во всех странах, кроме Великобритании, Ирландии и Франции, запрещено распространять через Google Play гемблинг приложения (онлайн-казино, тотализаторы лотереи, любые игры, где выигрышем являются денежные или другие ценные призы).

Лицензии Кюрасао или Мальты для Google Play не сработают (к сожалению, ведь лицензии выданные в этих юрисдикциях дешевле, а процедура лицензирования проще)

Что же делать если бюджет не позволяет подать заявку на дорогостоящую лицензию в Британии, Ирландии или Франции?

Исследования показали, что операторы гемблинг приложений предлагают пользователям установить приложение с сайта, а фактически с лендинга (а не с платформы Google Play). В случае установки приложения прямо с сайта требования Google Play соблюдать уже не обязательно.

Такой способ требует доверия к бренду, ведь не каждый игрок согласится установить на телефон приложение от неизвестного разработчика.

Таким образом вы не получите органический трафик из Google Play, но рассчитывать на увеличение LTV и retention rate проекта вы можете, ведь приложение всегда под рукой у игрока, а разработчик имеет возможность отправлять push уведомления и всячески напоминать о себе.

Если вас интересуют юридические услуги для гемблинг бизнеса, лицензии на Кюрасао, Мальте либо в других странах ЕС, составление контрактов, документов для сайта, налоговое планирование, GDPR compliance, подключение платежек под процессинг карт или открытие банковских счетов – пишите нам прямо сейчас!